隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷發(fā)展、人們對(duì)美好生活需求不斷增加，在文化娛樂體驗(yàn)上的支出穩(wěn)步提高。數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年度我國(guó)人均教育文化娛樂消費(fèi)支出1119元，同比增長(zhǎng)68.5%。
作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，游戲產(chǎn)業(yè)被公認(rèn)為是最具變現(xiàn)能力的領(lǐng)域，其相關(guān)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈也早已成熟。不過，從細(xì)分領(lǐng)域來看，游戲游藝設(shè)備行業(yè)仍是一片潛力巨大的“藍(lán)海”，而“電競(jìng)+直播”仍然大有可為。
在剛剛結(jié)束的中國(guó)國(guó)際漫畫節(jié)動(dòng)漫游戲展(下稱CICF)，就有這么一場(chǎng)活動(dòng)，巧妙地將游藝機(jī)、電競(jìng)、直播三者結(jié)合起來，突破了線下游藝機(jī)的時(shí)空限制，讓各地玩家們無論身處何地，都能在活動(dòng)中能夠感受前所未有的競(jìng)技激情，親身體驗(yàn)線下游藝的游戲魅力，零距離感受科技與游戲帶來的刺激的視覺沖擊。
10月29日，為期三天的WEC2021華立電競(jìng)?cè)珖?guó)總決賽(下稱“2021WEC”)開幕。該活動(dòng)由廣州華立科技股份有限公司(下稱“華立科技”)主辦，協(xié)同環(huán)游嘉年華、大玩家超樂場(chǎng)、反斗樂園、星際傳奇、風(fēng)云再起、湯姆熊、神采飛揚(yáng)、城市英雄、HiFUN樂園、哆啦星球、星世紀(jì)、真快活等共計(jì)全國(guó)212家專業(yè)知名動(dòng)漫電玩城連鎖品牌聯(lián)合承辦。
今年，WEC堅(jiān)持以“街機(jī)+電競(jìng)賽事+直播”形式舉行，為全球各地玩家共同參與線下游藝提供廣闊的平臺(tái)。比賽三天，虎牙每日在線觀看的人氣峰值均超過200萬(wàn)。
多款高熱度賽事，以電競(jìng)場(chǎng)景賦能體驗(yàn)式社交
雙手握緊方向盤，腳掌緊踩“油門”，隨著方向盤的轉(zhuǎn)動(dòng)與持續(xù)增加的速度，賽道上的對(duì)手不斷被拋在身后。越過障礙物、高速急轉(zhuǎn)彎，座椅會(huì)突然顛簸，并帶來急轉(zhuǎn)彎時(shí)產(chǎn)生的離心力。這場(chǎng)景對(duì)于熟悉游戲游藝機(jī)《頭文字D ZERO》的玩家而言并不陌生。
今年，2021WEC為玩家和參賽者帶來四款高熱度賽事中，就包括《頭文字D ZERO》最速王者個(gè)人和組合賽事。除《頭文字D ZERO》以外，《灣岸5DX+》、《極速5》、《舞萌DX》也同樣是華立科技精心為玩家準(zhǔn)備的賽事。
在《灣岸5DX+》、《極速5》與《頭文字D ZERO》中，玩家之間能夠以不同的動(dòng)漫角色競(jìng)速，以超真實(shí)的城市高速為舞臺(tái)展現(xiàn)“車技”，挑戰(zhàn)刺激十足的公路極限競(jìng)技賽。
線下娛樂場(chǎng)所有別于線上虛擬社交,基于現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景內(nèi)組織活動(dòng),增強(qiáng)朋友、同事間的互動(dòng),更能滿足社交需求。而將通過電競(jìng)賽事場(chǎng)景為游藝機(jī)玩家打造體驗(yàn)式社交平臺(tái)，既能夠滿足了年輕世代熱衷體驗(yàn)的訴求，同時(shí)滿足玩家的社交娛樂需求。本屆WEC中，《灣岸5DX+》、《極速5》與《頭文字D ZERO》專門設(shè)置組合賽事，盡可能讓參賽者在電子競(jìng)技中體驗(yàn)團(tuán)隊(duì)合作的默契與激情“碰撞”的心跳。
