生活里不只有詩(shī)和遠(yuǎn)方，還有很多觸手可及的美好。巨量引擎美好創(chuàng)享家第二季延續(xù)“家”的概念，全新升級(jí)為「泛生活類綜合IP」，引爆人們對(duì)生活與家的所有美好想象。
“美好生活”既是對(duì)物理生活空間的營(yíng)造，又與“闔家團(tuán)圓”、“品質(zhì)生活方式”有著千絲萬縷的聯(lián)系。巨量引擎「美好創(chuàng)享家」第二季在房產(chǎn)、家居行業(yè)之外，全新開辟了家電3C、快消食品等泛生活領(lǐng)域，以生活方式展現(xiàn)、明星好物推薦、走心內(nèi)容碰撞等，為用戶帶來“看-播-買”的一站式房產(chǎn)家裝消費(fèi)新體驗(yàn)。
截至目前，美好創(chuàng)享家第二季在全網(wǎng)獲得了10億+的曝光量，抖音等平臺(tái)上線多個(gè)相關(guān)熱榜話題，獲得了用戶、品牌們的點(diǎn)贊。
“生活+”：多重跨界聯(lián)動(dòng)，帶泛生活I(lǐng)P出圈
繼第一季成功引爆后，美好創(chuàng)享家便獲得了人們的持續(xù)關(guān)注。為了滿足更多人的生活熱情，美好創(chuàng)享家第二季深入生活多個(gè)觸點(diǎn)，并與藝術(shù)、央視一套進(jìn)行多重跨界聯(lián)動(dòng)，在形式、內(nèi)容、玩法等方面進(jìn)行創(chuàng)新，帶動(dòng)美好創(chuàng)享家再次火爆出圈。
主IPx子IP聯(lián)動(dòng)，多線并行持續(xù)深耕泛生活領(lǐng)域
在形式上，美好創(chuàng)享家第二季在主IP基礎(chǔ)上，針對(duì)房產(chǎn)、家居行業(yè)推出「好房寵粉節(jié)」、「DouLife家居節(jié)」兩個(gè)垂直賽道子IP，多IP聯(lián)動(dòng)，以“縱深影響+廣泛觸發(fā)”一站式滿足人們對(duì)家的所有想象。截至目前，#美好創(chuàng)享家第二季主話題&兩個(gè)子IP話題播放量達(dá)2.32億。
牽手央視一套，打造“家”的綜藝式互動(dòng)直播盛宴
在玩法上，美好創(chuàng)享家同樣進(jìn)行了全新升級(jí)，以更互動(dòng)、更有趣、更種草，不斷吸引用戶參與進(jìn)來。比如，為了給用戶帶來更加直觀的美好生活體驗(yàn)，美好創(chuàng)享家第二季與央視一套合作，打造了巨量引擎美好創(chuàng)享家第二季直播之夜，并吸引到紅星美凱龍獨(dú)家冠名，第十一代思域特約合作，億田集成灶、康巴赫指定合作。
品牌boss上臺(tái)分享，深度講解品牌好物
現(xiàn)場(chǎng)，央視總臺(tái)主持人撒貝寧、陳偉鴻、謝穎穎、王嘉寧、張舒越紛紛化身“戲精”，組隊(duì)PK尋找“幸福生活神器”，為大家獻(xiàn)上了一場(chǎng)充滿歡笑和生活智慧的直播盛宴，并在歡樂的互動(dòng)中，打通“看-選-買”鏈路，構(gòu)建了便捷拔草方式，以小風(fēng)車&小黃車切換，助力用戶拔草、促進(jìn)品牌轉(zhuǎn)化。在娛樂場(chǎng)景與消費(fèi)場(chǎng)景自然融合的語(yǔ)境下，實(shí)現(xiàn)了直播間總曝光2.049億，最高同時(shí)在線人數(shù)11.05萬。
#好房寵粉節(jié)：LBS助力區(qū)域性樓盤熱賣
#DouLife家居節(jié)：萬券齊發(fā)助力品牌線索留存 直播關(guān)注引流品牌自播長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)
