智·燥·美好——2021金觸點(diǎn)·全球商業(yè)創(chuàng)新大獎(jiǎng)線上發(fā)布盛典于12月16日盛大開啟。由美圖提報(bào)的《統(tǒng)一冰糖雪梨×MCP(美圖創(chuàng)意平臺(tái))，#治愈冬天，水潤在線#》項(xiàng)目獲「品牌聯(lián)名、跨界營銷」-金獎(jiǎng);《fresh #有膜有young#主題AR創(chuàng)意賽》獲「活動(dòng)營銷與交互體驗(yàn)」-銀獎(jiǎng);《#天然高維C，好喝刺檸吉#合作項(xiàng)目》獲「活動(dòng)營銷與交互體驗(yàn)」-銅獎(jiǎng)。
2021金觸點(diǎn)大獎(jiǎng)是由中國廣告主協(xié)會(huì)指導(dǎo)，TopMarketing與VC Marketing聯(lián)合主辦，金觸點(diǎn)大獎(jiǎng)以“創(chuàng)領(lǐng)中國數(shù)字商業(yè)的全球新高峰”為使命，致力于選拔“數(shù)字化、年輕化、新消費(fèi)”領(lǐng)域的優(yōu)秀前沿案例/作品/公司/人物給予認(rèn)定與表彰。
01
獲獎(jiǎng)榮譽(yù)：「品牌聯(lián)名、跨界營銷」-金獎(jiǎng)
案例名稱：統(tǒng)一冰糖雪梨XMCP（美圖創(chuàng)意平臺(tái)），#治愈冬天，水潤在線#
統(tǒng)一冰糖雪梨攜手MCP(美圖創(chuàng)意平臺(tái))和95后藝術(shù)家，打造高顏值聯(lián)名禮盒、水潤妝、水潤圣誕等多種水潤場(chǎng)景，直擊用戶冬季痛點(diǎn)，夯實(shí)統(tǒng)一冰糖雪梨“一口潤心扉“的品牌主張，通過挖掘年輕人愛美、愛社交的習(xí)慣，搭建起品牌與用戶的對(duì)話平臺(tái)，為品牌注入美的能量，成功俘獲年輕一代的心。
為了增強(qiáng)年輕用戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，攜手95后插畫師——孫佳藝，共同打造聯(lián)名水潤禮盒，包含產(chǎn)品和超可愛貓爪加濕器，以高顏值成功俘獲目標(biāo)受眾。
同時(shí)，還推出了5款治愈系A(chǔ)R，水潤青年、水潤測(cè)試、水潤仙女、冬日泡湯、圣誕水潤季，搭載美圖AR專區(qū)，多重角度切準(zhǔn)年輕人喜好，打造冬季水潤互動(dòng)專場(chǎng)。
不僅如此，美圖還為統(tǒng)一冰糖雪梨打造了#治愈冬天，水潤在線#社區(qū)話題，邀請(qǐng)百名水潤官助力精品內(nèi)容輸出，吸引更多年輕人互動(dòng)，為品牌沉淀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資產(chǎn)。
02
獲獎(jiǎng)榮譽(yù)：「活動(dòng)營銷與交互體驗(yàn)」-銀獎(jiǎng)
案例名稱：fresh×美圖#有膜有young#主題AR創(chuàng)意賽
美圖基于自身強(qiáng)大的美學(xué)基因，聯(lián)合國內(nèi)多家頭部藝術(shù)院校，發(fā)起了 “大學(xué)生藝術(shù)創(chuàng)造營”項(xiàng)目，積極對(duì)接新生設(shè)計(jì)力量，“以賽代練、以賽促教、以賽促學(xué)”，通過 “技術(shù)、生產(chǎn)、商業(yè)”三大賦能體系，提供平臺(tái)為高校學(xué)子進(jìn)行內(nèi)容實(shí)踐，并幫助其更好的傳播裂變和商業(yè)變現(xiàn)。
今年5月，美圖攜手首席品牌創(chuàng)意官「fresh」，發(fā)起#有膜有young#主題AR創(chuàng)意賽。以其新推出的大都會(huì)聯(lián)名款為創(chuàng)意母本，圍繞梵高知名作品《鳶尾花》元素為創(chuàng)作基礎(chǔ)，用創(chuàng)新性、互動(dòng)性、品質(zhì)感的作品，共同打造了一場(chǎng)以美雙向驅(qū)動(dòng)用戶認(rèn)知品牌，品牌觸達(dá)用戶的年輕人眾包創(chuàng)意活動(dòng)。
活動(dòng)總曝光超30.23億，共產(chǎn)出53款作品，最終精選出25款沉浸式AR作品于平臺(tái)上線，多元作品花式演繹品牌美學(xué)，助力新品曝光，達(dá)成品牌深度觸達(dá)年輕用戶的目的。
03
獲獎(jiǎng)榮譽(yù)：「活動(dòng)營銷與交互體驗(yàn)」-銅獎(jiǎng)
案例名稱：刺檸吉×美圖，#天然高維C，好喝刺檸吉#
今夏，刺檸吉敏銳地捕捉到了消費(fèi)者“夏天+曬照片=快樂”的行為特點(diǎn)，配合產(chǎn)品賣點(diǎn)，攜手美圖抓住夏日節(jié)點(diǎn)契機(jī)和美圖夏日流量紅利，搭載美圖S級(jí)IP項(xiàng)目“夏日出游季”合力打造【夏日發(fā)光秀場(chǎng)】, 用【網(wǎng)紅飲品】+【網(wǎng)紅玩法】為TA們記錄夏天的N種快樂，有超過千萬用戶使用刺檸吉“美圖配方”并為品牌熱情打call!
于是，美圖秀秀為刺檸吉定制多款主題“美圖配方”，一舉聚集多個(gè)場(chǎng)景的配方互動(dòng)，通過多種風(fēng)格的精細(xì)化高定設(shè)計(jì)，既滿足了用戶夏日修圖的廣泛需求，可玩性高;又實(shí)現(xiàn)了與刺檸吉高維C賣點(diǎn)的巧妙融合，成功拉近與用戶的溝通距離，提升用戶對(duì)產(chǎn)品飲用場(chǎng)景的感知及品牌好感度。
此外，刺檸吉還聯(lián)合美圖美學(xué)顏究榜，發(fā)起大牌寵粉日活動(dòng)，在美圖美學(xué)顏究榜首頁進(jìn)行霸屏寵粉。同時(shí)，刺檸吉還搭載美圖S級(jí)主題IP項(xiàng)目“夏日出游季”，在活動(dòng)專區(qū)、平臺(tái)專題頁、活動(dòng)H5、話題頁中C位植入。為品牌打造了全方位無死角的引流曝光資源，多點(diǎn)位觸達(dá)用戶。最終，推廣資源總曝光量超7.8億。
本次活動(dòng)不僅在線上收獲火熱關(guān)注，線下美圖也為刺檸吉開發(fā)了線下拍照打卡的潮拍互動(dòng)機(jī)，讓TA生成夏日大片，高光一夏。同時(shí)，推出互動(dòng)感十足的H5玩法，不僅響應(yīng)了線下消費(fèi)者的拍照曬圖熱情，也成功助力品牌實(shí)現(xiàn)影響力擴(kuò)散&小程序引流。
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未來，美圖將持續(xù)扎根原生路徑，挖掘自身輕互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，不斷加碼場(chǎng)景化營銷，助力品牌在美圖平臺(tái)深度觸達(dá)目標(biāo)用戶，沉浸式體驗(yàn)配合極致種草，為品牌營銷帶來更多優(yōu)質(zhì)案例。
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