12月24日，“山貨上頭條”助農(nóng)項目推出“冬季山貨節(jié)”活動，抖音電商開設線上專區(qū)推介16省111個縣市的特色農(nóng)產(chǎn)品。其間，抖音電商和字節(jié)跳動公益將投入千萬級平臺補貼與專項扶持，吸引地方新農(nóng)人和農(nóng)貨商家原產(chǎn)地開播，并輔以帶貨技能培訓，從源頭助力品質(zhì)農(nóng)貨出村進城，促進地方農(nóng)特產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
本次“冬季山貨節(jié)”覆蓋了四川、山西、山東、貴州、內(nèi)蒙古、福建、甘肅等16個省份的千余種農(nóng)特產(chǎn)，品類豐富。其中有周至獼猴桃、沁州黃小米、山西老陳醋、東寧木耳、延邊辣白菜、大方豆干等國家地理標志產(chǎn)品，還有四川耙耙柑、福建菌菇湯包、陜西洛川蘋果、廣西沃柑、內(nèi)蒙古羔羊肉等地方特色農(nóng)品。借助短視頻和直播，“山貨上頭條”將助力地方打造區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌，提升優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)知名度，拓寬其市場銷路。據(jù)悉，該活動為期24天，至來年1月16日結(jié)束。
12月28日，抖音商城官方直播間特設山貨專場，通過官方影響力吸引大眾關(guān)注農(nóng)特產(chǎn)。當天，抖音商城直播間將與內(nèi)蒙古、福建、甘肅三地連麥，由當?shù)厝私榻B當?shù)睾梦?。肉質(zhì)鮮嫩的錫林郭勒盟羊肉、味道鮮美的三都港黃魚鲞、香脆多汁的甘肅冰糖心蘋果等，都將以官方補貼價格上架，供消費者選購。
“冬季山貨節(jié)”線上專區(qū)將設置“山貨大賞”“果蔬甄鮮”“年度屯糧”“冬季養(yǎng)生”主題日，達人和商家可以借助不同主題創(chuàng)作帶貨內(nèi)容，展現(xiàn)不同農(nóng)產(chǎn)品的特質(zhì)。#山貨上頭條、#冬季山貨節(jié)、#我為家鄉(xiāng)山貨代言 等抖音短視頻話題也將在活動期間上線，鼓勵廣大用戶展現(xiàn)家鄉(xiāng)農(nóng)特產(chǎn)背后的農(nóng)時農(nóng)事與鄉(xiāng)土情懷。抖音電商還將發(fā)放山貨福袋，在興趣互動中把品質(zhì)農(nóng)貨與消費者連接。
為了更精準地助力地方農(nóng)貨產(chǎn)銷對接，此前，抖音電商生鮮業(yè)務人員已深入廣西、河南等村落，對當?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)種植、電商基礎、新農(nóng)人帶貨能力、售后保障等情況進行調(diào)研。“冬季山貨節(jié)”期間，“山貨上頭條”將與當?shù)匾黄鸫蛟焯厣r(nóng)產(chǎn)品直播村，打破因信息不暢、交通不便造成的銷售局限，讓農(nóng)家自種自采的沃柑、蜜薯出村進城，在推介區(qū)域特色的同時幫助農(nóng)戶增收。
農(nóng)特產(chǎn)中有很大一部分是生鮮果蔬，打包運輸中易損耗。為了給農(nóng)貨出山做好保障，抖音電商籌備了前置品控、售后無憂、生鮮溯源等多項服務，協(xié)同商家做好發(fā)貨準備，提前與地方物流企業(yè)溝通運力配備，并對東北、西北等部分天氣寒冷山區(qū)協(xié)調(diào)貨倉保溫層保障。“希望消費者能夠擁有好的購物體驗，真正喜歡和認可長在深山的農(nóng)產(chǎn)品，不斷復購。這樣才能可持續(xù)地幫助地方農(nóng)特產(chǎn)業(yè)發(fā)展，把電商助農(nóng)這件事做扎實。”相關(guān)負責人介紹道。
據(jù)了解，“山貨上頭條”由抖音電商和字節(jié)跳動公益共同支持，通過平臺內(nèi)容和技術(shù)，連接需要被看到的農(nóng)特產(chǎn)地區(qū)和擁有潛在購物需求的消費群體，讓地方特色農(nóng)貨走向大江南北，助推鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。
“山貨上頭條”屬于字節(jié)鄉(xiāng)村計劃的一部分。該計劃還包括“新農(nóng)人職業(yè)培訓”、“山里DOU是好風光”，聚焦鄉(xiāng)村的人、貨、景，助力鄉(xiāng)村人才培訓，促進農(nóng)產(chǎn)品銷售，帶動鄉(xiāng)村文旅發(fā)展。同時，在鄉(xiāng)村社區(qū)養(yǎng)老助殘、兒童發(fā)展等領(lǐng)域聯(lián)合公益組織開展公益服務。
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