在這個人人皆創(chuàng)意英雄的時代，創(chuàng)意人應該去聽聽創(chuàng)意之外的世界——藝術(shù)家如何在世界劇場里采集創(chuàng)意?互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)工程師如何將想象力變成現(xiàn)實?這個時代的創(chuàng)作者們?nèi)绾巫屪髌犯猩Φ?
這個11月，巨量引擎打造的《意思波兒》創(chuàng)意播客節(jié)目，邀請到當代藝術(shù)家曹斐，創(chuàng)意人東東槍、巨量引擎達人營銷與創(chuàng)意生態(tài)技術(shù)負責人楊建東，從藝術(shù)到技術(shù)聊聊創(chuàng)意，一起去探索短視頻時代下創(chuàng)意人的未來。
藝術(shù)家&技術(shù)工程師眼里的創(chuàng)意是什么？
來自不同行業(yè)，擁有不同身份、背景的個人，對創(chuàng)意的理解各不相同。藝術(shù)家曹斐大學畢業(yè)后曾短暫接觸廣告行業(yè)，作為藝術(shù)家，曹斐擅于通過影像的形式釋放自我的創(chuàng)意想法，她認為這是創(chuàng)作而非創(chuàng)意——藝術(shù)的創(chuàng)作可以平淡如水、抽象無聊，哪怕沒有確切的定義;而創(chuàng)意則要在客戶的需求下完成，有明確的指向性。
廣告行業(yè)的創(chuàng)意與之不同，短視頻時代下的創(chuàng)意與藝術(shù)的創(chuàng)作更像是一種截然相反的路徑，全民創(chuàng)作的時代想要快速吸引大眾目光，創(chuàng)意就不會像是藝術(shù)創(chuàng)作一樣，更需要靈感的迸發(fā)，在楊建東的眼里，廣告行業(yè)的創(chuàng)意可能更聚焦到營銷創(chuàng)意，創(chuàng)意的存在更多是為生意的實際轉(zhuǎn)化模式去服務，營銷創(chuàng)意不會很藝術(shù)，更像是一種效果導向的內(nèi)容創(chuàng)作。
對于藝術(shù)家和技術(shù)人對創(chuàng)意的理解不同，“工程師”楊建東說道：“或許這聽起來會很矛盾，藝術(shù)行業(yè)的創(chuàng)作需要靈感創(chuàng)意，但營銷創(chuàng)意或許只需要抓住一個時代的熱梗就可以進行一系列的內(nèi)容創(chuàng)作，不過在流量時代這是一種行之有效的'創(chuàng)意'。”
創(chuàng)意人，能從藝術(shù)創(chuàng)意和商業(yè)創(chuàng)意的共性中學點什么？
藝術(shù)創(chuàng)意與效果創(chuàng)意是否具有共同性呢?在如今的快節(jié)奏生活狀態(tài)中，廣告創(chuàng)意更多的是為了營銷服務，藝術(shù)創(chuàng)意反之是個人的自我表達或者對社會的思考等等。但兩者還是具有一定共性的，廣告創(chuàng)意與藝術(shù)創(chuàng)最本質(zhì)的目的都是為了打動人心、感染更多的人，從形式來講，都是通過創(chuàng)作出某種內(nèi)容傳播給受眾，最后獲得相應的反饋。
但從藝術(shù)層面來講，曹斐表示：“藝術(shù)創(chuàng)作不是為了抓人眼球，最終目的也是為了表達自己，選擇某個可以打動自我、受眾的主題去創(chuàng)作。”作為一個藝術(shù)家，也是大眾，在創(chuàng)作內(nèi)容的時候首先需要感染自我，觸動自己，從個體開始檢驗作品，因此藝術(shù)創(chuàng)作并不會是一個大眾化的創(chuàng)意。
藝術(shù)創(chuàng)意與商業(yè)創(chuàng)意存在共性，但也有很大的區(qū)別，作為一個技術(shù)人的楊建東說道：“由于大眾對創(chuàng)意越來越挑剔，導致創(chuàng)意的快餐化和高速產(chǎn)出化。”商業(yè)創(chuàng)意第一需要想的是如何活下去，而不是從靈感出發(fā)，更多的是從實際效果出發(fā)，由于這樣的現(xiàn)象，導致會出現(xiàn)很多模塊化的內(nèi)容，三段式的內(nèi)容創(chuàng)作，主要是利用前三秒的精細化創(chuàng)意吸引觀眾達到營銷目的。
創(chuàng)意人應該如何利用好新技術(shù)？
當社會大眾汲取越來越多的短視頻時代下的產(chǎn)物，創(chuàng)意人該如何在媒介的使用下利用好新技術(shù)?線上體驗讓藝術(shù)創(chuàng)作趨于平民化，讓藝術(shù)更接近大眾，但反之也會影響線下藝術(shù)的呈現(xiàn)，會對藝術(shù)家的創(chuàng)作產(chǎn)生干擾，當越來越不純粹的營銷創(chuàng)作偏多，或許會讓那些嚴肅的、美好的、能給人帶來啟迪的藝術(shù)內(nèi)容變得更少。
身處在媒介泛濫的環(huán)境之下，藝術(shù)家曹斐說道：“線下沒有不可替代，但是我們也需要去維護，對于今天社會發(fā)展的這種現(xiàn)象我依然保持一個開放的心態(tài)去接受。”
對于線上開始擠壓線下生存，楊建東表示，線上線下其實是一個可以結(jié)合的狀態(tài)，它們并不是對立的，線上化的體驗反而會抬高線下體驗的下限，因為會讓更多的人接觸到藝術(shù)，如今技術(shù)已經(jīng)開始普遍化，類似于VR看展的線上體驗也被普及。簡單通俗的講，有了線上的觀感體驗其實是可以引發(fā)線下觀看的觸動的，這類似于現(xiàn)在的網(wǎng)紅種草。
同時，廣告創(chuàng)意人東東槍說道：“很多網(wǎng)紅就是利用線上路徑造成線下熱度。很多藝術(shù)家，他們所利用的媒介其實就是一種創(chuàng)意。很多借助媒介的藝術(shù)行為，確實讓我們看到技術(shù)給創(chuàng)意帶來的新可能。”
短視頻媒介時代下，想要成為一個創(chuàng)意人除了在內(nèi)容創(chuàng)作上需要汲取大眾，接近大眾的創(chuàng)作，更多的還是需要去創(chuàng)作出一些美好的積極向上的創(chuàng)意內(nèi)容。每個人的創(chuàng)意都是有限的，從大眾中來再回歸到大眾，對此藝術(shù)家曹斐表示，在加速離心化的時代，藝術(shù)家與學者同樣會思考如何去產(chǎn)出高質(zhì)量內(nèi)容。
各行各業(yè)的創(chuàng)作者都不可避免要面對商業(yè)與創(chuàng)意這個問題，在順應商業(yè)大潮的同時如何引領(lǐng)好潮流，楊建東說道：“站在巨量引擎的平臺上，我們的責任是把創(chuàng)作者從機械的勞動中解放出來，更好地釋放創(chuàng)意，讓人們?nèi)リP(guān)注一些有同理心有溫度的一些事情，去做真正的一個比較自由的創(chuàng)作。”
去中心化的創(chuàng)意已經(jīng)成為不可阻擋的方向，對于創(chuàng)意人來說，既是機遇也是挑戰(zhàn)，只有擁有面對商業(yè)的堅定之心和內(nèi)容創(chuàng)作的高追求，才能讓每一份創(chuàng)作變得有價值。
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