2021年11月2日凱淳股份憑借品牌DEEPLINK深鏈經(jīng)營案例，入圍“阿里媽媽超級秀可思優(yōu)秀案例”，彰顯了凱淳股份在人群精細(xì)化運(yùn)營和營銷推廣上的專業(yè)服務(wù)能力獲行業(yè)認(rèn)可。
alimama超級秀可思欄目是阿里媽媽策劃的從實(shí)戰(zhàn)營銷戰(zhàn)役出發(fā)，實(shí)時(shí)聚焦前沿優(yōu)秀品牌案例，深入研究品牌營銷戰(zhàn)略，多維度洞察新品、新品類、新品牌，進(jìn)一步為商家尋找投資策略，提供有效品牌營銷思路。
借勢DEEPLINK深鏈經(jīng)營全方位解析用戶旅程實(shí)現(xiàn)品牌精細(xì)化營銷
正逢2021年雙11重要營銷節(jié)點(diǎn)，凱淳股份借勢某知名高端廚具品牌，在此次節(jié)點(diǎn)發(fā)起的明星微博發(fā)文、超頭KOL直播等營銷活動(dòng)，打造“品牌龍系列高端產(chǎn)品線”，深耕精細(xì)化消費(fèi)者運(yùn)營，不斷拓展品牌生意新邊際。
依托阿里媽媽DEEPLINK深鏈經(jīng)營，通過以下“三步曲”，由數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)策略直擊品牌生意痛點(diǎn)，搭建全方位解析用戶之路，刺激品牌增長的第二曲線：
第一步：通過阿里媽媽DEEPLINK指標(biāo)體系對投放前后鏈路指標(biāo)進(jìn)行分層解析，重點(diǎn)提升發(fā)現(xiàn)人群，流轉(zhuǎn)突破到種草人群和互動(dòng)人群，以增強(qiáng)該品牌用戶粘性、提升人群的流轉(zhuǎn)率為最終目標(biāo)，從而制定站內(nèi)推廣策略;
第二步：站內(nèi)組合直鉆品超等商業(yè)化投放，與站外投放無縫銜接，多維種草全域消費(fèi)者，深度觸達(dá)消費(fèi)者心智，并運(yùn)用DEEPLINK快速復(fù)盤優(yōu)化，持續(xù)養(yǎng)草和蔓草;
第三步：超頭直播與店鋪?zhàn)圆ルp管齊下，全面引爆收割, 首發(fā)高客單烹飪用品豪華2998元15件套預(yù)售訂單金額約1800萬(以上數(shù)據(jù)來自生意參謀)。
在此次雙11，凱淳股份為某知名高端廚具品牌，打好阿里媽媽營銷產(chǎn)品的“組合拳”，依托數(shù)據(jù)深度賦能全域消費(fèi)者運(yùn)營，快速搶占品牌人群心智，截止至第一波爆發(fā)首日下午1點(diǎn)，品牌位居廚房/烹飪用具類目排名第一，預(yù)售首日品牌人群資產(chǎn)同比增長超331%。(以上數(shù)據(jù)來自生意參謀和數(shù)據(jù)銀行)。從數(shù)據(jù)策略輸出到營銷落地，凱淳股份幫助該品牌全面解碼家居廚具消費(fèi)心智，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)拉新，并建立與消費(fèi)者的全方位深度鏈接，大幅提升人群轉(zhuǎn)化效率，與此同時(shí)，助力品牌布局新消費(fèi)時(shí)代下的國潮復(fù)古新趨勢，擴(kuò)大品牌人群資產(chǎn)，引領(lǐng)家居廚具行業(yè)高端化趨勢。
新消費(fèi)時(shí)代，品牌的持續(xù)增長將以“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)策略”為刺激點(diǎn)，以“人群精細(xì)化運(yùn)營和營銷推廣”為羽翼，凱淳股份首次入圍“阿里媽媽超級秀可思優(yōu)秀案例”，是凱淳股份人群精細(xì)化運(yùn)營的重要里程碑。凱淳股份在積極擁抱平臺之余，更是表示，通過結(jié)合阿里媽媽的產(chǎn)品和能力矩陣，將能夠成功應(yīng)對新消費(fèi)時(shí)代下的更多挑戰(zhàn)。未來，凱淳股份將繼續(xù)圍繞用戶路徑，將繼續(xù)與品牌攜手共進(jìn)，與平臺阿里媽媽聯(lián)合共創(chuàng)，孕育更多品牌發(fā)展新商機(jī)，夯實(shí)運(yùn)營和營銷“根基”，迎接機(jī)遇與挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)三方共贏!
孕育更多品牌發(fā)展新商機(jī)，夯實(shí)運(yùn)營和營銷“根基”，迎接機(jī)遇與挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)三方共贏!
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