居家健身課程同質(zhì)化、體驗(yàn)不佳?這家公司已憑內(nèi)容成為行業(yè)領(lǐng)先者

隨著《關(guān)于加快發(fā)展數(shù)字家庭 提高居住品質(zhì)的指導(dǎo)意見》的公布,數(shù)字家庭無疑成為了一個(gè)年度熱詞,也為整個(gè)智能家居產(chǎn)業(yè)帶來了空前的政策利好。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)IDC預(yù)測,2021年中國智能家居設(shè)備的出貨量將達(dá)2.3億臺,其中家居運(yùn)動健身的智能設(shè)備實(shí)現(xiàn)了23%的增長。近日,國內(nèi)智能健身的領(lǐng)先品牌FITURE在珠澳灣·云縵的品鑒會中攜旗下產(chǎn)品FITURE魔鏡亮相,將為這個(gè)大灣區(qū)矚目的全屋科技公寓提供智能健身服務(wù)解決方案。這也是國內(nèi)智能健身賽道在智慧公寓領(lǐng)域的首個(gè)落地合作項(xiàng)目。

居家健身課程同質(zhì)化、體驗(yàn)不佳?這家公司已憑內(nèi)容成為行業(yè)領(lǐng)先者

智能家居將成為大眾消費(fèi),居家健身場景全面崛起

根據(jù)《意見》的規(guī)劃,到2025年底,我國要構(gòu)建完成比較完備的數(shù)字家庭標(biāo)準(zhǔn)體系。具體包括:新建全裝修住宅和社區(qū)配套設(shè)施,全面具備通信連接能力,擁有必要的智能產(chǎn)品;既有住宅和社區(qū)配套設(shè)施,擁有一定的智能產(chǎn)品,數(shù)字化改造初見成效;初步形成房地產(chǎn)開發(fā)、產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)、運(yùn)營服務(wù)等有序發(fā)展的數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)生態(tài);健康、教育、娛樂、醫(yī)療、健身、智慧廣電及其他數(shù)字家庭生活服務(wù)系統(tǒng)較為完善。

不難看出,擁有智能產(chǎn)品和進(jìn)行數(shù)字化升級,將是未來數(shù)字家庭的顯著特征。新興崛起的智能健身鏡,也正是基于智能科技的運(yùn)用,對原有的健身解決方案和鏡子這么一個(gè)家居物品進(jìn)行了融合應(yīng)用,實(shí)現(xiàn)了體驗(yàn)的升級。此外,在健康中國、全民健身等政策的同期推進(jìn)之下,智能健身將必然成為數(shù)字家庭非常重要的一個(gè)板塊。作為這個(gè)賽道的領(lǐng)頭羊,F(xiàn)ITURE也被譽(yù)為是國內(nèi)最具成長潛力的新銳科技公司之一。近期,這家成立兩年出頭的公司,憑借FITURE魔鏡產(chǎn)品在市場上的高歌猛進(jìn),成為了中國獨(dú)角獸的TOP100,并躋身新經(jīng)濟(jì)500強(qiáng)的行業(yè)。

FITURE的快速發(fā)展,其實(shí)是發(fā)生在居家健身場景興起之下的。來自《2021年大眾健身行為和消費(fèi)研究報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示,人均健身消費(fèi)環(huán)比提升了35%,智能運(yùn)動健身設(shè)備已成為了體育實(shí)物類消費(fèi)的第五大細(xì)分品類,并有望以46%的年復(fù)合增長在5年內(nèi)發(fā)展至820億的市場規(guī)模。另據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查,在過去一年的時(shí)間里,我國居家健身的人群已多達(dá)2.6億,包括智能健身鏡、劃船機(jī)、橢圓機(jī)等在內(nèi)的設(shè)備逐漸成為了居家健身的標(biāo)配。

居家健身課程同質(zhì)化、體驗(yàn)不佳?這家公司已憑內(nèi)容成為行業(yè)領(lǐng)先者

交互式內(nèi)容帶來體驗(yàn)升級,F(xiàn)ITURE魔鏡賦能大眾健康生活

盡管居家場景的健身已初步擁有有個(gè)龐大的受眾群體,但因?yàn)閭鹘y(tǒng)器材的形式單一,在線課程內(nèi)容的同質(zhì)化,app技術(shù)功能的缺失,用戶的需求并未得到較好的滿足,黏性也有待進(jìn)一步提升。因此,不僅用戶體驗(yàn)存在短板,不少設(shè)備淪為居家吃灰,這個(gè)領(lǐng)域也仍未能誕生一家在服務(wù)解決方案和商業(yè)化方面都能交出優(yōu)秀答卷的公司,相當(dāng)?shù)娜松踔琳J(rèn)為“健身是一個(gè)行業(yè)”。正是在這樣的背景下,F(xiàn)ITURE以全新的“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”模式,將智能健身鏡產(chǎn)品及全新的服務(wù)解決方案帶到了公眾視野。

對此,有專家表示,健身在本質(zhì)上是一種內(nèi)容服務(wù),智能健身鏡這一全新品類設(shè)備的最大意義是通過便捷、科技的方式來擴(kuò)大參與健身的人群。對于居家場景其他健身方案存在的諸如形式單一、課程同質(zhì)化的問題,需要通過內(nèi)容的呈現(xiàn)和交互形式來解決。所以,不論是FITURE,還是業(yè)內(nèi)的其他公司,都離不開要對內(nèi)容進(jìn)行深耕,要用智能科技來提升內(nèi)容的體驗(yàn)。據(jù)介紹,F(xiàn)ITURE從一開始就認(rèn)定了課程內(nèi)容的水準(zhǔn)將是智能健身鏡贏得消費(fèi)者認(rèn)可的關(guān)鍵,并為此投入了大量資源。

通過自建內(nèi)容團(tuán)隊(duì)和創(chuàng)作基地,F(xiàn)ITURE在1年的時(shí)間里完成并上線了覆蓋15大類超過2000節(jié)與硬件功能實(shí)現(xiàn)高度融合的“交互式內(nèi)容”課程。據(jù)了解,這種“垂直整合”的內(nèi)容制作模式前期投入很大,但產(chǎn)出課程的品質(zhì)也將能夠保持高水平。根據(jù)來自FITURE魔鏡用戶的反饋,其“交互式內(nèi)容”也的確帶來了體驗(yàn)上的差異化優(yōu)勢,不僅相比簡單的平板或電視播放更具沉浸感,課程本身相較普通視頻也更具代入感和趣味性。據(jù)了解,F(xiàn)ITURE魔鏡的用戶已超過3萬并保持著月均訓(xùn)練完課超過14次的高活躍度,這不僅是線下健身房的數(shù)倍,也遠(yuǎn)超一些主流在線運(yùn)動app的用戶月均打開次數(shù)。

居家健身課程同質(zhì)化、體驗(yàn)不佳?這家公司已憑內(nèi)容成為行業(yè)領(lǐng)先者

目前,F(xiàn)ITURE魔鏡已走進(jìn)了覆蓋國內(nèi)300多個(gè)城市的用戶家庭,為他們帶來了兼具專業(yè)性與趣味性的“交互式內(nèi)容”智能健身體驗(yàn),并在酒店、辦公、健身房等場景實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用落地。隨著數(shù)字家庭建設(shè)的不斷深入推進(jìn),智慧公寓或者全屋智能方案將會逐步躋身主流。作為智能健身的頭部產(chǎn)品,F(xiàn)ITURE魔鏡將有望出現(xiàn)在更多的家庭場景中,為大眾健康生活方式提供交互科技的賦能。

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