若問(wèn)當(dāng)代人最關(guān)心什么，健康無(wú)疑是最重要的話(huà)題，特別是在疫情之后尤其如此。
據(jù)艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，疫情后，64.6%的國(guó)民健康意識(shí)得到增強(qiáng)，有52.7%的人運(yùn)動(dòng)頻率得到提升。具體地，有46%的人學(xué)習(xí)了居家運(yùn)動(dòng)技巧，還有43.8%的人了解了新的運(yùn)動(dòng)知識(shí)。
雖然大眾已經(jīng)普遍意識(shí)到健康的重要性，也明白運(yùn)動(dòng)是保持健康最有效的途徑，但這其中，能夠堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)的人其實(shí)仍然是少數(shù)。
以前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)為例，在當(dāng)前健身房辦卡的白領(lǐng)當(dāng)中，只有12%的人能夠堅(jiān)持每周都去;而除此之外，每月1~2次的人數(shù)占比44%，每年不到10次的占比17%，更有27%的人是想起了才會(huì)去一次。
人們對(duì)于這種“執(zhí)行不力”也總能給自己找到合理的解釋。例如有網(wǎng)友表示，健身房十點(diǎn)關(guān)門(mén)，但自己每天下班回家都已經(jīng)七八點(diǎn)了。收拾完過(guò)去，健身房基本就快關(guān)門(mén)了。除此之外，像下雨，刮風(fēng)、冬天天冷，各種細(xì)小的因素都會(huì)成為人們放棄運(yùn)動(dòng)原因。
在這種氛圍下，“動(dòng)起來(lái)”似乎成為了現(xiàn)代人的經(jīng)典flag。當(dāng)然也有一些人并不甘心自己的flag被就此推翻。為此，許多人會(huì)選擇報(bào)個(gè)私教課來(lái)達(dá)到監(jiān)督自己運(yùn)動(dòng)的目的。
整體上，通過(guò)運(yùn)動(dòng)來(lái)保持健康的重要性基本已經(jīng)得到現(xiàn)代人的普遍重視，只是礙于各種原因，從全民重視到全民參與卻并不容易。所以很多時(shí)候，選擇一個(gè)好的私教，就成為了人們“強(qiáng)迫”自己參與運(yùn)動(dòng)的一個(gè)重要途徑。
正文：
都“想”動(dòng)起來(lái)，但都“怕”動(dòng)起來(lái)
理論上，請(qǐng)私教的初衷是美好的。
私教不僅能夠針對(duì)個(gè)人情況，制定專(zhuān)業(yè)且個(gè)性化的訓(xùn)練方案，還能夠在日常訓(xùn)練中，提供實(shí)時(shí)的監(jiān)督、指導(dǎo)和交流。
因此，“請(qǐng)私教”成為了健身的標(biāo)簽之一，而私教這個(gè)職業(yè)也被廣為人知。據(jù)界面新聞報(bào)道，截至2020年12月，中國(guó)健身教練從業(yè)人數(shù)約為90萬(wàn)。為了拓寬收入，有31.2%的健身教練開(kāi)始經(jīng)營(yíng)副業(yè)，其中有27.42%的教練選擇個(gè)人私教。
但實(shí)際情況相差甚遠(yuǎn)。
據(jù)GymSquare精煉發(fā)布的《2020中國(guó)健身行業(yè)報(bào)告》顯示，健身教練中，畢業(yè)于體育院校的僅占18.7%。
在這樣的背景下，人們對(duì)于私教的看法也呈現(xiàn)出兩極分化的狀態(tài)。有人認(rèn)為私教非常值，剛?cè)腴T(mén)的小白需要有人引導(dǎo)你肌肉發(fā)力的感覺(jué)，缺乏自制力的人需要有人監(jiān)督，健身遇到瓶頸期的人需要有人幫你突破;另一部分人認(rèn)為私教定價(jià)混亂，缺乏標(biāo)準(zhǔn)，教練資質(zhì)不足，服務(wù)與價(jià)格不匹配等，說(shuō)白了就是一個(gè)“坑”。
