距離第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動會(以下簡稱“北京冬奧會”)開幕只剩不到一個月時間。作為用戶圍觀和討論體育賽事的首選社交媒體平臺，微博又將進(jìn)入新一輪奧運(yùn)時間。微博將延續(xù)東京奧運(yùn)會“圍觀”和“出圈”定位，打造全民奧運(yùn)的社交場景。
據(jù)悉，微博將充分發(fā)揮多產(chǎn)品協(xié)同、多平臺聯(lián)動的優(yōu)勢，幫助用戶隨時獲取最新冬奧資訊，同時攜手新老奧運(yùn)冠軍、體育明星以及各領(lǐng)域跨界大V通過多種互動玩法和內(nèi)容消費(fèi)形式，為用戶提供全方位觀賽體驗。
運(yùn)動員們在微博引領(lǐng)發(fā)聲，超話社區(qū)功能優(yōu)化
微博平臺已建立起完善的奧運(yùn)矩陣，2021年底更是成為了國家體育總局冬運(yùn)中心的“中國冰雪文化推廣媒體合作伙伴”，中國冰雪國家隊已全部入住微博平臺。據(jù)悉，此次北京冬奧會參賽的中國運(yùn)動員預(yù)計約150人，將創(chuàng)下歷屆參賽人數(shù)歷史新高。截至目前，冰壺、短道速滑、花樣滑冰、冰球和單板滑雪等熱門賽事均有參賽運(yùn)動員開通微博。此外，數(shù)十位退役知名冬奧運(yùn)動員和中國歷屆10位冬奧冠軍已在微博發(fā)布內(nèi)容，并與用戶互動。
自由式滑雪世界冠軍谷愛凌不僅常在微博曬自己的參賽經(jīng)歷，還頻頻點(diǎn)贊媒體報道，更會鼓勵微博用戶“堅持自己的熱愛”。自由式滑雪空中技巧老將徐夢桃奪得了2021/22世界杯冠軍后，她第一時間發(fā)布了微博分享勝利。速滑世界杯冠軍寧忠?guī)r則在倒計時30天時在微博超話發(fā)布了的團(tuán)隊加油合影。這些內(nèi)容吸引了眾多微博用戶為運(yùn)動員們點(diǎn)贊、加油。
北京冬奧會前夕恰逢元旦和虎年春節(jié)。在#2021年我最難忘的瞬間#話題下，運(yùn)動員們紛紛寫下自己的故事，平臺大V、媒體、機(jī)構(gòu)和用戶一起分享了這些故事，為北京冬奧蓄力助威。2022年1月，微博邀請運(yùn)動員們和廣大用戶一起為冬奧倒數(shù)，為冰雪健兒加油并送出拜年祝福。北京冬奧會賽事期間，微博也將推動參賽運(yùn)動員以“日記”的形式分享賽事感悟和日常生活。
微博超話對產(chǎn)品形態(tài)進(jìn)行了調(diào)整，相關(guān)運(yùn)動員和團(tuán)體的超話頁面增加了冬奧賽程內(nèi)容，并按照時間倒序展示相關(guān)賽程信息，對未開始的比賽提供預(yù)約功能，對正在進(jìn)行比賽的項目支持跳轉(zhuǎn)至新浪體育客戶端觀看圖文直播，對已結(jié)束比賽則會顯示相關(guān)榮譽(yù)或比賽結(jié)果。運(yùn)動員介紹模塊也可以同步更新比賽信息和獲獎情況和新浪官方賬號發(fā)出的文章內(nèi)容，讓用戶實時了解運(yùn)動員的賽事進(jìn)程。
牽手咪咕打造觀賽體驗閉環(huán)，與媒體營造討論氛圍
微博將延續(xù)了夏季奧運(yùn)會期間與中國移動咪咕“觀賽+討論”的良性互動閉環(huán)模式。微博用戶可以在搜索相關(guān)賽事話題時看到視頻的直播入口，點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至咪咕內(nèi)容;咪咕相關(guān)賬號也將發(fā)布奧運(yùn)博文、主持話題，通過多種形式引導(dǎo)通過視頻觀看賽事的用戶前往微博討論賽事，并將從節(jié)目形式上進(jìn)行深度合作。這使得賽事內(nèi)容在微博得到了比其他平臺擁有更好的傳播途徑和效果，同時隨著流量的循環(huán)打通也能帶動雙方各自在商業(yè)價值上的提升。
