12月20日晚,金物獎(jiǎng)2021年終盛典在成都舉辦。憑借在智能健身領(lǐng)域的科技創(chuàng)新以及在消費(fèi)市場(chǎng)收獲的良好反饋,F(xiàn)ITURE與安踏、波司登等數(shù)十個(gè)品牌榮膺了本年度的金物獎(jiǎng)稱號(hào),F(xiàn)ITURE魔鏡還獲得了概念創(chuàng)新獎(jiǎng)項(xiàng),是本次唯一獲獎(jiǎng)的運(yùn)動(dòng)健身產(chǎn)品。
近期,F(xiàn)ITURE還連續(xù)獲得了由人民網(wǎng)頒發(fā)的“國(guó)民消費(fèi)創(chuàng)新產(chǎn)品”榮譽(yù),21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論頒發(fā)“21世紀(jì)卓越商業(yè)模式公司”稱號(hào)以及清科集團(tuán)公布的投資界新消費(fèi)Venture50和贏商網(wǎng)頒發(fā)的年度新興品牌TOP100多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。據(jù)了解,F(xiàn)ITURE魔鏡憑借交互式內(nèi)容的獨(dú)特體驗(yàn),自首款產(chǎn)品去年10月問(wèn)世以來(lái)便收獲了市場(chǎng)的廣泛好評(píng),累計(jì)用戶數(shù)已達(dá)3萬(wàn)多,覆蓋國(guó)內(nèi)超過(guò)300個(gè)城市。
交互科技創(chuàng)新賦能全民健身普及發(fā)展
隨著健康意識(shí)的不斷提升,運(yùn)動(dòng)健身已經(jīng)成為不少人生活中的固定習(xí)慣,經(jīng)常參與鍛煉人群至2020年的人口占比已達(dá)37.2%,并將在5年后達(dá)到38.5% 。參與運(yùn)動(dòng)人數(shù)增多的同時(shí),整個(gè)健身市場(chǎng)近幾年在也收獲了空前的發(fā)展,尤其是居家場(chǎng)景的興起,大幅拉動(dòng)了消費(fèi)需求的提升。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,國(guó)內(nèi)居家健身人群目前已達(dá)2.61億。在此背景下,智能健身鏡這一全新品類也實(shí)現(xiàn)了快速崛起。作為國(guó)內(nèi)首個(gè)問(wèn)世的產(chǎn)品,F(xiàn)ITURE魔鏡憑借優(yōu)秀的產(chǎn)品體驗(yàn)廣受用戶好評(píng),牢牢占據(jù)了賽道的領(lǐng)先位置。
長(zhǎng)期以來(lái),居家場(chǎng)景的健身都存在用戶在進(jìn)行鍛煉時(shí)缺乏專業(yè)指導(dǎo),或是因產(chǎn)品體驗(yàn)的不足而發(fā)覺(jué)難以堅(jiān)持并收效甚微的問(wèn)題。所以,盡管擁有一個(gè)龐大的用戶群體,居家健身的用戶活躍度還有待進(jìn)一步提高。這點(diǎn)從國(guó)內(nèi)眾多在線健身app的變現(xiàn)困難,以及大量吃灰的跑步機(jī)、劃船機(jī)就可見(jiàn)一斑。面對(duì)這樣的情況,健身行業(yè)亟待在居家場(chǎng)景的產(chǎn)品服務(wù)上進(jìn)行創(chuàng)新,為用戶提供更專業(yè)的體驗(yàn),從而擴(kuò)大活躍人群的規(guī)模,進(jìn)而對(duì)全民健身的發(fā)展提供助力。在此背景下,F(xiàn)ITURE創(chuàng)造了“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”模式,以FITURE魔鏡為終端向用戶提供交互式的智能健身服務(wù)。
據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,在FITURE魔鏡用戶目前所覆蓋全國(guó)300多個(gè)城市中,既包括有北上廣深杭蓉等一線、新一線城市,也不乏如林芝、阿勒泰、都勻這樣的邊遠(yuǎn)或者中小城市。FITURE魔鏡擁有這樣的用戶分布,其實(shí)是由兩方面因素所決定的,一方面是因?yàn)閭鹘y(tǒng)健身服務(wù)的分布不均衡,很多中小城市甚至沒(méi)有真正的專業(yè)健身房,廣大消費(fèi)者健身無(wú)門;另一方面則是FITURE魔鏡憑借“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”模式,能克服時(shí)空地域差異為用戶提供體驗(yàn)一致專業(yè)健身服務(wù)。因此,F(xiàn)ITURE魔鏡一經(jīng)問(wèn)世就憑借交互式內(nèi)容的獨(dú)特體驗(yàn)迅速收獲了消費(fèi)者的認(rèn)可,成為了人氣產(chǎn)品。
