最近幾年海外運(yùn)動(dòng)健身市場發(fā)展變化迅速,不僅誕生了lululemon、On昂跑這樣的新興品牌,Peloton、Mirror、Tonal等智能健身新勢(shì)力也先后崛起,甚至蘋果、亞馬遜等科技巨頭也悄然躋身這一市場。盡管這些品牌提供的產(chǎn)品和服務(wù)不盡相同,但他們都瞄準(zhǔn)了一個(gè)方向——打造社區(qū)。中國市場上,FITURE舉辦了首屆會(huì)員運(yùn)動(dòng)盛典FITURE FEST“沸場”,迎來了社區(qū)FITUREHood“沸活圈”的首度線下集結(jié),這也是國內(nèi)規(guī)模領(lǐng)先的智能健身社區(qū)。
社區(qū)是撬動(dòng)消費(fèi)市場,打造品牌護(hù)城河的關(guān)鍵
關(guān)于運(yùn)動(dòng)品牌的社區(qū),lululemon的崛起是公認(rèn)的最佳范例。他們能最終躋身全球運(yùn)動(dòng)品牌的前三,離不開對(duì)社區(qū)的重視。由此,全球運(yùn)動(dòng)健身市場近5年來呈現(xiàn)了不少新趨勢(shì),包括耐克等品牌也紛紛加碼社區(qū)。來自國外權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)的一份市場顯示,至2025年,全球運(yùn)動(dòng)健身市場的規(guī)模將達(dá)到3000億美元以上。面對(duì)這樣一個(gè)體量的市場,也就絲毫不用懷疑為什么蘋果、亞馬遜們會(huì)利用自身優(yōu)勢(shì)來切入健身行業(yè)了。
至目前為止,蘋果已憑借Apple Fitness+的訂閱服務(wù)在10個(gè)月的時(shí)間里在這個(gè)領(lǐng)域快速地攻城略地,亞馬遜也欲憑借Halo View迎頭趕上。而作為防御一方的Peloton、Tonal們來說,最大的優(yōu)勢(shì)還是自己的社區(qū)。據(jù)了解,Peloton正是在硬件+內(nèi)容的基礎(chǔ)上,建立起了擁有百萬活躍用戶的社區(qū),才最終推動(dòng)其成長為一只美股里的明星企業(yè)。對(duì)于國內(nèi)的智能健身賽道,有業(yè)內(nèi)人士稱,FITURE打造社區(qū)“沸活圈”聚集會(huì)員能量來為品牌成長提供助力是必然的選擇。
正因如此,FITURE從創(chuàng)立開始就在用戶數(shù)量增長的過程中開始搭建自己的社區(qū)。通過鼓勵(lì)用戶對(duì)訓(xùn)練內(nèi)容分享和反饋的基礎(chǔ)上,FITURE的app在經(jīng)過持續(xù)迭代后陸續(xù)完善了互動(dòng)功能,更加方便了用戶之間以及用戶與教練之間的溝通交流,FITUREHood“沸活圈”也就在這個(gè)過程中逐步發(fā)展成型。目前,在FITUREHood中,成員們之間早已不局限于健身話題,包括美食、寵物、親子等生活化內(nèi)容也開始占據(jù)一定比例。據(jù)悉,在首屆FITURE FEST實(shí)現(xiàn)線下的首度集結(jié)之后,FITUREHood將會(huì)加速發(fā)展,成為FITURE品牌的核心競爭力之一。
打造智能健身社區(qū),FITURE已在國內(nèi)市場實(shí)現(xiàn)領(lǐng)先
事實(shí)上,社區(qū)的不斷加強(qiáng)也的確推動(dòng)了FITURE魔鏡用戶的增長,據(jù)FITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁張遠(yuǎn)聲介紹,FITURE魔鏡目前用戶總數(shù)已超過1萬,是目前國內(nèi)智能健身領(lǐng)域用戶數(shù)量最多的品牌,市場占有率超過了80%。值得一提的是,FITURE魔鏡的用戶還覆蓋了全國包括從北上廣深到新疆阿勒泰、西藏林芝、云南麗江、貴州都勻等在內(nèi)的300多個(gè)城市。更為令人驚喜的是FITURE魔鏡用戶的使用數(shù)據(jù)——月均訓(xùn)練次數(shù)為14.6次,達(dá)國內(nèi)健身房用戶月均訓(xùn)練0.5次的近30倍,高用戶活躍度也為FITUREHood的領(lǐng)先奠定了基礎(chǔ)。
在收獲大量用戶認(rèn)可的基礎(chǔ)上,FITURE也獲得了來自行業(yè)的廣泛認(rèn)可,成為了新消費(fèi)領(lǐng)域的又一個(gè)“市場寵兒”。過去一年來,FITURE先后榮獲了極客之選年度產(chǎn)品、FIBO AWARD產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)、IWF年度科技創(chuàng)新獎(jiǎng)、當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、UDE產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng),還入選了界面新聞評(píng)選的“REAL 100創(chuàng)新家”、藍(lán)鯊消費(fèi)評(píng)選的“新消費(fèi)品牌獨(dú)角獸30強(qiáng)”以及天貓“運(yùn)動(dòng)十大寶藏品牌”等,是中國智能健身的第一品牌。FITURE能在產(chǎn)品問世1年內(nèi)實(shí)現(xiàn)這樣的快速發(fā)展,離不開其圍繞“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”模式展開的各項(xiàng)業(yè)務(wù)的全面推進(jìn)。
目前,FITURE憑借這支業(yè)界頂尖的FITURE FORCE“全明星教練”團(tuán)隊(duì)和一個(gè)影視制作規(guī)格的4000平方米內(nèi)容工廠,通過包含課程研發(fā)、教練、錄制及后期、音樂、技術(shù)等多團(tuán)隊(duì)協(xié)作完成了14大類超過2000節(jié)課程的上線,健身課程內(nèi)容庫,不僅在國內(nèi)是數(shù)量最多,種類最全的,亞洲范圍也居領(lǐng)先水平。此外,包括FITURE魔鏡MINI在內(nèi)的全新產(chǎn)品還在本次FITURE FEST以彩蛋的形式亮相,FITURE差異化產(chǎn)品矩陣也由此初告完成。此外,FITURE魔鏡的首批用戶目前大部分會(huì)員已完成續(xù)費(fèi),其中更是不乏主動(dòng)續(xù)費(fèi)1年以上者。
未來,在全球運(yùn)動(dòng)健身市場持續(xù)增長的大格局下,中國市場也將有望隨著全民健身計(jì)劃的深入實(shí)施而不斷加快發(fā)展。在被譽(yù)為最有前景的智能健身賽道,FITURE無疑已憑借卓越的產(chǎn)品體驗(yàn)取得了大幅領(lǐng)先。這只創(chuàng)業(yè)獨(dú)角獸能否通過“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”模式持續(xù)打動(dòng)消費(fèi)者,通過匯聚運(yùn)動(dòng)熱情的FITUREHood令品牌不斷出圈,答案似乎快要揭曉了。
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