如今的Z世代，個(gè)性獨(dú)立更關(guān)注自身感受，所以他們對(duì)衣物消費(fèi)的第一訴求，已經(jīng)從受外界定義的“美觀好看”，轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅貎?nèi)在感受的“舒適好穿”。貼身衣物作為剛需產(chǎn)品，則更加集中鮮明地體現(xiàn)出了這些趨勢(shì)。而作為“平視世界”的一代人，他們對(duì)國(guó)貨新品牌的接受保持著更為開(kāi)放的心態(tài)，這也使得以“舒適”著稱(chēng)的貼身衣物品牌有棵樹(shù)，在創(chuàng)立以來(lái)贏得了許多年輕人的喜愛(ài)。
對(duì)于Z世代來(lái)說(shuō)，生活就是要不被束縛，“悅己”至上才是真理，這與有棵樹(shù)主張的“無(wú)拘束”的生活態(tài)度十分吻合。一直以來(lái)，有棵樹(shù)都以簡(jiǎn)潔合理的設(shè)計(jì)、傳統(tǒng)與創(chuàng)新相結(jié)合的技術(shù)以及高水準(zhǔn)的服務(wù)，滿足消費(fèi)者“舒服自在，無(wú)拘無(wú)束”的穿著需求。
其中，以有棵樹(shù)的無(wú)感內(nèi)衣為例。傳統(tǒng)內(nèi)衣提供的大都是追求性感，靠勒擠出“事業(yè)線”的鋼圈內(nèi)衣，不僅束縛感重，而且清洗起來(lái)也困難。有棵樹(shù)的解決方式，是推出無(wú)感內(nèi)衣系列，其打破了傳統(tǒng)鋼圈內(nèi)衣刻板印象，代表了“無(wú)拘束”穿著理念。一方面，無(wú)感內(nèi)衣一體式的結(jié)構(gòu)穿起來(lái)更加貼身，高回彈面料穿起來(lái)毫無(wú)束縛感，輕松自如，清洗起來(lái)也非常容易，穿脫更是非常方便，這對(duì)一下班就常常想脫掉內(nèi)衣束縛的年輕女性來(lái)說(shuō)，正好切中心坎;另一方面，實(shí)現(xiàn)了尺碼自由，不需要你自己做尺碼選擇，決策省心省力。
可以說(shuō)，有棵樹(shù)品牌從2017年11月品牌創(chuàng)立伊始，就一路高歌猛進(jìn)。從2018年11月有棵樹(shù)品牌首次參加雙11，成交額就突破千萬(wàn);到2019年6月，有棵樹(shù)品牌銷(xiāo)售額破億，正式邁入億元級(jí)店鋪;再到2021年天貓618狂歡節(jié)，有棵樹(shù)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)280多倍，榮登天貓內(nèi)衣銷(xiāo)售top10榜單，在內(nèi)衣行業(yè)內(nèi)展露頭角。時(shí)至今日，隨著國(guó)潮熱的興起，有棵樹(shù)已經(jīng)逐漸成長(zhǎng)為銷(xiāo)量遙遙領(lǐng)先的知名國(guó)貨品牌。
10月26日，有棵樹(shù)官宣張若昀成為代言人，雙十一首日就戰(zhàn)果頗豐，天貓官方數(shù)據(jù)顯示，11月1日前30分鐘，有棵樹(shù)成交額同比增長(zhǎng)480%，前一個(gè)小時(shí)同比增長(zhǎng)388%，僅11個(gè)小時(shí)，就超過(guò)了20年雙十一總銷(xiāo)售額。
年輕的Z世代，是天生自由的一代，是最會(huì)享受生活的一代，對(duì)“掙脫束縛”有著天然渴望，恰好，有棵樹(shù)就能帶給他們這一份期待。
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