近日，首屆界面REAL科技大會在北京舉辦，并發(fā)布了2021“REAL 100創(chuàng)新家”名單。該榜單由界面新聞聯合50余家頂級投資機構，從數百家入圍公司中，歷時四個月評選出覆蓋新科技、新消費、新能源、新企服、新健康五大賽道的100家優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)公司，專注智能健身賽道的獨角獸企業(yè)FITURE榮登“REAL 100創(chuàng)新家”新消費賽道榜單。除此之外，FITURE還在由新浪財經、新潮傳媒、鉛筆道、企查查和超過40家一線消費投資機構共同發(fā)起的新消費品牌獨角獸峰會中，從300多家候選名單中脫穎而出，入選年度新消費品牌獨角獸TOP 30，收獲了又一個行業(yè)殊榮。
大眾健康意識不斷增強，智能健身已成藍海市場
隨著國內社會收入水平持續(xù)提升，大眾對于健康管理的意識也不斷增強，參與運動健身熱情空前高漲。早在2018年，中國健身市場就已超過美國躍居世界第一，并且這個市場還在快速增長中。據中國體育用品業(yè)聯合會發(fā)布的《2021年大眾健身行為和消費研究報告》顯示，我國大眾健身每人年均總消費為5670元，環(huán)比增長35%，其中在健身消費投入8000元以上的用戶占比已接近1/4。在不斷增加的高消費健身用戶中，智能健身設備的認知度也達到了89%，有超過1/3的消費者購買過健身鏡、跑步機、劃船機等智能健身設備，并誕生了像FITURE這樣的獨角獸企業(yè)。
各種新興的智能健身設備中，健身鏡的崛起尤為引人關注。自FITURE于2020年10月發(fā)布旗下首款產品FITURE魔鏡尊享版以來，市面上目前已經云集了包括咕咚FITMORE、樂刻LITTA在內的20余款智能健身鏡產品，港臺地區(qū)也擁有了包括喬山、KARRA這樣的本土品牌，小米、華為、百度這樣的科技巨頭也對這個新興賽道躍躍欲試。艾瑞咨詢公布的《2021年中國智能運動健身行業(yè)研究報告》顯示，智能健身鏡賽道將有望在未來5年的時間內實現172%的復合年增長率，這條白金賽道的價值正在得到更廣泛的認可。
這樣的利好趨勢，也早已體現在消費市場。據觀察，自健身鏡在618實現首次銷量爆發(fā)之后，品類的整體銷售相比上半年月均已經實現了大幅增長。FITURE等頭部品牌的產品銷售，甚至已經在逐步趕上劃船機、橢圓機等成熟品類。對于即將到來的雙十一，據天貓平臺相關人員的預計，健身鏡品類的銷量將有望再次迎來翻倍的增長，個別頭部品牌甚至將有望迎來一次銷量的數倍爆發(fā)。
憑借專業(yè)服務領跑市場，FITURE連獲行業(yè)殊榮
深入了解智能健身鏡獲得市場認可的原因，不難發(fā)現其憑借模式的創(chuàng)新能為用戶提供體驗更完備的居家健身服務，特別是例如FITURE魔鏡這樣以“硬件+內容+服務+AI”模式提供整體解決方案的產品，堪稱把一個24小時營業(yè)的健身房搬到了用戶家中。憑借專業(yè)的科技內容健身服務，FITURE自今年4月完成B輪融資以來，開始了各項業(yè)務的全面發(fā)展。目前，FITURE魔鏡已進入萬余個國內家庭，月均訓練次數超過14次，平均每次訓練時長達30分鐘以上，健身提質增效明顯。這樣的數據不僅達到了《健康中國行動》所建議的成年國民每周至少3次每次至少30分鐘，積累150分鐘的標準，還能大幅降低參與健身，特別是高水平健身的門檻，令用戶可以實現居家自在健身。
據FITURE聯合創(chuàng)始人兼總裁張遠聲介紹，FITURE一直都資金全面投入在硬件、軟件、AI、內容、運營、服務等各個方面，相較同類產品形成了明顯優(yōu)勢，是目前市場占有率最高的品牌。對此，科技數碼媒體機鋒網曾針對市場上主流的幾款智能健身鏡產品從硬件、課程、教練、AI等維度進行了橫向測評。經其對比發(fā)現，FITURE在硬件規(guī)格和工藝設計、訓練內容數量與種類、教練專業(yè)度及課程視聽效果以及會員服務等方面優(yōu)勢明顯。盡管部分其他品牌的產品能在個別測試項目有較好的表現但整體體驗仍然存在不足，和FITURE魔鏡的整體體驗存在較大差距。
憑借產品競爭優(yōu)勢，不斷擴大伴隨用戶群體的同時，FITURE還收獲了頗多殊榮，包括極客之選年度產品、FIBO AWARD產品技術創(chuàng)新獎、IWF年度科技創(chuàng)新獎、當代好設計獎、UDE產品創(chuàng)新獎等，以及天貓的“運動十大寶藏品牌”，被譽為是中國智能健身的第一品牌。同時，FITURE在近期還多次獲得了央視、人民日報、新華網、南華早報、雅虎日本等國內外權威媒體的報告，并入選了2021年成都市新經濟“雙百工程”重點培育企業(yè)名單，是四川乃至國內矚目的創(chuàng)業(yè)新銳。
在FITURE這樣的頭部品牌帶動下，智能健身產品的大眾認知相較一年前已實現了大幅的提升。關于這點，不僅是有銷量作為佐證，包括資本、行業(yè)、媒體認知，乃至華為、小米、百度這樣的外部競爭者的入局，都能體現到這條“白金賽道”的潛力所在。但無論是FITURE這樣保持領先的獨角獸新銳，還是任何試圖在這個領域一展拳腳的廠商，都必須要持續(xù)給消費者帶來優(yōu)秀體驗的產品，才能在這場名為“百鏡大戰(zhàn)”商業(yè)競爭中收獲勝利。
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