12月21日，微博宣布正式開(kāi)啟2022微博跨年狂歡節(jié)。據(jù)悉，今年微博將攜手多家電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站，聚合15檔跨年晚會(huì)，講述“跨年十年”時(shí)代故事，打造互聯(lián)網(wǎng)跨年迎新狂歡，為用戶送上一場(chǎng)跨屏社交互動(dòng)討論盛宴。
十年跨年相守相伴 上微博跨年成為節(jié)日儀式
2011年12月31日 ，湖南、江蘇、浙江等幾大衛(wèi)視舉辦的跨年晚會(huì)在微博引發(fā)廣大網(wǎng)友熱議：吳奇隆“穿越”同臺(tái)小虎隊(duì)、艾薇兒20分鐘演唱high爆全場(chǎng)等舞臺(tái)高光時(shí)刻被網(wǎng)友津津樂(lè)道，“神馬都是浮云”、“給力”、“傷不起”、“臣妾做不到”等年度熱?；仡櫷瑯右苍谖⒉┛缒暌瓜破鹩懻摕岢保彩菑?011-2012跨年開(kāi)始，“上微博追跨年晚會(huì)”逐漸成為受用戶喜愛(ài)的跨年狂歡方式之一。2016-2017跨年期間，微博首次推出跨年狂歡節(jié)，如今已連續(xù)舉辦6年，截止當(dāng)前，微博跨年狂歡節(jié)累計(jì)產(chǎn)生熱搜超過(guò)800個(gè)，相關(guān)話題閱讀增量近1400億，視頻播放量超136億。每年12月31日上微博看跨年晚會(huì)、聊精彩舞臺(tái)和年度熱梗逐漸成為新的節(jié)日儀式。
在“跨年晚會(huì)”IP的十年發(fā)展中，微博作為重要的社交互動(dòng)討論媒體，一方面發(fā)揮優(yōu)勢(shì)聚合多家跨年晚會(huì)內(nèi)容，成為用戶討論跨年晚會(huì)的首選陣地;另一方面通過(guò)#微博跨年狂歡節(jié)#形式的全站活動(dòng)，充分調(diào)動(dòng)用戶參與討論生產(chǎn)跨年熱點(diǎn)，推動(dòng)眾多跨年晚會(huì)話題發(fā)酵出圈。謝娜口紅粘牙上了、楊冪張杰《三生三世十里桃花》、李宇春周筆暢張靚穎同框、騰格爾唱《日不落》等無(wú)數(shù)經(jīng)典晚會(huì)名場(chǎng)面在微博被網(wǎng)友熱議，拉滿了熱鬧的跨年互動(dòng)和討論氛圍。微博不僅成為行業(yè)內(nèi)大IP宣發(fā)的主流平臺(tái)，也成為網(wǎng)友實(shí)現(xiàn)跨年互動(dòng)儀式感的第一主場(chǎng)。
微博互動(dòng)迭代升級(jí) 從年輕人的狂歡到全民狂歡
隨著互聯(lián)網(wǎng)傳播語(yǔ)境和工具的迭代升級(jí)，微博跨年狂歡節(jié)也在不斷推陳出新。2018-2019跨年“邊看邊聊抓錦鯉”吸引430萬(wàn)網(wǎng)友參與互動(dòng)、爭(zhēng)當(dāng)新年“錦鯉”;2020-2021跨年搭載最流行的盲盒游戲，“線上拆盲盒贏紅包”為網(wǎng)友送出百萬(wàn)現(xiàn)金紅包……微博精準(zhǔn)抓取Z世代用戶的興趣喜好，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)跨年節(jié)日期間的互聯(lián)網(wǎng)狂歡盛宴。
今年微博跨年狂歡節(jié)推出社交新玩法“跨年時(shí)光機(jī)”小程序互動(dòng)，帶領(lǐng)全年齡層用戶回顧十年名場(chǎng)面、展望新一年，從“年輕人的跨年狂歡”升級(jí)為“各年齡段的全民狂歡”。本次微博跨年狂歡節(jié)以“跨年十年”為核心，聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)發(fā)起#跨年時(shí)光機(jī)#話題互動(dòng)，從12月21日至12月30日，用十天時(shí)間串聯(lián)起2011-2021年，每天邀請(qǐng)不同媒體發(fā)布10年間的“年度關(guān)鍵詞”，由百位明星名人、行業(yè)博主代表?yè)?dān)任“時(shí)光大使”接力發(fā)微博分享跨年記憶，暢聊各行各業(yè)熱議話題，致敬共同走過(guò)的精彩十年。
