今年的雙11，來(lái)得更早一些。
10月20日晚8點(diǎn)，雙11預(yù)售正式開(kāi)啟，各大電商平臺(tái)之間酣戰(zhàn)再起。
值得一提的是，雙11種草期間，李佳琦直播美妝教學(xué)課程一度登上微博熱搜，獲得大量網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)和調(diào)侃，迅速出圈。各路主播的“戰(zhàn)績(jī)”中，很大一部分也來(lái)自化妝品、美容儀等美妝護(hù)膚品類。
以知名國(guó)貨品牌Comper美容儀為例，10月20號(hào)8點(diǎn)到12點(diǎn)，其預(yù)售開(kāi)啟僅4個(gè)小時(shí)，Comper美容儀總計(jì)銷售額便達(dá)到2700萬(wàn)，這幾乎是2020年全年的銷售額，可謂取得“開(kāi)門紅”。
漂亮的成績(jī)單背后，蘊(yùn)含著一個(gè)龐大的市場(chǎng)。
橫空出世：Comper要做“年輕人的第一臺(tái)醫(yī)療級(jí)美容儀”
近年來(lái)，隨著90后、95后逐漸成為新一代消費(fèi)主力，“顏值經(jīng)濟(jì)”當(dāng)?shù)琅c女性抗衰意識(shí)普遍覺(jué)醒，消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變與升級(jí)也催生了一大批深受年輕人喜愛(ài)的商品，而在眾多商品中，作為美妝行業(yè)增長(zhǎng)最快的品類，家用美容儀正帶來(lái)一股消費(fèi)熱潮。
去年618期間，京東電商統(tǒng)計(jì)2000元以上的家用美容儀銷售額，同比增長(zhǎng)近5倍。今年上半年，天貓國(guó)際進(jìn)口美容儀新品成交同比增長(zhǎng)606%——而今雙11在即，不少品牌也已交出亮眼的預(yù)售成績(jī)單。
在行業(yè)內(nèi)，美容儀素有“美妝界新貴”之稱，以此類推，國(guó)貨品牌Comper則相當(dāng)于“美容儀新貴”。
長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)美容儀市場(chǎng)被海外品牌占據(jù)，在明顯的先發(fā)優(yōu)勢(shì)下，海外品牌占據(jù)了“高端”卡位，國(guó)產(chǎn)品牌則無(wú)人問(wèn)津。
面對(duì)廣闊的、魚(yú)龍混雜的家用美容儀市場(chǎng)，Comper憑借專業(yè)醫(yī)療背景以及過(guò)硬的技術(shù)能力，立志要做“年輕人的第一臺(tái)醫(yī)療級(jí)美容儀”。
事實(shí)上，大多數(shù)普通消費(fèi)者對(duì)美容儀的專業(yè)知識(shí)了解不夠深入，同時(shí)由于大量“黑科技”的導(dǎo)入，更容易讓消費(fèi)者不明所以，徒增選擇成本——行業(yè)需要的，是有品牌方站出來(lái)做更多市場(chǎng)教育的工作，來(lái)讓用戶構(gòu)建起對(duì)美容儀的合理預(yù)期，學(xué)會(huì)挑選適合自己的美容儀產(chǎn)品。
面對(duì)這種情況，Comper選擇用具有科普和教育性質(zhì)的醫(yī)療科技產(chǎn)品思路來(lái)推廣美容儀，打破了傳統(tǒng)美容儀品牌的運(yùn)作模式，其理念是讓消費(fèi)者“如實(shí)了解自己的皮膚狀況、了解不同產(chǎn)品的不同功能差異，并學(xué)會(huì)挑選適合自己的美容儀產(chǎn)品”。
正是從本土化發(fā)力，研發(fā)打造真正適合國(guó)人的美容儀產(chǎn)品，才讓Comper成功占據(jù)消費(fèi)者的心智，從而在雙11預(yù)售交出一份完美的答卷。
事實(shí)上，這不是Comper第一次取得好成績(jī)。
風(fēng)靡全網(wǎng)：Comper成為美容儀行業(yè)“黑馬”
在今年8月的“抖音新潮好物夜”銷售額TOP1的驚喜主播直播間，Comper智能美容儀單品銷售額高達(dá)440萬(wàn)，霸榜銷售額TOP1位置。
此外，在今年618期間，Comper更是“殺進(jìn)”天貓發(fā)布的 618 美容美體儀器品牌預(yù)售榜前10，成為該榜單國(guó)貨品牌Top1，在在長(zhǎng)期由國(guó)外大牌主導(dǎo)的美容儀市場(chǎng)中，打了一場(chǎng)漂亮的“突圍戰(zhàn)”，成為名副其實(shí)的美容儀行業(yè)“黑馬”。