顯然，以電競(jìng)場(chǎng)景賦能體驗(yàn)式社交項(xiàng)目，從游戲內(nèi)容至玩法的創(chuàng)新，華立科技推出的游藝機(jī)電競(jìng)項(xiàng)目，讓游客在沉浸式體驗(yàn)中多角度、全方位領(lǐng)略現(xiàn)代科技與文化相融合的魅力，為玩家?guī)砹饲八从械母泄袤w驗(yàn)，重新定義了娛樂體驗(yàn)業(yè)態(tài)。
“電競(jìng)賽事+直播”，讓主流玩家重新?lián)肀Ы謾C(jī)
隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)虛擬游戲迎來高速增長(zhǎng)期，線下游藝機(jī)的玩家群體大幅度流失。
但不可忽視的是，隨著人們對(duì)精神文化生活的追求日趨豐富，人們對(duì)體驗(yàn)式項(xiàng)目的需求是線上產(chǎn)品無法滿足的。線下全方面、高品質(zhì)、新穎有趣的服務(wù)將為吸引消費(fèi)者、留住消費(fèi)者、增加客戶粘性提供強(qiáng)有力的支撐。這也將成為“沉寂”已久的線下游藝機(jī)的重大機(jī)遇。
如何吸引消費(fèi)者嘗試線下游藝，拓寬宣傳渠道是重要途徑。華立科技相關(guān)負(fù)責(zé)人曾在接受采訪時(shí)表示，希望通過舉辦街機(jī)電競(jìng)賽事讓主流玩家重新?lián)肀Ы謾C(jī)。
“擁抱”的前提是產(chǎn)生興趣。自2009年以來，華立科技堅(jiān)持舉辦全國(guó)性的電子競(jìng)技賽事華立杯中國(guó)動(dòng)漫游戲競(jìng)技大賽(簡(jiǎn)稱WLC，現(xiàn)已更名為“WEC華立電子競(jìng)技錦標(biāo)賽全國(guó)總決賽”)，旨在通過“街機(jī)+電競(jìng)賽事”形式，讓更多玩家了解到設(shè)備的趣味性和可玩度,從而愛上游戲游藝，提升終端游樂場(chǎng)的人氣和營(yíng)收。
當(dāng)前，WEC已成為游藝機(jī)行業(yè)權(quán)威性的電競(jìng)賽事之一，為各大游樂場(chǎng)培養(yǎng)一批又一批專業(yè)玩家，為選手提供了一個(gè)展示自我的舞臺(tái)。
隨著近年來電子競(jìng)技、游戲直播等與游戲產(chǎn)業(yè)緊密相關(guān)的衍生產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，華立科技也不斷嘗試“新玩法”，打造“街機(jī)+電競(jìng)賽事+直播”模式，建構(gòu)線上線下相融合的傳播優(yōu)勢(shì)，持續(xù)擴(kuò)大電競(jìng)賽事的影響力范圍。
據(jù)介紹，今年，WEC總決賽更加注重線上賽事直播，直播內(nèi)容更加專業(yè)化，以期為線上觀眾提供更舒適的觀感。接下來，華立科技還將培養(yǎng)電競(jìng)選手為“網(wǎng)紅”，通過在B站、抖音、虎牙等平臺(tái)發(fā)布視頻或直播不斷提升品牌知名度。
立好風(fēng)向標(biāo)，打造線下游藝機(jī)電競(jìng)品牌
以電競(jìng)產(chǎn)業(yè)為代表的年輕態(tài)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)正逐漸成為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。當(dāng)前，廣州不斷完善布局電競(jìng)?cè)a(chǎn)業(yè)鏈，提升電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化、精細(xì)化、規(guī)范化發(fā)展水平。
2019年8月30日，廣州市促進(jìn)電競(jìng)行業(yè)發(fā)展行動(dòng)方案(2019—2021年)》(以下簡(jiǎn)稱“行動(dòng)方案”)發(fā)布，指出廣州將打造較完善的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，力爭(zhēng)到2021年基本建成“全國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)中心”
