北京時(shí)間11月16日，斗魚(NASDAQ:DOYU)發(fā)布了2021年第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告。該季度，斗魚繼續(xù)發(fā)力構(gòu)建以游戲?yàn)楹诵牡亩嘣瘍?nèi)容生態(tài)，完善“直播+視頻+社區(qū)”產(chǎn)品體系，通過精細(xì)化運(yùn)營進(jìn)一步提升平臺用戶粘性和活躍度。
第三季度，斗魚移動端季度平均MAU從2020年同期的5960萬增長到6190萬，再創(chuàng)新高。背靠多元化的內(nèi)容體驗(yàn)和濃厚的游戲社區(qū)氛圍，該季度斗魚付費(fèi)用戶數(shù)保持在較高位，達(dá)720萬;總營收為23.48億元，其中直播收入22.11億元;實(shí)現(xiàn)毛利潤2.79億元，對應(yīng)毛利率為11.9%。
對于平臺發(fā)展戰(zhàn)略，斗魚創(chuàng)始人、CEO陳少杰表示，“斗魚將持續(xù)拓展和豐富游戲品類，通過直播、視頻、圖文內(nèi)容和社區(qū)等多元化內(nèi)容形式、以及游戲個(gè)性化運(yùn)營手段，致力將斗魚打造成一個(gè)行業(yè)領(lǐng)先的以游戲?yàn)楹诵牡亩嘣瘍?nèi)容生態(tài)平臺。”
移動端季度平均MAU達(dá)6190萬，再創(chuàng)歷史新高
斗魚第三季度用戶增長策略一方面聚焦熱門電競賽事，促進(jìn)老用戶粘性和活躍度;一方面著重加強(qiáng)對中長尾游戲和新游戲內(nèi)容運(yùn)營，吸引更多中輕度游戲用戶來到斗魚平臺。該季度，移動端平均MAU為6190萬，同比增長3.9%。
在電競類游戲運(yùn)營方面，斗魚持續(xù)與大股東騰訊等游戲廠商保持緊密合作，強(qiáng)化頭部主播和賽事內(nèi)容的聯(lián)動，圍繞電競賽事內(nèi)容精耕布局，在各個(gè)重大電競賽事流量紅利期搶占先機(jī)。這一季度，斗魚直播了英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽(LPL)夏季賽、王者榮耀世界冠軍杯(KCC)、和平精英職業(yè)聯(lián)賽(PEL)S3、穿越火線職業(yè)聯(lián)賽(CFML)夏季賽等超過60場官方大型賽事，自制了斗魚英雄聯(lián)盟中韓對抗賽、斗魚和平精英黃金大獎(jiǎng)賽等70余場自有品牌賽事。
與此同時(shí)，斗魚深挖電競愛好者多元化的觀賽需求，基于比賽打造專業(yè)向、娛樂向等不同風(fēng)格的二路直播，并且貫穿賽前、賽中、賽后不同賽程階段，推出了《這場怎么說》《斗魚解說臺》《復(fù)盤者聯(lián)盟》等賽事節(jié)目，為用戶帶來全新的互動觀賽體驗(yàn)，進(jìn)一步推動了用戶增長。在非賽事直播時(shí)段，斗魚也利用賽事點(diǎn)播回放功能，結(jié)合視頻集錦、圖文攻略、社區(qū)話題討論等，提升用戶的活躍度。
拓展和豐富游戲品類，打造“新游孵化池”
第三季度，在非電競游戲運(yùn)營方面，斗魚與更多游戲廠商合作，覆蓋更多的游戲品類，構(gòu)筑中長尾游戲和新游戲內(nèi)容池，以此成為促進(jìn)用戶增長的新抓手。
從游戲覆蓋度上看，斗魚不僅關(guān)注大型電競類游戲、爆款端游個(gè)性化內(nèi)容的補(bǔ)充，更是圍繞多種游戲品類構(gòu)建完整的內(nèi)容體系和內(nèi)容儲備。從內(nèi)容深度上看，伴隨游戲不同生命周期，斗魚根據(jù)游戲特點(diǎn)為用戶提供個(gè)性化的內(nèi)容，并且攜手游戲廠商展開深度聯(lián)運(yùn)，一站式滿足用戶觀看、學(xué)習(xí)、互動、娛樂需求。