為什么會(huì)出現(xiàn)這種狀況?從人們選擇健身的出發(fā)點(diǎn)來(lái)看，其運(yùn)動(dòng)需求大致可以分為兩類(lèi)：
一類(lèi)是以運(yùn)動(dòng)帶來(lái)快感、美感為前提的健身運(yùn)動(dòng)人群。這類(lèi)人群追求的是專(zhuān)業(yè)的健身結(jié)果，從增肌減脂到全方位的身材管理，以求達(dá)到從健身到健美轉(zhuǎn)變。
另一類(lèi)人群則是健康為第一前提，他們對(duì)于健身的需求并不是要練出多少肌肉，而是更看重參與其中所帶來(lái)的體質(zhì)增強(qiáng)、壓力緩解、豐富生活的改變，并最終讓自己保持一種健康的生活狀態(tài)。
由于兩類(lèi)消費(fèi)者訴求的不同，也決定了他們?cè)谙M(fèi)行為上的差異。比如頻次、場(chǎng)景、付費(fèi)意愿、次生消費(fèi)行為等。相較于追求健美的專(zhuān)業(yè)健身人群而言，追求健康生活的普通健身人群顯然在私教的重要性、付費(fèi)意愿等方面都有著較大的差距。
也因此，“私教困境”本質(zhì)上其實(shí)就是需求錯(cuò)位：只是想獲得健康生活方式的人群，在市場(chǎng)推動(dòng)下被動(dòng)地匹配到了“以運(yùn)動(dòng)作為興趣”的行業(yè)供給端——自然而然，很多人就因?yàn)?ldquo;畏難”而被“勸退”，運(yùn)動(dòng)健身也在這個(gè)過(guò)程中變成了一件苦差事，打上了“需要咬牙克服”、“下決心”、“走出舒適圈”的一件事。
智能健身鏡：讓更多人動(dòng)起來(lái)
說(shuō)白了，現(xiàn)在人們的健身能不能拋開(kāi)私教，問(wèn)題的關(guān)鍵其實(shí)在于：“私教”所提供的消費(fèi)體驗(yàn)沒(méi)辦法量化和穩(wěn)定——普通消費(fèi)者沒(méi)辦法背調(diào)“私教”的個(gè)人經(jīng)歷，不同的健身房擁有不同的選拔策略，健身器材和教練水平也受到地域等客觀(guān)因素的影響——再加上近兩年疫情的持續(xù)影響，線(xiàn)下實(shí)體健身環(huán)境擁有了更多不確定性，“私教”成為“雷區(qū)”基本就是一個(gè)必然的結(jié)果。
所以為了讓消費(fèi)者們重新愛(ài)上“健身”，現(xiàn)在的一個(gè)主要思路是解構(gòu)“私教”、“健身房”提供的消費(fèi)場(chǎng)景，然后將其中的關(guān)鍵因素進(jìn)行量化可控地改造，手環(huán)、智能跑鞋、運(yùn)動(dòng)手表近幾年層出不窮，骨子里基本都是對(duì)這個(gè)思路的實(shí)際應(yīng)用。
更大的舞臺(tái)屬于智能硬件。以FITURE為代表的智能健身鏡為例，作為全新品類(lèi)，F(xiàn)ITURE的思路是“擺脫場(chǎng)館思維”。
所謂“擺脫場(chǎng)館思維”，即通過(guò)“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”的模式，集成健身房場(chǎng)景、私教的課程內(nèi)容和服務(wù)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這款產(chǎn)品將過(guò)去消費(fèi)者在“私教服務(wù)”過(guò)程中許多不可控的客觀(guān)因素，比如時(shí)間、空間、教學(xué)質(zhì)量帶來(lái)的影響降到了最低，健身訓(xùn)練如何進(jìn)行，決定權(quán)交給了消費(fèi)者自己。
在FITURE的理念中，內(nèi)容作為核心，為用戶(hù)提供健身學(xué)習(xí)的對(duì)象;AI技術(shù)與內(nèi)容結(jié)合，在用戶(hù)訓(xùn)練過(guò)程中進(jìn)行糾錯(cuò)和提供指導(dǎo)意見(jiàn);硬件作為基礎(chǔ)，將AI、內(nèi)容與用戶(hù)通過(guò)交互聯(lián)串聯(lián)。