微博還特別設(shè)置了百萬(wàn)紅包，為網(wǎng)友送出首波“微博年終獎(jiǎng)”跨年福利：在 “那年今日一鍵發(fā)博”、“生成我的十年影集”、 歡樂(lè)場(chǎng)和溫暖場(chǎng)話題大賽等互動(dòng)中，用戶可通過(guò)發(fā)微博、聊話題、贊視頻、領(lǐng)紅包的方式，一邊開(kāi)啟十年時(shí)光云旅行分享跨年好時(shí)光，一邊贏現(xiàn)金紅包領(lǐng)取微博年終獎(jiǎng)，融入跨年節(jié)日氛圍。
跨年氛圍燃起 持續(xù)賦能跨年系列IP生態(tài)
微博作為最早推出跨屏互動(dòng)玩法的社交媒體，是各大平臺(tái)在重要節(jié)點(diǎn)爭(zhēng)相搶占的社交高地。從2011-2012年四大跨年晚會(huì)微博實(shí)時(shí)熱度PK，到2015-2016跨年各平臺(tái)紛紛與微博開(kāi)展實(shí)時(shí)直播跨屏互動(dòng)的深度合作，四年時(shí)間微博全面建立起臺(tái)網(wǎng)合作，在跨年晚會(huì)討論的“市場(chǎng)份額”中占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì)。今年跨年期間，中央電視臺(tái)、北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、騰訊視頻等12家電視臺(tái)和3家視頻網(wǎng)站將推出15場(chǎng)跨年盛典，伴隨著市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，微博作為社交媒體的重要性尤為凸顯：從雙屏同步直播，到跨屏全息互動(dòng)討論，迭代升級(jí)的臺(tái)網(wǎng)合作模式持續(xù)為跨年晚會(huì)IP賦能，助力“跨年系列IP”生態(tài)的良性發(fā)展。北京衛(wèi)視跨年冰雪盛典、江蘇衛(wèi)視跨年演唱會(huì)、bilibili最美的夜、夢(mèng)圓東方等各具特色的跨年晚會(huì)通過(guò)在微博的互動(dòng)打通和名場(chǎng)面出圈傳播，正在成為一代人集體的時(shí)代記憶。
12月21日，微博聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)共同發(fā)起話題#十年間你最大的變化#，追尋十年感動(dòng)記憶;2022微博跨年狂歡節(jié)開(kāi)幕官@李宇春 發(fā)博感慨第17年陪伴觀眾跨年，@陳小春 、@蔣欣 等近百位明星名人分享十年間的溫暖瞬間和對(duì)新一年的美好祝愿;31個(gè)行業(yè)藍(lán)V、近百位知名博主陸續(xù)發(fā)起“十年回顧”精彩話題，例如科技博主@盧詩(shī)翰 分享十年來(lái)“網(wǎng)上沖浪”方式的演變、回顧互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展旅程……活動(dòng)開(kāi)啟當(dāng)天，便有#微博跨狂歡節(jié)#、#跨年時(shí)光機(jī)#、#那些年鏡頭下的跨年夜#等話題輪流登上熱搜榜和文娛榜，實(shí)力霸屏，微博的“跨年氛圍”已經(jīng)燃起。
據(jù)了解，今年跨年夜當(dāng)晚微博將聚合多場(chǎng)跨年晚會(huì)，通過(guò)實(shí)況點(diǎn)評(píng)、晚會(huì)嘉賓隨機(jī)驚喜掉落、跨零點(diǎn)發(fā)“2022年第一條微博”等跨屏互動(dòng)玩法，滿足廣大網(wǎng)友“邊看邊聊熱鬧跨年”的需求，為跨年夜增添全民參與狂歡、辭舊迎新的節(jié)日討論氛圍，陪全國(guó)觀眾一起跨年過(guò)零點(diǎn)、迎接2022年。
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