《行動(dòng)方案》指出，廣州未來3年的目標(biāo)是發(fā)揮廣州動(dòng)漫游戲、新一代信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)文化、游藝裝備、互聯(lián)網(wǎng)新型消費(fèi)以及4K/8K超高清視頻等產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I商環(huán)境，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈高端布局，拓展電競(jìng)周邊產(chǎn)業(yè)，打造較完善的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，培育一批具有國(guó)際影響力的龍頭電競(jìng)企業(yè)，開發(fā)一批有國(guó)際影響力的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的電競(jìng)游戲產(chǎn)品，培育和引進(jìn)一批國(guó)內(nèi)外頂尖的電競(jìng)團(tuán)隊(duì)和電競(jìng)賽事。
作為游藝機(jī)龍頭企業(yè)，華立科技牢牢穩(wěn)住了行業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”地位。在原有的電競(jìng)品牌基礎(chǔ)上，創(chuàng)新將電競(jìng)賽場(chǎng)與CICF會(huì)場(chǎng)結(jié)合起來。2019年，WEC2019華立電子競(jìng)技錦標(biāo)賽全國(guó)總決賽(簡(jiǎn)稱華立電競(jìng)/WEC)由華立科技、日本世嘉株式會(huì)社、日本萬(wàn)代南夢(mèng)宮株式會(huì)社、臺(tái)灣鈊象電子股份有限公司和TAITO株式會(huì)社共同舉辦,并由環(huán)游嘉年華 、環(huán)游嘉年華超樂場(chǎng)、大玩家、迪貝堡 、哆啦星球 、反斗樂園、風(fēng)云再起、城市英雄、金通娛樂、米迪熊、奇奇樂園、神采飛揚(yáng)、湯姆熊、天空之城、世嘉都市樂園和樂酷電玩等共計(jì)全國(guó)二十八家專業(yè)知名動(dòng)漫電玩城連鎖聯(lián)合協(xié)辦。
作為粵港澳大灣區(qū)最盛大的泛二次元?jiǎng)勇螒蛘?，CICF搭建起以創(chuàng)意成果交易和人才推介為主要內(nèi)容的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)平臺(tái)。據(jù)介紹，2021屆CICF除繼續(xù)與AGF亞洲游戲博覽會(huì)雙展聯(lián)辦外，更首次聯(lián)合TOPTOY全球潮玩集合推出以“夢(mèng)工廠”為主題的全球潮流藝術(shù)嘉年華，為廣大動(dòng)漫游戲愛好者呈現(xiàn)了一場(chǎng)“動(dòng)漫+游戲+潮玩”的泛二次元綜合展會(huì)。
華立科技相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司將火爆的游戲游藝產(chǎn)品打造成全國(guó)電競(jìng)比賽與CICF展會(huì)融合，目的是希望通過展示優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)游戲產(chǎn)品，不斷深化游戲動(dòng)漫行業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu),推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈的原創(chuàng)繁榮發(fā)展。同時(shí)，通過以游戲游藝內(nèi)容為載體與全球玩家進(jìn)行溝通和交流，助推形成線下游藝機(jī)電競(jìng)賽事的行業(yè)代表，推動(dòng)電子競(jìng)技實(shí)現(xiàn)全國(guó)性發(fā)展，促進(jìn)樹立行業(yè)正面形象，打通玩家溝通的橋梁，讓電競(jìng)以更好的姿態(tài)呈現(xiàn)在民眾的面前。
文/梁思華
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