2021年10月1日至10月31日，名創(chuàng)優(yōu)品攜手深圳市插畫協(xié)會、唐宮文創(chuàng)、中國航天·太空創(chuàng)想，帶來“太空人”“國域萬象”“唐宮夜宴唐小妹”“唐宮十二時辰”四大國潮IP，共筑首個“名創(chuàng)優(yōu)品國潮月”，帶來一場充滿創(chuàng)意和趣味的文化盛宴。
名創(chuàng)優(yōu)品打造首個“國潮月” IP具象化引發(fā)消費(fèi)熱潮
時下，消費(fèi)領(lǐng)域刮起了一股國潮風(fēng)。根據(jù)《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》，國潮在過去10年關(guān)注度上漲528%。艾媒咨詢《2020年-2021年中國國潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展專題研究報(bào)告》顯示，超80%以上的中國網(wǎng)民對國貨持認(rèn)可、支持態(tài)度。
緊隨時代潮流，名創(chuàng)優(yōu)品打造首個“國潮月”，以四大國潮IP為基礎(chǔ)進(jìn)行創(chuàng)意延展，結(jié)合原創(chuàng)插畫師的國潮插畫量身定制十余款國潮系列好物，推出筆記本、貼紙、徽章、考古盲盒、收納盒等多款國潮IP聯(lián)名產(chǎn)品，以滿足粉絲的所有愛好和需求。更有XXXXXXL的超大潮袋，從包裝設(shè)計(jì)到超大肚量，把國潮好物一站打包帶走。
而除了國潮好物，圍繞“帶走你的潮袋”，名創(chuàng)優(yōu)品在廣州北京路門店打造線下“宇宙提貨站”大型裝置快閃店，在線下門店展現(xiàn)大型“唐宮夜宴唐小妹”和“太空人”形象以及大型潮袋。展出期間，快閃店吸引了諸多網(wǎng)紅和年輕潮人的關(guān)注，成潮玩青年打卡新地標(biāo)。此外，伴隨著“漢服熱”，名創(chuàng)優(yōu)品還打造cosplay主題店，線下還原唐小妹，利用終端門店觸達(dá)消費(fèi)者，深挖門店的場景潛能，打造沉浸式體驗(yàn)以及強(qiáng)化門店打卡功能，增強(qiáng)和升級品牌的消費(fèi)體驗(yàn)。
Z世代來臨助力國潮新消費(fèi)
對于年輕消費(fèi)者而言，買國貨、用國貨、曬國貨，已經(jīng)成為一種新的日常生活方式，融入中國傳統(tǒng)文化元素的商品日漸成為消費(fèi)時尚。名創(chuàng)優(yōu)品此次與四大國潮IP的重磅聯(lián)名，旨在瞄定喜愛國潮的年輕受眾圈層。品牌跨界與產(chǎn)品營銷玩出新花樣，通過聯(lián)名產(chǎn)品將中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳遞給年輕消費(fèi)者。
日前，被譽(yù)為“聯(lián)名大佬”的名創(chuàng)優(yōu)品，與中國航天·太空創(chuàng)想的聯(lián)名合作，借勢“祝融號”成功登陸火星激發(fā)民族自豪感，向年輕消費(fèi)者傳遞勇于挑戰(zhàn)、探索未知、不斷前行的時代“我敢”精神。與“唐宮夜宴唐小妹”“唐宮十二時辰”“國域萬象” “太空人”四大國潮IP的“名創(chuàng)優(yōu)品國潮月”創(chuàng)意營銷，用全新插畫形式呈現(xiàn)IP文化，找到詮釋中國文化和價值觀念的最佳契合點(diǎn)，聚焦Z世代的興趣與偏好。
如今，通過持續(xù)深化IP聯(lián)名，在用戶端制造新鮮感，搶占消費(fèi)者注意力，名創(chuàng)優(yōu)品的品牌影響力實(shí)現(xiàn)了不斷的提升。未來，名創(chuàng)優(yōu)品將繼續(xù)堅(jiān)持與更多樣化IP合作，通過創(chuàng)新聯(lián)名產(chǎn)品闡釋民族經(jīng)典，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，讓更多年輕人提高文化自覺和文化自信。
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