捕捉藝術(shù)影響力，《闔家》深化用戶對(duì)家的認(rèn)知
在內(nèi)容創(chuàng)意上，美好創(chuàng)享家第二季首次“家”與“藝術(shù)”相連接，在中秋節(jié)闔家團(tuán)聚的時(shí)節(jié)，與字節(jié)跳動(dòng)旗下公益項(xiàng)目“頭條尋人”、當(dāng)代藝術(shù)平臺(tái)Artand在北京達(dá)美中心美術(shù)館聯(lián)合舉辦了《闔家》公益藝術(shù)展。通過公益性質(zhì)的藝術(shù)作品、藝術(shù)家面對(duì)面訪談、線上直播等環(huán)節(jié)，來傳遞“家”對(duì)于人們的意義。
活動(dòng)吸引了蔡國(guó)強(qiáng)、朱德庸、蔡志忠、史國(guó)良等多位藝術(shù)大家在抖音互動(dòng)，并引發(fā)了藝術(shù)潮人、生活達(dá)人等多圈層用戶紛紛前往線下打卡，以及線上關(guān)注與互動(dòng)。截至目前，該藝術(shù)展在全網(wǎng)獲得了5.3億+的曝光量，相關(guān)話題登陸抖音、微博熱榜。
“IP+”：垂直IP持續(xù)深耕，打通“看-選-買”一條龍服務(wù)
美好創(chuàng)享家通過挖掘泛生活領(lǐng)域用戶訴求，不斷提升IP影響力。與此同時(shí)，兩個(gè)垂直賽道子IP持續(xù)深耕，通過在房產(chǎn)、家居行業(yè)的創(chuàng)新嘗試，如創(chuàng)意直播、高效留資等，持續(xù)完善“看-選-買”一條龍服務(wù)。
在家居賽道，美好創(chuàng)享家第二季之#DouLife家居節(jié) 在抖音、今日頭條、住小幫端上線的“DouLife家居節(jié)”話題，吸引到品牌紛紛打call，同時(shí)也激發(fā)達(dá)人與用戶紛紛參與創(chuàng)作、分享關(guān)于家的場(chǎng)景故事。活動(dòng)總曝光量達(dá)1.5億，其中“Doulife家居節(jié)”抖音話題總曝光量為4323萬，頭條話題曝光量1926萬并多次登陸微頭條熱榜。同時(shí)，在活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)，電商會(huì)場(chǎng)開播場(chǎng)次367場(chǎng)，總GMV1.3億，參與客戶平均漲粉8.36萬。
#DouLife家居節(jié) 打通線上線下，聯(lián)動(dòng)多個(gè)家居品牌線下賣場(chǎng)展開了“超級(jí)血拼日”活動(dòng)，通過“比大牌、選設(shè)計(jì)、買好物”一站式路徑，為抖音和住小幫用戶在“金九銀十”的裝修旺季提供精彩紛呈的內(nèi)容和消費(fèi)指南，同時(shí)通過“達(dá)人口碑+精品內(nèi)容價(jià)值構(gòu)建+領(lǐng)券核銷”的價(jià)值鏈路，助力家居品牌提升影響力，促進(jìn)效果轉(zhuǎn)化達(dá)成?；顒?dòng)吸引到了好太太HOTATA、海爾智家·創(chuàng)邸設(shè)計(jì)、浪鯨衛(wèi)浴、Simon西蒙電氣、九牧衛(wèi)浴、林氏木業(yè)、良木道門窗、羅浮宮家居、色彩優(yōu)品、蒲公英等家居品牌和MCN機(jī)構(gòu)的參與。
