今年的雙11，來得更早一些。
10月20日晚8點，雙11預售正式開啟，各大電商平臺之間酣戰(zhàn)再起。
值得一提的是，雙11種草期間，李佳琦直播美妝教學課程一度登上微博熱搜，獲得大量網(wǎng)友轉發(fā)和調侃，迅速出圈。各路主播的“戰(zhàn)績”中，很大一部分也來自化妝品、美容儀等美妝護膚品類。
以知名國貨品牌Comper美容儀為例，10月20號8點到12點，其預售開啟僅4個小時，Comper美容儀總計銷售額便達到2700萬，這幾乎是2020年全年的銷售額，可謂取得“開門紅”。
漂亮的成績單背后，蘊含著一個龐大的市場。
橫空出世：Comper要做“年輕人的第一臺醫(yī)療級美容儀”
近年來，隨著90后、95后逐漸成為新一代消費主力，“顏值經(jīng)濟”當?shù)琅c女性抗衰意識普遍覺醒，消費觀念的轉變與升級也催生了一大批深受年輕人喜愛的商品，而在眾多商品中，作為美妝行業(yè)增長最快的品類，家用美容儀正帶來一股消費熱潮。
去年618期間，京東電商統(tǒng)計2000元以上的家用美容儀銷售額，同比增長近5倍。今年上半年，天貓國際進口美容儀新品成交同比增長606%——而今雙11在即，不少品牌也已交出亮眼的預售成績單。
在行業(yè)內，美容儀素有“美妝界新貴”之稱，以此類推，國貨品牌Comper則相當于“美容儀新貴”。
長期以來，中國美容儀市場被海外品牌占據(jù)，在明顯的先發(fā)優(yōu)勢下，海外品牌占據(jù)了“高端”卡位，國產(chǎn)品牌則無人問津。
面對廣闊的、魚龍混雜的家用美容儀市場，Comper憑借專業(yè)醫(yī)療背景以及過硬的技術能力，立志要做“年輕人的第一臺醫(yī)療級美容儀”。
事實上，大多數(shù)普通消費者對美容儀的專業(yè)知識了解不夠深入，同時由于大量“黑科技”的導入，更容易讓消費者不明所以，徒增選擇成本——行業(yè)需要的，是有品牌方站出來做更多市場教育的工作，來讓用戶構建起對美容儀的合理預期，學會挑選適合自己的美容儀產(chǎn)品。
面對這種情況，Comper選擇用具有科普和教育性質的醫(yī)療科技產(chǎn)品思路來推廣美容儀，打破了傳統(tǒng)美容儀品牌的運作模式，其理念是讓消費者“如實了解自己的皮膚狀況、了解不同產(chǎn)品的不同功能差異，并學會挑選適合自己的美容儀產(chǎn)品”。
正是從本土化發(fā)力，研發(fā)打造真正適合國人的美容儀產(chǎn)品，才讓Comper成功占據(jù)消費者的心智，從而在雙11預售交出一份完美的答卷。
事實上，這不是Comper第一次取得好成績。
風靡全網(wǎng)：Comper成為美容儀行業(yè)“黑馬”
在今年8月的“抖音新潮好物夜”銷售額TOP1的驚喜主播直播間，Comper智能美容儀單品銷售額高達440萬，霸榜銷售額TOP1位置。
此外，在今年618期間，Comper更是“殺進”天貓發(fā)布的 618 美容美體儀器品牌預售榜前10，成為該榜單國貨品牌Top1，在在長期由國外大牌主導的美容儀市場中，打了一場漂亮的“突圍戰(zhàn)”，成為名副其實的美容儀行業(yè)“黑馬”。
據(jù)悉，11月1~3日，Comper還將啟動雙11第二波的動作，將消費者的期待值拉滿。
作為美容儀行業(yè)的“后起之秀”，Comper風靡全網(wǎng)的背后，是其強硬的品牌力與產(chǎn)品力。
秉承著“用醫(yī)療科技產(chǎn)品的思路來做美容儀”的理念，Comper大眼仔智能美容儀集合了RF射頻、微電流、LED光療及MASS震動等四大主流美容儀功能，對癥解決各種肌膚問題。
除了「一機多用」外，Comper 智能美容儀還擁有高度個性化的皮膚護理方式，能夠實現(xiàn)真正的智能化，讓用戶為“看得見的結果”買單。
“科技”為先：打造極致單品
事實上，從研發(fā)背景來看，Comper以醫(yī)療器械(胎心儀和備孕儀)起家，是做專業(yè)的醫(yī)療器械的品牌，同時也是國家級的高新技術企業(yè)，其擁有國內唯一同時具備美國FDA認證、歐洲CE認證和中國CFDA醫(yī)療器械認證的工廠，2020年還曾被選為北京市政府醫(yī)療器械儲備物資。
此外，Comper還選擇與醫(yī)療機構合作，于2018 年與南方醫(yī)科大學成立戰(zhàn)略投資合作關系，共建皮膚實驗室，科學攻克皮膚衰老難題。
在研發(fā)上的“較真”，造就了輸出功率達到24w的Comper美容儀，成為市面上功率領先的家用美容儀，能夠大功率實現(xiàn)高效完成面部護理。同時，Comper美容儀使用了直徑 53.4mm 的探頭，是市面上同類產(chǎn)品中電極接觸面最大的家用美容儀產(chǎn)品。此外，Comper美容儀還首創(chuàng)了雙重精準溫控技術，內設兩個溫度傳感器，做到真皮起作用、表皮不燙傷……
正是在每一個“科技點”上下足了功夫，才讓Comper打造出智能美容儀這個“極致單品”，從而在腥風血雨的市場中殺出重圍。
事實上，Comper并不是美容儀行業(yè)賽道中的唯一選手。
據(jù)第一財經(jīng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2021年8月10日，國產(chǎn)美容儀品牌融資共計23起，涉及品牌共9個，披露的融資總額超5.35億元。
市場的競爭激烈程度，不言而喻，而市場的前景之寬廣，同樣令人充滿期待。
智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國美容儀行業(yè)市場規(guī)模調研及發(fā)展趨勢分析報告》顯示，2014-2019年中國美容儀需求量從131萬臺增長至655.2萬臺，復合增長率高達37.79%。
另外，據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，2020年中國家用美容儀市場規(guī)模為60億到80億元，而前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2021年初步估計市場規(guī)模在165億元左右。
一個“高增長率的百億藍海”形象，躍然紙上。
毋庸置疑的是，隨著家用美容儀行業(yè)的發(fā)展愈加規(guī)范，越來越多的國貨品牌將會冉冉升起。
在這其中，必將會有Comper的一席之地。
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