11月8日，長(zhǎng)城汽車(chē)公布最新銷(xiāo)量數(shù)據(jù)。1-10月海外累計(jì)銷(xiāo)量112020輛，同比增長(zhǎng)114.3%。能在疫情背景下，車(chē)市低迷的環(huán)境里依舊保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，長(zhǎng)城汽車(chē)到底靠的是什么?
今年年初，長(zhǎng)城汽車(chē)在泰國(guó)推出GWM品牌;4月份，長(zhǎng)城汽車(chē)在非洲第二大汽車(chē)市場(chǎng)的埃及發(fā)布了GWM品牌;最近幾個(gè)月，長(zhǎng)城汽車(chē)又陸續(xù)在文萊、巴基斯坦以及老撾等地區(qū)完成了上市，其全球化戰(zhàn)略布局可以說(shuō)是開(kāi)啟了“賽道模式”。目前長(zhǎng)城汽車(chē)在俄羅斯、澳大利亞、南非、智利、厄瓜多爾、沙特、阿聯(lián)酋、馬來(lái)西亞等60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，建立了超500家銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，充分折射出其全球化大布局能力在持續(xù)增強(qiáng)，這也為它海外銷(xiāo)量取得突破提供了 “底座”支撐。
在此基礎(chǔ)下，長(zhǎng)城汽車(chē)陸續(xù)在海外上市了第三代哈弗H6、哈弗初戀、長(zhǎng)城炮以及歐拉好貓等多款車(chē)型。在泰國(guó)，成本更低、更具創(chuàng)新性技術(shù)的電動(dòng)汽車(chē)，成為當(dāng)?shù)赜脩?hù)的“心頭好”，長(zhǎng)城汽車(chē)推出的歐拉好貓可以說(shuō)是完美地匹配了用戶(hù)的需求;也正因?yàn)槿绱?，該?chē)型在泰國(guó)預(yù)售期間，5天內(nèi)訂單即突破萬(wàn)輛;在智利、澳大利亞、沙特、俄羅斯等皮卡盛行地，擁有強(qiáng)大載貨能力、優(yōu)秀越野性能的長(zhǎng)城炮，得到了用戶(hù)的認(rèn)可，而這也成為了皮卡品類(lèi)1-10月海外銷(xiāo)量同比大漲159%的重要原因。在南非，哈弗初戀時(shí)尚與智能的設(shè)計(jì)同樣與當(dāng)?shù)啬贻p人追求個(gè)性的需求相融合，其上市僅一個(gè)月便拿下了小型SUV經(jīng)銷(xiāo)商零售量第一的成績(jī)。多元化產(chǎn)品的入駐以及持續(xù)優(yōu)化，讓長(zhǎng)城汽車(chē)擁有了“自身防御體系”，成為海外銷(xiāo)量穩(wěn)定增長(zhǎng)的關(guān)鍵突破口。
此外，我們還看到長(zhǎng)城汽車(chē)在多個(gè)國(guó)家進(jìn)行本土文化的深耕。例如，在智利，探險(xiǎn)類(lèi)欄目BICITANTES深受越野愛(ài)好者的追捧，長(zhǎng)城皮卡強(qiáng)大的綜合性能、優(yōu)秀越野的實(shí)力與戶(hù)外越野場(chǎng)景完美適配，長(zhǎng)城汽車(chē)不僅贊助了該欄目，還通過(guò)邀請(qǐng)皮卡車(chē)主分享#GREAT MOMENTS、邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)媒體“冰雪試駕”等一系列活動(dòng)，為用戶(hù)搭建了深入感受皮卡文化的交流平臺(tái)。在新西蘭，集高性能、多功能于一身的SUV備受青昧，長(zhǎng)城汽車(chē)通過(guò)參加第53屆菲爾德農(nóng)機(jī)節(jié)、亮相第三代哈弗H6、哈弗初戀等車(chē)型，與用戶(hù)打成一片，其以當(dāng)?shù)氐乩盹L(fēng)貌、砂石路面搭建的場(chǎng)景化展臺(tái)，讓用戶(hù)可以更直觀地感受旗下車(chē)型的靚麗外觀與時(shí)尚科技感。長(zhǎng)城汽車(chē)通過(guò)此類(lèi)本土化運(yùn)營(yíng)，將產(chǎn)品融入用戶(hù)生活，在契合用戶(hù)心智的同時(shí)，也進(jìn)一步鞏固了它在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
縱觀長(zhǎng)城汽車(chē)的海外布局，不管是市場(chǎng)版圖擴(kuò)張、多元產(chǎn)品的出?；蛘呤潜就粱倪\(yùn)營(yíng)都成為了它海外銷(xiāo)量攀升的關(guān)鍵，助推其全球化大布局邁向新臺(tái)階。
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