在房產(chǎn)賽道，美好創(chuàng)享家第二季之#好房寵粉節(jié) 聯(lián)動(dòng)房產(chǎn)達(dá)人打造了好房種草天團(tuán)，上線超級(jí)品牌日、7天直播節(jié)目等玩法，打通「看好房-選好房-買優(yōu)價(jià)」一站式消費(fèi)路徑。同時(shí)，活動(dòng)在抖音上線了主話題頁(yè)以及熱賣好房、好房熱力榜等專區(qū)，滿足不同用戶訴求，活動(dòng)總曝光5717萬，話題閱讀量達(dá)3025.2萬。
在活動(dòng)中，#好房寵粉節(jié) 借助與集團(tuán)、樓盤之間的聯(lián)動(dòng)，滿足了區(qū)域樓盤客戶的高效呈現(xiàn)需求，同時(shí)打通“線上賣房+用戶購(gòu)房獎(jiǎng)勵(lì)核銷”的全鏈路，促進(jìn)品牌效果轉(zhuǎn)化。從參與情況來看，參與品牌數(shù)量超百家，樓盤項(xiàng)目覆蓋北京、上海、廣東、江蘇、浙江、四川、山東等地共225個(gè)，滿足了諸多目標(biāo)用戶群體的訴求。同時(shí)，活動(dòng)為河南建業(yè)、融創(chuàng)西南等房產(chǎn)品牌帶來了高效的曝光與轉(zhuǎn)化助力，例如河南建業(yè)的幸?？駳g首場(chǎng)直播，不僅開創(chuàng)了房企首個(gè)全品類帶貨直播模式，還發(fā)起了“集團(tuán)-大區(qū)-城市-項(xiàng)目”多級(jí)聯(lián)動(dòng)大直播，涵蓋13種業(yè)態(tài)，7大品類，40+選品，總互動(dòng)超過了1200萬。而融創(chuàng)西南圍繞著融創(chuàng)幸福通品宣，在全國(guó)5省7城6大直播間高頻開播，最終取得了品牌話題曝光量超9億、直播間人氣值、互動(dòng)量以及留資比均遠(yuǎn)高出大盤均值。
“營(yíng)銷+”：構(gòu)建全鏈生活空間，探索泛生活品牌營(yíng)銷新可能
伴隨著生活水平的整體提升，人們對(duì)生活的訴求也不再局限于功能屬性，而是賦予了更多內(nèi)涵與情感。打造美好生活空間，成了越來越多人希望抵達(dá)的一個(gè)小目標(biāo)。美好創(chuàng)享家以IP為切入點(diǎn)，匯聚規(guī)模化用戶流量，并對(duì)接品牌，共同營(yíng)造美好生活空間。
從營(yíng)銷的角度來看，美好創(chuàng)享家在營(yíng)造的生活場(chǎng)景內(nèi)，打通了“線上+線下”、“曝光-種草-下單”全鏈路，幫助行業(yè)品牌探索營(yíng)銷新可能。
首先，美好創(chuàng)享家依托抖音平臺(tái)本身年輕化的流量，打造了直播、話題頁(yè)、品牌主會(huì)場(chǎng)等組合傳播陣地，并配合多元玩法幫助品牌搭建生意增長(zhǎng)的新場(chǎng)景，助力品牌出圈。同時(shí)，借助房產(chǎn)、生活、時(shí)尚等不同領(lǐng)域明星達(dá)人組成的種草矩陣，深入影響多圈層用戶群體。在此基礎(chǔ)上，美好創(chuàng)享家打破了傳統(tǒng)房產(chǎn)家居領(lǐng)域的營(yíng)銷模式，以品牌定制玩法，配合品牌購(gòu)物車等轉(zhuǎn)化側(cè)功能，及時(shí)承接品牌與用戶多元訴求，快速促成看播核銷轉(zhuǎn)化，縮短“看-選-買”消費(fèi)路徑，讓營(yíng)銷更高效。
創(chuàng)造美好，享受生活!美好創(chuàng)享家將充分發(fā)揮IP影響力，為生活帶來更多驚喜與可能。目前，第二季依舊進(jìn)行中，登陸抖音即可了解更多。
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