在這個(gè)理念的構(gòu)建中，技術(shù)與內(nèi)容成為最為關(guān)鍵的部分，也反向決定了這家新興的獨(dú)角獸公司的人員構(gòu)成，超過(guò)1200人的團(tuán)隊(duì)中，技術(shù)研發(fā)和內(nèi)容制作的相關(guān)人員占比超過(guò)半數(shù);并組建了FITURE FORCE“全明星教練”團(tuán)隊(duì)，打造了好萊塢影視制作規(guī)格的FCF內(nèi)容工場(chǎng)。在過(guò)去一年中，內(nèi)容團(tuán)隊(duì)完成了超過(guò)2000節(jié)原創(chuàng)課程，涵蓋HIIT、有氧舞、瑜伽、搏擊訓(xùn)練等在內(nèi)的14大類(lèi)，滿(mǎn)足了全年齡段人群的健身需求。
除了通過(guò)“硬件+內(nèi)容+AI”還原健身場(chǎng)景，后端的服務(wù)也同樣重要。
在目前的健身場(chǎng)景中，互聯(lián)網(wǎng)的解決方案已不在少數(shù)，但絕大多數(shù)服務(wù)都停留在硬件輔助、內(nèi)容服務(wù)，用戶(hù)完成健身后，缺乏營(yíng)養(yǎng)搭配、飲食健康等維度完整地跟進(jìn)。為此，F(xiàn)ITURE面向會(huì)員提供了專(zhuān)屬健康管理師的服務(wù)，提供從計(jì)劃推薦、營(yíng)養(yǎng)方案在內(nèi)的完整健康管理服務(wù)。
有別于傳統(tǒng)模式，F(xiàn)ITURE重視激勵(lì)用戶(hù)間的交流和分享，直觀(guān)的體現(xiàn)為FITUREHood“沸活圈”。在這個(gè)FITURE精心打造的社區(qū)中，用戶(hù)能夠通過(guò)健康管理師的督促，等級(jí)、勛章等一系列的激勵(lì)體系、互動(dòng)機(jī)制來(lái)保持運(yùn)動(dòng)打卡，完成和朋友實(shí)時(shí)連線(xiàn)一起訓(xùn)練，訓(xùn)練數(shù)據(jù)和全球用戶(hù)進(jìn)行PK，也能夠通過(guò)社區(qū)來(lái)主動(dòng)“升階”——在FITURE的產(chǎn)品里，教練不僅僅是魔鏡內(nèi)容的供給方，也同樣以“資深健身達(dá)人”的角色，活躍在“沸活圈”和微信社群中，進(jìn)行實(shí)時(shí)在線(xiàn)交流、分享。
作為社區(qū)的重要觸點(diǎn)，F(xiàn)ITURE FEST“沸場(chǎng)”這類(lèi)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，能夠讓來(lái)自全國(guó)的會(huì)員、教練及健康管理師們共聚一堂，健康生活方式的交流從線(xiàn)上延續(xù)到線(xiàn)下。通過(guò)營(yíng)造有熱度有溫度，崇尚交流的社區(qū)氛圍，F(xiàn)ITUREHood可以最大程度地激勵(lì)用戶(hù)的運(yùn)動(dòng)熱情，確保智能健身鏡不會(huì)只是一個(gè)用戶(hù)悶頭研究用法的“機(jī)器”。
通過(guò)"硬件+服務(wù)+內(nèi)容+AI"的模式，“健身”場(chǎng)景正在被快速?gòu)?ldquo;健身房”中解綁，普適給每個(gè)人。FITURE的會(huì)員數(shù)據(jù)也佐證了這一點(diǎn)：目前FITURE擁有上萬(wàn)用戶(hù)覆蓋超300城市，其中不僅包括北上廣深這樣的一線(xiàn)城市，甚至不乏西藏林芝、新疆阿勒泰等，月平均打卡14.6次，10月全體用戶(hù)訓(xùn)練次數(shù)超過(guò)15萬(wàn)人次，這個(gè)數(shù)字，比國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的線(xiàn)下健身房還多。
剛過(guò)去的雙十一，作為天貓平臺(tái)的“運(yùn)動(dòng)十大寶藏品牌”，F(xiàn)ITURE牢牢占據(jù)了智能健身鏡品類(lèi)銷(xiāo)售額第一的位置。而在京東，F(xiàn)ITURE銷(xiāo)售額也同比增長(zhǎng)500%，成為了平臺(tái)力推的人氣運(yùn)動(dòng)健身產(chǎn)品。
