2021年是“十四五”的開局之年,也是全民健身計劃進入新階段的起點。自8月份起,伴隨《全民健身計劃(2021—2025年)》的正式發(fā)布以及奧運會、全運會等大賽的帶動,大眾參與體育鍛煉的熱情空前高漲。除了傳統(tǒng)的健身房訓(xùn)練,戶外運動,慢跑,廣場舞等之外,原本因疫情因素興起的居家健身也逐漸成為了一股新風(fēng)尚。伴隨消費需求的井噴,健身鏡、劃船機、橢圓機等相關(guān)產(chǎn)品的銷量持續(xù)增長。
打破“場館思維”局限,智能健身應(yīng)勢興起
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,在各大電商平臺中,居家健身設(shè)備的銷量實現(xiàn)了雙位數(shù)乃至翻倍的增長。在這些熱銷產(chǎn)品中,尤以智能健身鏡最受關(guān)注。據(jù)了解,自FITURE魔鏡于去年10月問世以來,包括咕咚、樂刻、億健在內(nèi)的一大批廠商也陸續(xù)發(fā)布了產(chǎn)品,智能健身鏡迅速成為了健身領(lǐng)域的一大網(wǎng)紅產(chǎn)品,健身達人、明星網(wǎng)紅紛紛打卡種草。目前市面上的智能健身鏡產(chǎn)品,價格從2000多元到10000元以上不等,幾款來自頭部品牌的產(chǎn)品銷量已逐步趕上了劃船機、橢圓機。
作為集智能硬件、AI技術(shù)、內(nèi)容服務(wù)于一身的新型健身產(chǎn)品,健身鏡在關(guān)機狀態(tài)下和普通的鏡子沒有什么區(qū)別,開機之后,用戶可通過屏幕播放的課程跟隨教練健身,并結(jié)合智能糾錯等功能實現(xiàn)人機交互。此外,不少廠商還面向付費會員提供了增值服務(wù),譬如FITURE魔鏡的用戶還可以得到來自專屬健康顧問的定制化服務(wù),而樂刻、咕咚等則利用自身平臺的優(yōu)勢為用戶提供多樣化的在線服務(wù)。有專家表示,這種通過智能技術(shù)將軟硬件、內(nèi)容、服務(wù)打造形成整體解決方案的思路,能打破健身領(lǐng)域傳統(tǒng)的“場館思維”限制,令專業(yè)健身能夠在居家場景落地。
以FITURE為例,除了通過“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”模式來提供服務(wù),F(xiàn)ITURE魔鏡還打造了專門的在線社區(qū),以鼓勵用戶交流與PK的方式來促進訓(xùn)練實現(xiàn)效果。根據(jù)FITURE相關(guān)負責(zé)人介紹,F(xiàn)ITURE魔鏡現(xiàn)已進入上萬個用戶家庭,也是國內(nèi)智能健身鏡市場銷量和占有率的第一。與此同時,這條賽道也在繼續(xù)迎來新的廠商,悅動圈、萬達康等品牌均在近期發(fā)布了健身鏡產(chǎn)品。另據(jù)天貓平臺相關(guān)人員預(yù)測,本次雙11期間智能健身鏡產(chǎn)品還將迎來一次翻倍的增長。
新品類成為香餑餑,用戶體驗核心在于專業(yè)服務(wù)
早在智能健身市場開始火熱前,投資方就已經(jīng)瞄準了這條新興領(lǐng)域,金沙江創(chuàng)投主管合伙人朱嘯虎曾表示智能健身是條價值千億的白金賽道。來自天眼查數(shù)據(jù)顯示,智能健身領(lǐng)域已有10余家企業(yè)產(chǎn)生了超20起融資,融資金額從數(shù)百萬到數(shù)億規(guī)模不等,F(xiàn)ITURE更是累計融資4億美元率先成為了獨角獸企業(yè)。伴隨智能健身鏡用戶群體的不斷擴大,來自消費者的反饋也在逐漸印證投資機構(gòu)的判斷,居家場景的便利性和專業(yè)性得到了廣泛認可。據(jù)介紹,目前FITURE魔鏡的用戶月均完成訓(xùn)練達14次,平均時長為30分鐘,最受歡迎的課程主要為瑜伽、普拉提、有氧舞、HIIT等類目。
作為全新品類的健身設(shè)備,智能健身鏡能較快得到市場認可,特別是消費者的肯定,離不開通過模式創(chuàng)新給用戶在體驗上所帶來的提升。FITURE聯(lián)合創(chuàng)始人及總裁張遠聲曾表示,智能健身包括了硬件、軟件、AI、內(nèi)容、運營、服務(wù)、品牌、零售等多個方面,任何環(huán)節(jié)存在短板都將造成用戶體驗的缺失,也就難以保障健身服務(wù)的專業(yè)性。為此,F(xiàn)ITURE除以業(yè)界頂尖水準來打造硬件產(chǎn)品,自主開發(fā)具備AI交互能力的FITURE Motion Engine智能運動追蹤系統(tǒng)之外,還組建了一個由20余位成員組成的高水平教練團隊,并用影視制作的標準打造了一座內(nèi)容工廠,具備全年更新5000節(jié)課程能力。
FITURE的獨特模式和主張,也在業(yè)內(nèi)得到了認同。一位行業(yè)資深人士認為,智能健身鏡作為硬件只是其中一個環(huán)節(jié),支撐起商業(yè)生態(tài)的是其背后基于內(nèi)容、服務(wù)的整體解決方案。這一趨勢,其實目前已經(jīng)在美國智能健身企業(yè)Peloton身上得到了充分驗證:自完成IPO以來,來自付費訂閱用戶的收入占比保持不斷提升。類似FITURE這樣的企業(yè)也被譽為是Peloton在國內(nèi)的對標者。據(jù)了解,F(xiàn)ITURE的團隊中技術(shù)研發(fā)、內(nèi)容制作人員占比達6成,并且也是智能健身領(lǐng)域目前唯一一家擁有完整的線上、線下用戶服務(wù)體系的企業(yè)。此外,張遠聲還表示,F(xiàn)ITURE將持續(xù)在硬件、技術(shù)、內(nèi)容、服務(wù)等環(huán)節(jié)保持齊頭并進,給用戶帶來專業(yè)的智能健身服務(wù)。
相比傳統(tǒng)的線下健身,智能健身能夠幫助消費者解決時間和空間限制的困難,并帶來高水準的健身內(nèi)容;相比市面上已有的在線健身app和居家健身硬件,智能健身則能提供體驗完整,服務(wù)完備的解決方案,是用戶友好,更能促進健身習(xí)慣養(yǎng)成的新方式。至于智能健身鏡是否能夠憑借“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”的創(chuàng)新模式來降低大眾參與門檻,最終實現(xiàn)對全民健身的賦能,我們拭目以待。
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