網(wǎng)易文創(chuàng)高級總監(jiān) 聞烜
數(shù)字化浪潮助推新國貨品牌強勢崛起，許多企業(yè)借勢發(fā)力，通過聚焦內(nèi)容生態(tài)發(fā)展打造國潮新風尚。
11月30日，在由《經(jīng)濟觀察報》主辦的“數(shù)智未來——2021美好生活高峰論壇”上，網(wǎng)易文創(chuàng)高級總監(jiān)聞烜指出，通過內(nèi)容感知用戶需求，連接產(chǎn)品、品牌與消費者，是實現(xiàn)新國貨品牌價值轉(zhuǎn)化的有效路徑。
隨著國潮涌動，許多新國貨品牌在生產(chǎn)研發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈增值等方面做出了突出成績。“但他們?nèi)狈ψ杂泄适碌耐诰颍踩狈χv述故事的渠道。”聞烜表示，網(wǎng)易文創(chuàng)希望通過原創(chuàng)視頻、爆款H5、知識科普、虛擬形象IP等多元形態(tài)來幫助國貨品牌講好中國故事，同時也希望通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的積累和輸出來幫助企業(yè)建立競爭壁壘。
聚焦新消費行業(yè)生態(tài)，理解國貨崛起及其背后的新消費趨勢，洞悉行業(yè)領導者的視野與認知，借此助力中國新消費品牌發(fā)光發(fā)熱。聞烜表示，網(wǎng)易文創(chuàng)通過拍攝系列微紀錄片、舉辦業(yè)內(nèi)大咖經(jīng)驗私享會、發(fā)布多維度調(diào)研榜單等形式來感受和記錄行業(yè)浪潮與變革，用內(nèi)容為國貨崛起賦能。
聚焦國潮文化源頭與中國文化創(chuàng)意人，邀請專家學者講述國潮品牌的誕生過程，挖掘背后的傳統(tǒng)文化;或和文化創(chuàng)意人一起探求傳統(tǒng)文化如何嫁接新的消費類型、如何通過國潮產(chǎn)品反哺文化，從而推動文創(chuàng)連古通今，實現(xiàn)邏輯閉環(huán)。聞烜認為，通過專家學者的探索與發(fā)現(xiàn)，可以從更大的框架與更高的視角解析文化產(chǎn)業(yè)與消費產(chǎn)業(yè)的融合和發(fā)展。在他看來，傳統(tǒng)文化與時下潮流的結(jié)合承擔著表達與傳承的使命，對大眾進行美學教育的同時也加深了其對傳統(tǒng)文化的認同和理解。
聚焦國潮消費群體，走進年輕人大愛的國潮國貨產(chǎn)品，從行業(yè)代表品牌的視角記錄消費脈搏，推廣國潮消費文化。聞烜提出，品牌要觸摸最真實的消費情緒，消費者的消費決策取決于價格、使用場景、使用方法等實用因素，同樣也深受文化尋根的潛意識影響，具有差異化的國潮產(chǎn)品的設計源頭、設計風格都會讓消費者產(chǎn)生不同的消費感知與消費行為。
針對如何助力國貨崛起、國潮發(fā)光，聞烜也總結(jié)了三條有效路徑：第一是作為品牌的“發(fā)聲場”，記錄國潮品牌的閃光點，為企業(yè)提供講故事的平臺;第二是作為助力傳統(tǒng)文化現(xiàn)代化轉(zhuǎn)化的“催化劑”，幫助老字號在延續(xù)情懷、傳承文化的基礎上緊跟時代潮流、迸發(fā)新活力;第三是作為新國貨品牌的“試驗田”，通過內(nèi)容感知用戶的需求和口味，反哺品牌的內(nèi)容與產(chǎn)品輸出。
最后，聞烜表示，內(nèi)容始終是連接產(chǎn)品、品牌與消費者的核心點。“網(wǎng)易文創(chuàng)是一個觀察者，也是一個參與者，我們一直希望能夠連接品牌與消費者、連接市場與微觀故事，同時也希望用內(nèi)容和用戶、品牌產(chǎn)生真實的情感連接，達成雙向奔赴。”
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