雙11臨近，活躍在直播帶貨圈的羅永浩突然發(fā)微博向廣告圈“開炮”，把矛頭指向了品牌方的廣告炫技、喧賓奪主問題。
羅永浩在微博中直言，“拍個廣告還要上太空、做特效、練顛勺……還要拍床戲?!我不排斥廣告，但反感浮夸的套路，只要產(chǎn)品做得好，直接告訴用戶啥是好東西不就完了嗎?”
進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時代以來，各平臺節(jié)點(diǎn)促銷層出不窮，裹挾著品牌商家的競爭愈發(fā)“內(nèi)卷”，不僅要應(yīng)付花樣繁多的促銷形式，更要在廣告大片上拼文化、拼創(chuàng)意，廣告行業(yè)也漸漸出現(xiàn)了炫技大于內(nèi)涵、創(chuàng)意喧賓奪主的“飛機(jī)稿”現(xiàn)象。
作為廣告片的直接受眾，網(wǎng)友對此褒貶不一。很多網(wǎng)友直言：“產(chǎn)品不夠，廣告來湊”。有人認(rèn)為，既然廣告不可避免，別出心裁的創(chuàng)意廣告，總比電梯鬼畜廣告看著順眼，品牌方也能借助這樣的創(chuàng)意形式，有趣地傳達(dá)出品牌理念，讓枯燥的廣告更具有記憶點(diǎn)。
其實，好產(chǎn)品本身就是最好的廣告。消費(fèi)者真正喜愛的，是擁有務(wù)實功能、科學(xué)設(shè)計和良心定價的好產(chǎn)品，如果滿足了這三個條件，就不需要花哨的廣告加持。廣告過于注重炫技，反而舍本逐末，模糊了目標(biāo)受眾的真實痛點(diǎn)，最終在創(chuàng)意上“拉大鋸”，在宣傳上“扯后腿”。所謂的廣告大片，看似可以刺激用戶消費(fèi)，實則用戶只記住了噱頭，反而忽略了產(chǎn)品。一些廣告設(shè)置各種“套路”誘使用戶點(diǎn)擊，讓不少人反感。
從微博吐槽來看，羅永浩更傾心于“好東西”而不是好廣告，無疑是將“匠人精神”中的實用主義理念一以貫之。羅永浩直言，品牌方只需要把產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)真實地展示給大家，簡單、直接、無套路，更容易獲得消費(fèi)者的信賴與好評。
事實上，廣告圈中的亂象還遠(yuǎn)不止羅永浩拍攝的這一種，“一吃就靈”“永不復(fù)發(fā)”“想瘦哪里瘦哪里”……這些賺人眼球的廣告，頻頻出現(xiàn)在電視節(jié)目、戶外廣告、街頭傳單上。有的電視臺借養(yǎng)生節(jié)目為名發(fā)布保健品廣告;有的網(wǎng)站一打開便彈出數(shù)個小窗，遮蓋了整個屏幕;有的廣告公司依靠垃圾短信、垃圾郵件“廣種薄收”;還有的站在大馬路上發(fā)小廣告。從拍攝套路到商家套路，這次羅永浩的大膽吐槽，是否會引發(fā)行業(yè)內(nèi)的討論和改變?
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