12月11日，銷量領(lǐng)先的知名洗衣液品牌芭菲舉辦“芭菲衣物料理店”快閃體驗(yàn)活動，首站落地廣州永旺夢樂城新塘購物中心。京東到家粵西區(qū)域負(fù)責(zé)人代健受邀出席，與芭菲品牌代言人王子異、芭菲品牌母公司維布絡(luò)日用品有限公司中國區(qū)總經(jīng)理李穎琳、永旺華南商業(yè)有限公司董事總經(jīng)理杜若政彥等近百位行業(yè)嘉賓及媒體出席一同見證。
(“芭菲衣物料理店”快閃體驗(yàn)活動現(xiàn)場)
活動現(xiàn)場，芭菲品牌代言人王子異分享各類衣物料理及生活方式小技巧，“芭菲衣物料理店”快閃現(xiàn)場也設(shè)置多個互動區(qū)，供消費(fèi)者體驗(yàn)互動。
(芭菲品牌代言人王子異做客活動現(xiàn)場)
活動期間，芭菲聯(lián)合京東到家、永旺等平臺及商家，線上線下全渠道營銷共振。針對線上消費(fèi)群體，更推出品牌優(yōu)惠券、秒殺、單品減運(yùn)等專屬優(yōu)惠活動。消費(fèi)者在京東到家平臺下單芭菲產(chǎn)品后，訂單從消費(fèi)者附近的商家門店發(fā)貨，由達(dá)達(dá)快送騎士1小時內(nèi)配送到家。“我們希望與像芭菲、永旺這樣的優(yōu)秀合作伙伴一起，帶給消費(fèi)者更便捷的即時零售體驗(yàn)。”代健在現(xiàn)場發(fā)言中表示。
(京東到家粵西區(qū)域負(fù)責(zé)人代健現(xiàn)場發(fā)言)
芭菲以其柔軟潔凈、留香不留菌的奢護(hù)體驗(yàn)深受華南區(qū)消費(fèi)者喜愛，并一直堅(jiān)持品牌的年輕化，持續(xù)創(chuàng)新契合年輕消費(fèi)者理念的產(chǎn)品。本次活動，芭菲借力“年輕消費(fèi)群體意見領(lǐng)袖”，進(jìn)行品牌傳播及產(chǎn)品共創(chuàng);同時聯(lián)動京東到家以及線下零售商超，線上線下全渠道共振，用更符合年輕消費(fèi)者年輕化、潮流化特性的營銷溝通方式，傳遞品牌價值，強(qiáng)化與年輕消費(fèi)群體的同頻共鳴，打造一場品牌的年輕化營銷熱潮。
今年9月，芭菲與京東到家達(dá)成品牌合作，芭菲產(chǎn)品同步上線京東到家和京東小時購，加速O2O全渠道業(yè)務(wù)布局。京東到家發(fā)揮平臺優(yōu)勢，通過線上線下全渠道打通，整合平臺、商家、品牌等多方資源，為芭菲品牌全渠道營銷和運(yùn)營升級提供數(shù)字化支持。合作以來，成功共創(chuàng)了多次線上線下全渠道品牌營銷創(chuàng)新活動，助力芭菲的銷售實(shí)現(xiàn)顯著增長。11月，芭菲產(chǎn)品在京東到家平臺的銷售額相比9月增長了57%。芭菲的高速增長，也證明了即時零售正在為快消品品牌帶來顯著增量。
即時零售渠道已成為品牌商最重要的增長渠道之一，品牌及大快消業(yè)務(wù)也成為即時零售領(lǐng)域最有潛力的增長點(diǎn)之一。作為即時零售行業(yè)與品牌商合作最為深入的平臺，目前，京東到家已合作超過200家品牌商，從全渠道運(yùn)營、數(shù)字化賦能、營銷升級等多方面為品牌商提供更多助力，推進(jìn)品牌、商家、平臺三方共振，助力品牌商獲得全渠道持續(xù)性高質(zhì)量增長。
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