魔鏡魔鏡，定義未來(lái)的生活方式？
毫無(wú)疑問(wèn)，F(xiàn)ITURE火了。它的出現(xiàn)，帶動(dòng)了一大批智能健身鏡涌現(xiàn)。
例如，作為國(guó)內(nèi)科技巨頭，百度在11月初發(fā)布了一款名為“添添”智能健身鏡的產(chǎn)品;10月份，智能健身品牌YESOUL野小獸完成了由小米集團(tuán)領(lǐng)投的億元以上A輪融資;更早一些的6月，華為完成健身品牌“為鑒”的商標(biāo)注冊(cè)，也被指意在布局智能健身鏡賽道。
除了科技巨頭爭(zhēng)相入局，互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)動(dòng)企業(yè)的嗅覺(jué)則更加敏銳。早在今年5月，包括咕咚、動(dòng)魅科技、樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)、億健、數(shù)智引力等公司的智能健身鏡產(chǎn)品也紛紛上線(xiàn)。
顯然，智能健身鏡的出現(xiàn)在傳統(tǒng)健身模式之外，開(kāi)辟了一個(gè)全新的健身場(chǎng)景。但同樣無(wú)可否認(rèn)的是，作為一個(gè)新興事物，當(dāng)前智能健身鏡仍有很大的進(jìn)步空間。
例如，雖然長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)算，隨著使用年限的增加，智能健身鏡的使用成本最終會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于健身房的費(fèi)用，但一筆數(shù)千元的消費(fèi)，仍然讓許多用戶(hù)需要時(shí)間來(lái)了解這個(gè)新產(chǎn)品，品類(lèi)教育還遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束。
除此，在家庭使用場(chǎng)景中，由于光線(xiàn)、網(wǎng)速等環(huán)境因素的影響，部分智能健身鏡AI識(shí)別延遲、動(dòng)作識(shí)別不準(zhǔn)確的現(xiàn)象也時(shí)有發(fā)生。廠(chǎng)商內(nèi)容制作水平的良莠不齊，使部分智能健身鏡空有硬件功能，卻無(wú)法通過(guò)自身的課程內(nèi)容，為用戶(hù)提供健身訓(xùn)練的專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)。
當(dāng)然，這不單是某個(gè)品牌的問(wèn)題，更多的是整個(gè)行業(yè)所要面臨的挑戰(zhàn)。為此，許多企業(yè)已開(kāi)始了行動(dòng)。
為了更好地完成人機(jī)互動(dòng)，F(xiàn)ITURE首次將自動(dòng)駕駛技術(shù)引入到了智能健身領(lǐng)域。同時(shí)，F(xiàn)ITURE還提出了人體動(dòng)態(tài)識(shí)別能力的層級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，嘗試為智能健身行業(yè)的交互能力建立通用標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)了解，該標(biāo)準(zhǔn)分為5個(gè)等級(jí)，涵蓋單一的手勢(shì)識(shí)別，到由智慧大腦驅(qū)使的完全自主式交互體驗(yàn)。
正如上文提到的，F(xiàn)ITURE在上海打造了占地4000平方米的FCF內(nèi)容工場(chǎng)，擁有多個(gè)衛(wèi)視級(jí)全流程生產(chǎn)線(xiàn)系統(tǒng)和4K電影級(jí)攝錄系統(tǒng)的超大錄播廳，燈光、收音、布景、音響等設(shè)備設(shè)施等處于業(yè)內(nèi)頂尖水準(zhǔn)，并配置了全套的數(shù)字化內(nèi)容采編制作系統(tǒng)。