以三季度大熱的新游《永劫無間》為例，斗魚在游戲上線前便著手搭建該游戲分區(qū)的內(nèi)容矩陣，發(fā)掘和扶持原生頭部主播南楓阿i、yjjimpaopao、三酒OuO等。測試階段，斗魚攜手頭部主播PDD、YYF等為《永劫無間》創(chuàng)造內(nèi)容、宣傳推廣，成功幫助游戲?qū)崿F(xiàn)冷啟動。游戲上線后，第一時(shí)間舉辦了《菜狗杯》《鯊魚杯》等賽事，快速以電競賽事的形式為其造勢，并且通過聯(lián)動廠商策劃直播活動、游戲活動，舉辦策劃面對面活動、引入KOL、制作視頻攻略等多種方式豐富社區(qū)內(nèi)容。
在《永劫無間》國服公測不到3個(gè)月的時(shí)間里，斗魚社區(qū)內(nèi)便誕生了“電子廠三杰”等游戲熱梗，獲得了大量玩家的關(guān)注。背靠成熟的新游打法，斗魚在《英雄聯(lián)盟手游》《金鏟鏟之戰(zhàn)》《哈利波特：魔法覺醒》等新游戲上予以復(fù)用，為游戲知名度的擴(kuò)散出圈提供了極大的助力，同時(shí)也幫助平臺迅速聚集了玩家流量。
堅(jiān)持研發(fā)創(chuàng)新，推出三大產(chǎn)品功能
第三季度，斗魚持續(xù)應(yīng)用技術(shù)創(chuàng)新來提升產(chǎn)品體驗(yàn)和運(yùn)營效率。
英雄聯(lián)盟LPL夏季賽期間，斗魚將機(jī)器算法與直播場景結(jié)合，率先在直播間上線AI字幕功能。該功能能夠?qū)⒅辈ヒ曨l流中的音頻進(jìn)行實(shí)時(shí)語音識別轉(zhuǎn)化為文字，支持中、英、韓等多語種互譯，既滿足了用戶身處不同環(huán)境的觀看需求，也滿足了聽障人群，更滿足了用戶收看海外主播直播語言不通等痛點(diǎn)。為了提升對硬核語義，如戰(zhàn)隊(duì)名、隊(duì)員ID、裝備、技能等內(nèi)容的理解能力，同時(shí)過濾“垃圾話”等，斗魚獨(dú)創(chuàng)了“游戲語言識別模型”，并且通過ASR、NLP算法，在主播聲、游戲聲等復(fù)雜的語音環(huán)境中，實(shí)現(xiàn)了高精度識別，響應(yīng)速度達(dá)毫秒級。
在8月最新版本的斗魚OBS直播助手中，斗魚推出了內(nèi)嵌“智能摳圖”功能，大幅降低主播攝像頭對直播內(nèi)容遮擋面積過大所造成影響，為用戶提供更好的觀播體驗(yàn)。
9月，斗魚還在網(wǎng)頁端全新推出內(nèi)容生產(chǎn)工具“一鍵生成視頻”功能，用戶點(diǎn)擊直播間下方“主播精彩時(shí)刻”按鈕，即可一鍵生成當(dāng)前主播2分鐘時(shí)長的直播視頻供用戶在線剪輯，完成創(chuàng)作后，視頻將在視頻板塊和社區(qū)動態(tài)中同步展示。這一功能對降低UGC(用戶生成內(nèi)容)創(chuàng)作門檻，提高用戶互動熱情起到了明顯的促進(jìn)作用。
斗魚第三季度基本完成了對內(nèi)容生態(tài)的升級，為平臺持續(xù)優(yōu)化商業(yè)化路徑打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。斗魚方面表示：“我們會繼續(xù)探索除直播打賞之外多元化的變現(xiàn)能力，致力為股東帶來長期價(jià)值。”
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