FITURE魔鏡憑專業(yè)體驗(yàn)成為消費(fèi)市場(chǎng)寵兒
隨著FITURE魔鏡在市場(chǎng)的走紅,智能健身賽道也實(shí)現(xiàn)了快速崛起。目前,市場(chǎng)上已呈現(xiàn)了20余個(gè)品牌追趕領(lǐng)頭羊FITURE的局面,科技巨頭百度也推出了旗下的小度添添智能健身鏡,華為、小米、海爾、科大訊飛等實(shí)力公司也均在積極布局。面對(duì)不斷提升的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),有業(yè)內(nèi)人士稱預(yù)計(jì)明年上半年將開(kāi)始有部分缺乏實(shí)力的廠商逐步掉隊(duì)。據(jù)相關(guān)分析預(yù)測(cè),智能健身賽道有望在高雙位數(shù)的復(fù)合增長(zhǎng)中在5年左右達(dá)到千億規(guī)模,出貨量達(dá)到百萬(wàn)臺(tái)量級(jí)。
對(duì)于市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng),F(xiàn)ITURE一直持開(kāi)放姿態(tài),曾多次表示歡迎更多企業(yè)的加入這條“白金賽道”。與此同時(shí),F(xiàn)ITURE也在不斷加強(qiáng)對(duì)硬件、軟件、AI、內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)、服務(wù)等各個(gè)領(lǐng)域的持續(xù)投入,推動(dòng)其智能健身體驗(yàn)的迭代升級(jí)。為保證“交互式內(nèi)容”課程的專業(yè)體驗(yàn),F(xiàn)ITURE在自建的FCF內(nèi)容創(chuàng)作基地通過(guò)教學(xué)研究、教練、課程拍攝、影音制作、AI技術(shù)等多個(gè)團(tuán)隊(duì)的協(xié)作,完成了超過(guò)2000節(jié)“交互式內(nèi)容”課程的上線,包括HIIT、搏擊訓(xùn)練、有氧舞、瑜伽等15大類,能面向全年齡段的用戶。這個(gè)規(guī)模的健身課程庫(kù),在行業(yè)已屬領(lǐng)先水平。
此外,F(xiàn)ITURE還面向會(huì)員提供了包括訓(xùn)練反饋?zhàn)粉?、定制化?jì)劃推薦、健康管理咨詢等在內(nèi)的專屬服務(wù),并為他們打造了FITUREHood“沸活圈”社區(qū),鼓勵(lì)用戶之間及用戶與教練的交流與分享,形成了智能健身服務(wù)的體驗(yàn)閉環(huán)。除了線上的互動(dòng),F(xiàn)ITURE還通過(guò)包括會(huì)員運(yùn)動(dòng)盛典FITURE FEST在內(nèi)的多種線下活動(dòng),基于圍繞健身和健康的溝通實(shí)現(xiàn)情感連接。據(jù)介紹,F(xiàn)ITURE魔鏡用戶的活躍度一直保持著較高水平,用戶每月訓(xùn)練平均次數(shù)為14.6次,不僅比線下健身房用戶的月均打卡次數(shù)高,甚至超過(guò)了主流在線健身app的用戶月開(kāi)啟次數(shù)。
憑借來(lái)自消費(fèi)者用戶的良好反饋,F(xiàn)ITURE多次得到了央視、新華網(wǎng)、人民日?qǐng)?bào)等權(quán)威媒體的報(bào)道,還先后獲得了FIBO AWARD產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)、IWF年度科技創(chuàng)新獎(jiǎng)、EDGE Awards年度前沿科技產(chǎn)品等行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng),并被天貓平臺(tái)評(píng)選為“運(yùn)動(dòng)十大寶藏品牌”,也是36氪研究院所公布的年度新經(jīng)濟(jì)500強(qiáng)之一。對(duì)于FITURE和智能健身賽道未來(lái)的發(fā)展前景,有行業(yè)人士表示持續(xù)看好,稱如果以FITURE魔鏡為代表的產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)體驗(yàn)的持續(xù)提升,2022年的銷量將有望再提升一個(gè)量級(jí)。智能健身鏡成為一款真正的“國(guó)民健身神器”,這一天或許不會(huì)太遙遠(yuǎn)了。
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