據(jù)悉，11月1~3日，Comper還將啟動(dòng)雙11第二波的動(dòng)作，將消費(fèi)者的期待值拉滿。
作為美容儀行業(yè)的“后起之秀”，Comper風(fēng)靡全網(wǎng)的背后，是其強(qiáng)硬的品牌力與產(chǎn)品力。
秉承著“用醫(yī)療科技產(chǎn)品的思路來(lái)做美容儀”的理念，Comper大眼仔智能美容儀集合了RF射頻、微電流、LED光療及MASS震動(dòng)等四大主流美容儀功能，對(duì)癥解決各種肌膚問(wèn)題。
除了「一機(jī)多用」外，Comper 智能美容儀還擁有高度個(gè)性化的皮膚護(hù)理方式，能夠?qū)崿F(xiàn)真正的智能化，讓用戶為“看得見(jiàn)的結(jié)果”買單。
“科技”為先：打造極致單品
事實(shí)上，從研發(fā)背景來(lái)看，Comper以醫(yī)療器械(胎心儀和備孕儀)起家，是做專業(yè)的醫(yī)療器械的品牌，同時(shí)也是國(guó)家級(jí)的高新技術(shù)企業(yè)，其擁有國(guó)內(nèi)唯一同時(shí)具備美國(guó)FDA認(rèn)證、歐洲CE認(rèn)證和中國(guó)CFDA醫(yī)療器械認(rèn)證的工廠，2020年還曾被選為北京市政府醫(yī)療器械儲(chǔ)備物資。
此外，Comper還選擇與醫(yī)療機(jī)構(gòu)合作，于2018 年與南方醫(yī)科大學(xué)成立戰(zhàn)略投資合作關(guān)系，共建皮膚實(shí)驗(yàn)室，科學(xué)攻克皮膚衰老難題。
在研發(fā)上的“較真”，造就了輸出功率達(dá)到24w的Comper美容儀，成為市面上功率領(lǐng)先的家用美容儀，能夠大功率實(shí)現(xiàn)高效完成面部護(hù)理。同時(shí)，Comper美容儀使用了直徑 53.4mm 的探頭，是市面上同類產(chǎn)品中電極接觸面最大的家用美容儀產(chǎn)品。此外，Comper美容儀還首創(chuàng)了雙重精準(zhǔn)溫控技術(shù)，內(nèi)設(shè)兩個(gè)溫度傳感器，做到真皮起作用、表皮不燙傷……
正是在每一個(gè)“科技點(diǎn)”上下足了功夫，才讓Comper打造出智能美容儀這個(gè)“極致單品”，從而在腥風(fēng)血雨的市場(chǎng)中殺出重圍。
事實(shí)上，Comper并不是美容儀行業(yè)賽道中的唯一選手。
據(jù)第一財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2021年8月10日，國(guó)產(chǎn)美容儀品牌融資共計(jì)23起，涉及品牌共9個(gè)，披露的融資總額超5.35億元。
市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度，不言而喻，而市場(chǎng)的前景之寬廣，同樣令人充滿期待。
智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)美容儀行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示，2014-2019年中國(guó)美容儀需求量從131萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)至655.2萬(wàn)臺(tái)，復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)37.79%。
另外，據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)家用美容儀市場(chǎng)規(guī)模為60億到80億元，而前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2021年初步估計(jì)市場(chǎng)規(guī)模在165億元左右。
一個(gè)“高增長(zhǎng)率的百億藍(lán)海”形象，躍然紙上。
毋庸置疑的是，隨著家用美容儀行業(yè)的發(fā)展愈加規(guī)范，越來(lái)越多的國(guó)貨品牌將會(huì)冉冉升起。
在這其中，必將會(huì)有Comper的一席之地。
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