作為近20年來世界首屈一指的籃球巨星,詹姆斯在全球具有超高人氣與非凡影響力。除了球技高超之外,詹姆斯也極具投資眼光。早年間,他投資的英超利物浦俱樂部就為他帶來了豐厚回報(bào)。近日,他又因?yàn)檫B續(xù)投資了可穿戴設(shè)備WHOOP和家庭健身品牌Tonal登上熱搜。
過去1年多來,新興的智能健身賽道近年來一直是投資界關(guān)注的熱點(diǎn)。從全球范圍來看,Peloton、Mirror、Tempo、Tonal、VAHA、OneThird、FITURE等新興企業(yè)都已逐步在歐美日韓各個(gè)市場上風(fēng)生水起,受到資本的力捧。
受到各界普遍認(rèn)可,智能健身場景培育大市場
據(jù)了解,詹姆斯投資的家庭健身品牌Tonal創(chuàng)辦于2015年,這家公司專注于把健身設(shè)備做小,方便普通人在家就能鍛煉。值得一提的是,除了詹姆斯之外,Tonal的投資人還包括NBA巨星克萊·湯普森與庫里、網(wǎng)球巨星塞雷娜·威廉姆斯以及NFL球星鮑比·瓦格納等。據(jù)悉,目前來自40多個(gè)聯(lián)賽和球隊(duì)的幾百名運(yùn)動(dòng)員正在使用Tonal的產(chǎn)品,在NBA的季前訓(xùn)練中,也有大量球隊(duì)使用了TONAL。
這些智能居家健身產(chǎn)品之所以大受歡迎,就是因?yàn)樗袭?dāng)下很多人群的健身剛需。我們知道,近兩年,新冠疫情打亂了人們的生活節(jié)奏,再加上人們對于健康生活方式的認(rèn)知不斷加深,居家健身市場迎來了爆發(fā)式增長。尤其是我國,在持續(xù)升溫的智能健身鏡賽道,隨著FITURE等頭部企業(yè)的標(biāo)桿效應(yīng)正在掀起行業(yè)聯(lián)動(dòng),包括華為、小米、Oppo、百度等科技大廠都在積極布局,整個(gè)行業(yè)正迎來黃金發(fā)展期。
據(jù)業(yè)內(nèi)專家表示,與傳統(tǒng)健身模式相比,智能健身產(chǎn)品與方案更注重將科技與內(nèi)容和服務(wù)相結(jié)合,不僅打破了“場館思維”限制,還可以讓用戶享受到更具互動(dòng)性、趣味性的個(gè)性化健身體驗(yàn)。尤其是在智能健身鏡領(lǐng)域,和眾多在線健身app和居家健身硬件相比,智能健身鏡擁有體驗(yàn)完整,服務(wù)完備的解決方案,更能促進(jìn)健身習(xí)慣養(yǎng)成。尤其是FITURE等行業(yè)頭部品牌,在課程與教練團(tuán)隊(duì)上持續(xù)深耕,將明星專業(yè)課程融入到產(chǎn)品體系,也進(jìn)一步提升了家庭健身場景的專業(yè)化水準(zhǔn)。
當(dāng)下,智能健身鏡已經(jīng)在各國受到肯定和支持,特別是我國,隨著《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》正式頒布,以基于居家場景的智能健身賦能全民健身已經(jīng)成為大勢所趨,也受到國家的大力支持。以受到人民日報(bào)、新華網(wǎng)、央視財(cái)經(jīng)等權(quán)威媒體報(bào)道的FITURE魔鏡為例,目前其用戶平均每月訓(xùn)練完成次數(shù)為14次,平均時(shí)長為30至40分鐘,達(dá)到世界衛(wèi)生組織建議的成年人每周150分鐘中輕度健身和體育總局定義的每周至少三次每次至少30分鐘的經(jīng)常參加體育鍛煉人群定義,這與國家大力實(shí)施全民健身計(jì)劃的目的充分契合,自然受到各方點(diǎn)贊和支持。
資本與技術(shù)匯聚,內(nèi)容與服務(wù)成為產(chǎn)業(yè)聚焦核心
目前,隨著越來越多的科技巨頭與投資機(jī)構(gòu)入局健身鏡賽道,資本與技術(shù)的不斷匯聚讓行業(yè)競爭持續(xù)升級。據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),目前市面上的智能健身品牌已多達(dá)20余家,這也讓以健身課程為核心的內(nèi)容與服務(wù)板塊,成為以FITURE為代表的各大頭部品牌建設(shè)布局的重點(diǎn)。
以入選天貓“運(yùn)動(dòng)十大寶藏品牌”的FITURE來說,它以“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”模式為發(fā)展核心,不僅以業(yè)界最高硬件規(guī)格和工藝打造智能魔鏡產(chǎn)品,還自主研發(fā)出具備動(dòng)作捕捉、實(shí)時(shí)糾錯(cuò)、數(shù)據(jù)分析等功能的智能運(yùn)動(dòng)追蹤系統(tǒng)FITURE Motion Engine。有了這些前提,FITURE進(jìn)一步組建了一支由20多位業(yè)界頂尖教練組成的“明星教練”團(tuán)隊(duì),并打造占地達(dá)4000平方米、擁有好萊塢影視制作級設(shè)備的內(nèi)容工廠,可以實(shí)現(xiàn)5000節(jié)13大類的原創(chuàng)健身課程全年更新,滿足從青少年到中老年人的所有年齡家庭用戶的需求。、
總體來說,以健身鏡為代表的智能健身產(chǎn)業(yè)正不斷匯聚全球最卓越的科技力量和資本力量,其未來發(fā)展前景毋庸置疑。由于健身市場具有特殊的行業(yè)屬性,需要從業(yè)品牌構(gòu)建完整服務(wù)解決方案,因此只有實(shí)力雄厚的品牌和企業(yè)才能在這條賽道長期生存和發(fā)展。這也意味著,在優(yōu)勝劣汰的市場法則下,未來健身鏡市場的高水平競爭將催生一批獨(dú)角獸企業(yè)脫穎而出,這些企業(yè)在實(shí)現(xiàn)自身飛速發(fā)展的同時(shí),也將助力全民居家健身普及,開啟一個(gè)更為廣闊的健身新時(shí)代。
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