技術(shù)、軟硬件層面提升帶來(lái)的直接結(jié)果，是課程開(kāi)發(fā)能力的顯著提升。
對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，運(yùn)動(dòng)健身并不直接等同于力量拉練、啞鈴、跑步機(jī)，覆蓋力量塑形、拉伸、太極、冥想、瑜伽、普拉提、有氧舞等。從青少年到中老年，不同的用戶(hù)群體所適合的運(yùn)動(dòng)類(lèi)型，需要的教學(xué)模式也各有側(cè)重，尤其是對(duì)于青少年和中老年群體這些傳統(tǒng)健身行業(yè)里的“邊緣人群”而言，一方面對(duì)于他們的健身課程開(kāi)發(fā)參考的先例并不多，另一方面對(duì)于訓(xùn)練的易懂、易用、清晰地強(qiáng)調(diào)，也與傳統(tǒng)理解的健身群體有很大區(qū)別。
FITURE通過(guò)對(duì)技術(shù)、硬件的持續(xù)投入，建立了一套名為“CPT”(Content Production Terminal)的批量?jī)?nèi)容制作終端系統(tǒng)。通過(guò)包括課程研發(fā)、教練、錄制、后期、音樂(lè)、技術(shù)等多個(gè)小組團(tuán)隊(duì)的協(xié)作，保證畫(huà)質(zhì)、動(dòng)作流程、音樂(lè)、AI四要素的耦合，以完成交互式內(nèi)容的產(chǎn)出。FITURE內(nèi)容擁有3D懸浮感，視聽(tīng)體驗(yàn)沉浸，具備智能交互的課程，相比傳統(tǒng)在線(xiàn)健身視頻課程有明顯的體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)。
而隨著華為、小米、百度等科技巨頭的下場(chǎng)，整個(gè)智能健身賽道的發(fā)展也在不斷加快。據(jù)《2021中國(guó)運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)報(bào)告》顯示，今年我國(guó)家庭智能健身設(shè)備消費(fèi)支出同比增速達(dá)到32.9%，創(chuàng)下近三年來(lái)新高。而另?yè)?jù)《中國(guó)智能運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)研究報(bào)告》預(yù)計(jì)，到2025年，智能運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到約820億元，智能健身鏡市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到約112億元。
回過(guò)頭來(lái)，智能健身鏡作為一個(gè)全新的健身場(chǎng)景，其核心價(jià)值就在于用智能硬件的方式，為用戶(hù)提供從專(zhuān)業(yè)課程、到社區(qū)交互和健康服務(wù)的整體解決方案。
正如FITURE的品牌愿景那樣，用專(zhuān)業(yè)的健身內(nèi)容服務(wù)來(lái)幫助用戶(hù)實(shí)現(xiàn) "全維度"健康生活。其本質(zhì)上都是在打開(kāi)更廣闊需求場(chǎng)景，讓所有想要運(yùn)動(dòng)的人，能夠在自己適合的時(shí)間、地點(diǎn)、通過(guò)自己喜歡的方式參與到運(yùn)動(dòng)當(dāng)中，并最終解決傳統(tǒng)健身場(chǎng)景中一直存在的“需求錯(cuò)位”的問(wèn)題，為真正的全民運(yùn)動(dòng)創(chuàng)造條件。
在這樣的大背景下，如FITURE這樣的企業(yè)，也將有望把握住屬于自己的FUTURE。
本文轉(zhuǎn)載自虎嗅網(wǎng)，原文作者錢(qián)德虎。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。 ）
