這屆雙11比以往來得更早了一些，但熱度卻絲毫不減。前有網(wǎng)友吐槽“滿減太燒腦”，后有羅永浩炮轟“廣告套路多”。
10月29日，羅永浩突然發(fā)微博向廣告圈“開炮”，把矛頭指向了品牌方的廣告炫技、喧賓奪主問題。當(dāng)天下午，“當(dāng)事人”網(wǎng)易嚴(yán)選迅速回應(yīng)，表示羅老師的建議很到位，“要把明年的廣告費(fèi)砍掉80%，直接補(bǔ)貼給用戶”。
羅永浩在微博中直言，“拍個(gè)廣告還要上太空、做特效、練顛勺……還要拍床戲?!我不排斥廣告，但反感浮夸的套路，只要產(chǎn)品做得好，直接告訴用戶啥是好東西不就完了嗎?”
羅永浩的吐槽也得到《脫口秀大會》老搭檔楊天真的隔空聲援。楊天真在微博中稱，“美并不掌握在矯飾之中，真實(shí)自有萬斤之力。”
這一話題引發(fā)網(wǎng)友熱議。有網(wǎng)友表示，“很多廣告做得花里胡哨，總有一種產(chǎn)品配不上廣告的感覺。”亦有網(wǎng)友力挺網(wǎng)易嚴(yán)選等廣告主，“產(chǎn)品做得好，還不讓人家講了嗎?” “別出心裁的創(chuàng)意廣告，總比電梯鬼畜廣告看著順眼。”
事實(shí)上，廣告亂象不止于此，與創(chuàng)意廣告相比，開機(jī)廣告、虛假廣告、彈窗廣告等問題更令人不勝其擾，甚至冰箱上都有關(guān)不掉的“牛皮癬”廣告，既損害了品牌形象、降低了用戶體驗(yàn)，也潛藏著侵害消費(fèi)者權(quán)益的風(fēng)險(xiǎn)。人民日報(bào)曾多次發(fā)文批評廣告亂象，敦促相關(guān)經(jīng)營方“加強(qiáng)自律、加快整改”。
作為品牌方，打廣告無可厚非，好的廣告亦有“萬斤之力”。以網(wǎng)易嚴(yán)選為例，其透明廣告牌、用戶活廣告等創(chuàng)意營銷給人留下了深刻的印象，也讓該品牌重視產(chǎn)品打磨和用戶體驗(yàn)的形象深入人心。但一個(gè)真正有價(jià)值的品牌應(yīng)當(dāng)回歸產(chǎn)品思維，將產(chǎn)品當(dāng)做最好的廣告。正如羅永浩所說，務(wù)實(shí)的功能、科學(xué)的設(shè)計(jì)和良心的定價(jià)，勝過頂級的創(chuàng)意、高舉的理念、花哨的廣告，好的產(chǎn)品自帶流量。
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