10月10日，國慶新趨勢(shì)周圓滿收官，最終戰(zhàn)報(bào)今日出爐。數(shù)據(jù)顯示，國慶新趨勢(shì)周直播總時(shí)長達(dá)1532萬小時(shí)，商家自播總時(shí)長775萬小時(shí)，總體累計(jì)看播人次248億，單場(chǎng)成交額破千萬直播間達(dá)103個(gè)。
打造節(jié)日特色直播，撬動(dòng)聲量銷量雙提升
國慶黃金周期間，用戶消費(fèi)熱情高漲，沉浸體驗(yàn)式消費(fèi)受熱捧。大促活動(dòng)上線了王牌直播間、行業(yè)直播間等多種直播玩法，眾多商家、達(dá)人充分利用玩法，緊跟節(jié)日市場(chǎng)消費(fèi)熱潮，實(shí)現(xiàn)帶貨突破。
連續(xù)12天，母嬰達(dá)人王芳、3C數(shù)碼達(dá)人惠哥-惠買、美妝達(dá)人馬帥歸來等各領(lǐng)域達(dá)人接連登場(chǎng)，在王牌直播間助陣品牌好貨銷售。活動(dòng)首日，主持人王芳的國慶專場(chǎng)直播打破自身銷售記錄，該場(chǎng)直播主打母嬰用品，并送出超級(jí)秒殺福利，累計(jì)吸引216.8萬觀看人次，直播間成交總額達(dá)1689萬元。
行業(yè)重點(diǎn)直播間中，調(diào)味品生產(chǎn)企業(yè)海天通過邀請(qǐng)美食達(dá)人麻辣德子做客官方直播間，瞄準(zhǔn)假期宅家場(chǎng)景打造直播，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與帶貨聯(lián)動(dòng)，精準(zhǔn)觸達(dá)美食類用戶，最終直播間單場(chǎng)支付GMV超過500萬，撬動(dòng)品牌聲量與銷量提升。
抓住消費(fèi)新熱點(diǎn)，線上線下聯(lián)動(dòng)開拓銷售渠道
今年國慶消費(fèi)呈現(xiàn)新特征，本地和周邊消費(fèi)成為新的熱點(diǎn)。抖音電商通過融合內(nèi)容和電商玩法，線上線下聯(lián)動(dòng)開拓銷售渠道，幫助商家收獲生意增長新機(jī)會(huì)。
為幫助合作伙伴抓住國慶消費(fèi)熱點(diǎn)，大促活動(dòng)通過全民短視頻玩法，覆蓋宅家、出游、返鄉(xiāng)等多個(gè)場(chǎng)景，上線了活動(dòng)主話題#新趨勢(shì)看我，以及#國慶宅家囤什么、#國慶出游帶什么等細(xì)分場(chǎng)景話題頁。話題下，商家可基于商品的消費(fèi)場(chǎng)景發(fā)布創(chuàng)意短視頻，與目標(biāo)用戶進(jìn)行定向溝通，強(qiáng)化用戶消費(fèi)心智，從而提高銷售轉(zhuǎn)化。目前，活動(dòng)相關(guān)話題播放量已經(jīng)突破10億，有效提升了活動(dòng)曝光。
為了更好開拓本地消費(fèi)機(jī)會(huì)，大促活動(dòng)聯(lián)合小龍坎等四川本土食品品牌，開啟“尋味四川”系列營銷活動(dòng)，帶領(lǐng)用戶邂逅四川當(dāng)?shù)貏e具一格的風(fēng)味。活動(dòng)不僅在線下舉辦創(chuàng)意集市，還利用抖音短視頻、達(dá)人創(chuàng)意安利及工廠溯源直播等線上形式開展節(jié)日營銷，實(shí)現(xiàn)地域品牌出圈。
活動(dòng)還延展品牌營銷空間的更多可能，在上海市靜安寺地鐵，抖音電商美妝行業(yè)攜手26個(gè)美妝品牌舉辦了一場(chǎng)美妝趨勢(shì)展。故事展覽中，明星與達(dá)人擔(dān)任美妝新趨勢(shì)主理人，與品牌、用戶一起講述自己的美妝故事，共同定義正在發(fā)生的美妝新趨勢(shì)。通過創(chuàng)新利用生活場(chǎng)景，此次美妝品牌營銷走到用戶身邊，在線上線下引發(fā)廣泛討論。
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此次國慶新趨勢(shì)周活動(dòng)不僅幫助合作伙伴實(shí)現(xiàn)銷量增長，也挖掘出更多營銷新場(chǎng)景，助力合作伙伴開拓生意增長空間，實(shí)現(xiàn)長久經(jīng)營。
隨著抖音用戶的消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿不斷提升，抖音電商已成長為合作伙伴推動(dòng)線上生意增長的新陣地。未來，抖音電商會(huì)持續(xù)完善平臺(tái)服務(wù)能力、豐富活動(dòng)玩法，與合作伙伴一起協(xié)同合作，讓更多優(yōu)價(jià)好物走入大眾視野，激發(fā)更多生意增量。
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