奧運(yùn)期間，微博還將主推兩檔直播連麥IP節(jié)目，分別是由楊茗茗主理的“茗知故問”和中傳主播團(tuán)主理的“哨響之后”，兩檔節(jié)目將在定位上有所區(qū)分，分別為針對熱點(diǎn)討論和伴隨熱門賽事觀看。并且，微博還將通過“連麥冬奧”主題活動，激勵平臺全領(lǐng)域博主發(fā)起奧運(yùn)主持的連麥直播活動。
針對內(nèi)容產(chǎn)出，微博在產(chǎn)品上將完善北京冬奧會相關(guān)熱門推薦、專題頁和早晚報等模塊，還將通過冬奧日記流的形式聚合來自多方的內(nèi)容，突出第一視角現(xiàn)場感，內(nèi)容呈現(xiàn)將包括運(yùn)動員發(fā)聲、賽事花絮、vlog等，以滿足用戶對即時性熱點(diǎn)和內(nèi)容豐富度的需求。同時，微博將于新華社、人民日報等新聞媒體合作，為用戶貢獻(xiàn)多元化內(nèi)容的同時，推動媒體成為平臺各個熱門話題的主持人引導(dǎo)用戶參與討論和互動，形成良性的觀賽氛圍。
互動游戲、跨界破圈、線下賽事 全民奧運(yùn)在微博
為了推動全民奧運(yùn)，微博將推出冬奧集徽章、火炬網(wǎng)絡(luò)護(hù)跑、雙奧時光機(jī)、為中國冰雪加油等互動活動，將通過獎勵機(jī)制引導(dǎo)用戶參與，提高北京冬奧會前期和賽事期間平臺的活躍度。其中，雙奧時光機(jī)突出北京作為既舉辦過夏季奧運(yùn)會，又舉辦過冬季奧運(yùn)會的城市的特殊意義，帶領(lǐng)用戶共同回顧里程碑事件;冬奧集徽章活動則讓用戶通過簽到、刷微博、看視頻、關(guān)注等行為以及參與滑雪、冰壺和速滑等小游戲獲得徽章相關(guān)素材，隨后憑借徽章參與抽獎。
另一方面，微博還將和平臺上政務(wù)媒體、海外、美食、二次元、游戲、幽默搞笑等多個垂直領(lǐng)域進(jìn)行聯(lián)動，使得北京冬奧會及相關(guān)熱點(diǎn)事件能夠進(jìn)一步破圈，也推動非體育領(lǐng)域的大V和廣大微博用戶都可以感受到北京冬奧會的氛圍，共享奧林匹克精神，積極響應(yīng)總 書 記“帶動三億人參與冰雪運(yùn)動”的號召。
除此之外，微博還計劃與線下大眾冰雪賽事聯(lián)動。日前，微博與中國冰雪大會達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為“中國冰雪大會社交媒體合作伙伴”。微博孵化的自有IP賽事“滑向2022雪戰(zhàn)到底”滑雪系列賽將加入中國冰雪大會賽事體系，打通積分和賽制;微博也將作為媒體直播機(jī)構(gòu)和賽事承辦方參與中國冰雪大會主辦的各類賽事活動，并將與中國冰雪大會聯(lián)合打造“體育+教育”模式。
坐擁5.73億月活躍用戶，微博已聚集了海量體育愛好者、活躍用戶，以及各界大V和明星用戶。在2021年東京奧運(yùn)會期間，微博創(chuàng)下了3.02億日活躍用戶數(shù)的高峰值，隨著對各類競技賽事的覆蓋，微博充分發(fā)揮了其“熱點(diǎn)+社交”的獨(dú)特價值，為用戶帶來了全新的觀賽體驗，引領(lǐng)賽事互動潮流。“每逢賽事刷微博”將在北京冬奧會期間再度成為網(wǎng)友的固定動作。
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