昨晚,2021金獅國際廣告影片獎頒獎盛典在線上舉行,作為一個專門致力于營銷視頻作品評選的賽事,該賽事被業(yè)界譽為廣告屆的“奧斯卡”。在此次評選中,如涵憑借《花西子-舉案齊眉同心妝》獲得最佳短視頻MCN機構金獎,旗下紅人彭特務的《卡姿蘭-敦煌飛天妝》獲得最具商業(yè)價值短視頻KOL銀獎,梁一口的Adidas《三萬步挑戰(zhàn)一日逛遍N國》首次入圍vlog影片獎,參賽成果頗豐。
據悉,2021金獅獎的所有入圍作品都經過千人評審團的層層篩選和打分,最終有400余件作品經過激烈角逐入圍進入到終審環(huán)節(jié)。評審團隊以品牌、代理、媒體、學術領域的30位專業(yè)評審組成,以線上+線下聯動的方式出席參評,含金量十足。
礪新兵 如涵不怕遠征難
在2021金獅獎評選中,主辦方保留了社交媒體創(chuàng)意營銷的獎項,如“最佳短視頻MCN機構”、“最具商業(yè)價值短視頻KOL”等經典獎項。終審主席鄭以萍曾表示,好的廣告在于觸碰觀眾的心靈,并通過廣告故事和印象深刻的影像提醒觀眾,并給大家?guī)砑睢?/p>
在和《花西子-舉案齊眉同心妝》的影片中,如涵制作團隊取同心之意,寓同心之愿,愿卿執(zhí)此同心鎖,得遇一生良人。和西式轟轟烈烈的浪漫不同,東方式浪漫是含蓄而細水流長的,結合同心匣禮盒的同心鎖概念,紅人真實CP出鏡,感情自然地流露,粉絲作為兩人愛情的見證者,也更能從短片中解讀品牌想要傳達的“東方定情禮”的概念。
在短片的開頭和結尾運用了很多中式愛情故事中經典的橋段,兩個人在場景中的互動和眼神交流,講述了一對少男少女從青梅竹馬到相伴相知,再到步入婚姻的愛情故事,體現了不同年齡、人生階段中對待愛情性格的變化,傳遞了中式浪漫愛情的細水長流。片中妝容打造部分采用全套花西子彩妝來打造主題妝容,重點展現齊眉同心妝匣的同心鎖,完整古風造型展現品牌中式之美,充分將中國傳統(tǒng)文化融合在短片之中。該支影片在社交媒體上的播放量達3,090,000次,互動量105,294次,其中微博熱搜#東方定情禮#閱讀3009.8萬,討論3.5萬,#花西子同心鎖口紅#閱讀1592.8萬,討論2萬,獲得了許多粉絲的喜愛。
能夠獲得最佳短視頻MCN機構金獎,如涵相關負責人表示,在廣告片的拍攝上如涵還是一支新兵,但是我們始終堅信只要砥礪前行,一定能拍出深入人心的作品。她說:“感謝金獅獎評委們將最具商業(yè)價值短視頻頒給如涵,感謝我們的創(chuàng)作團隊為之付出的努力,感謝品牌給予我們的信任為我們的創(chuàng)作提供了很大的空間,這個獎項對我們團隊來說意義非常非凡。未來我們一定會在創(chuàng)作的道路上厚積薄發(fā),積攢力量,為大家?guī)砀喑霾实亩桃曨l作品。”
促品牌 將創(chuàng)意進行到底
在過去的幾年里,優(yōu)秀影視視頻廣告內容制作的發(fā)展是促進中國廣告業(yè)國際化和快速發(fā)展的關鍵因素之一。隨著科技產業(yè)的發(fā)展,視頻廣告融入新營銷發(fā)展和策略。正如《中國廣告》雜志社社長魯培康在參與評審時說的:“優(yōu)質的影視廣告作品必然是創(chuàng)意、技術和藝術的完美結合。”
作為時尚品牌的共創(chuàng)平臺,如涵始終致力于站在品牌角度共創(chuàng)內容。卡姿蘭品牌在近兩年重點提升品牌質感、調性和態(tài)度,從品牌形象、產品概念、推廣手段上不斷提升,尋求不同的“藝術IP” 跨界合作。此次卡姿蘭X敦煌博物館聯名系列通過特色的藝術跨界方式,把產品當做藝術品進行營銷,選擇了技術與美貌并存、大牌摯愛的美妝垂類博主彭特務,既符合產品與IP的調性,也為品牌IP聯名新品背書。
通過和彭特務合作的大片質感的TVC影片提升了品牌藝術文化和價值感。此次影片拍攝,彭特務的靈感來源于漫漫戈壁的大西北和敦煌的神秘,她說:“這次拍攝以敦煌壁畫中最經典的飛天形象為靈感,結合了黃沙、倒影、壁畫,搭配異域風的裝扮和鼓點的音樂節(jié)奏,傳遞一種充滿東方魅力的神秘感,迎合整體氛圍,搭配了古典妝容,再加上全套品牌產品妝教、賣點、IP解說,讓人有沉浸式的妝感體驗。”
首次入圍vlog影片獎的梁一口在阿迪達斯NEO《3萬步挑戰(zhàn)2.0--逛遍全世界》vlog中以暴走杭州之逛遍全世界為主題,為大家?guī)斫炭茣壍臒釔凵罘侗?手把手教你如何去發(fā)現朝夕相處的城市里隱藏的驚喜和新鮮事物,喚醒大家對周末的期待,號召大家活力滿滿的迎接每一天、享受生活中的小美好。盡管此前因為疫情的原因,大家被限制了出游,但是在她的號召下,感受到了只要你想熱愛生活,每天都可以環(huán)游世界的樂觀和開朗,該片輕快的配樂也讓大家在鼓點和節(jié)奏中收獲了好心情。
2021即將過去,給廣告行業(yè)帶來了很多變化,對很多人來說都極具挑戰(zhàn)性,更重要的是,探索并超越了我們創(chuàng)造力的極限。面對挑戰(zhàn),如涵一直在思考廣告的目的以及廣告對于整個社交傳播的作用,如涵堅信唯有構建差異化競爭力,提升生存能力才能在行業(yè)中獲得更好的發(fā)展,期待,如涵在2022年有更有有影響力的作品呈獻給更多人。
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