數(shù)字化浪潮下，線上線下的數(shù)字廣告和互聯(lián)網(wǎng)流量經(jīng)濟的規(guī)模越來越龐大，同時也滋生了嚴重的流量造假和虛假營銷等亂象。廣告欺詐、虛假流量、營銷數(shù)據(jù)造假、廣告作弊黑灰產(chǎn)、用戶數(shù)據(jù)濫用和隱私信息泄露等問題的出現(xiàn)，不僅吞噬著企業(yè)的利潤，也擾亂著廣告行業(yè)的秩序，造成社會資源浪費和財產(chǎn)損失，對數(shù)字化營銷行業(yè)的健康發(fā)展提出了挑戰(zhàn)。
為規(guī)范行業(yè)市場行為，中國廣告協(xié)會聯(lián)合行業(yè)各方力量組建“無效流量工作組”，共同制定無效流量相關(guān)標準，引導中國互聯(lián)網(wǎng)廣告更加有序、規(guī)范、透明。作為互聯(lián)網(wǎng)安全領(lǐng)先品牌，騰訊安全受邀成為無效流量工作組會員單位，參與標準制定，搭建跨企業(yè)協(xié)作的“無效廣告流量數(shù)據(jù)共享過濾平臺”，促進無效廣告流量數(shù)據(jù)的共建和共享，并憑借情報感知、黑產(chǎn)溯源、流量識別等能力在實戰(zhàn)案例中的應(yīng)用，入選“2021年度無效流量工作組杰出會員單位”。
隨著數(shù)字化技術(shù)不斷發(fā)展，刷量等各類數(shù)據(jù)造假手段不斷翻新，協(xié)議刷量、模擬器刷量、群控刷量層出不窮，傳統(tǒng)廣告公司及檢測機構(gòu)由于技術(shù)匱乏及對黑產(chǎn)了解較少，現(xiàn)有手段已難以識別和防范虛假流量。針對這一挑戰(zhàn)，騰訊安全和騰訊防水墻團隊利用AI、區(qū)塊鏈、聯(lián)邦學習等新技術(shù)打造了天御流量風控解決方案，通過監(jiān)測廣告流量及投放過程中的異常行為、異常地理分布、異常頻次、異常網(wǎng)絡(luò)、特殊流量等方式，10ms內(nèi)完成對廣告曝光的實時識別，極大提升了無效流量識別效率，讓廣告主在產(chǎn)生曝光以前就可以將無效流量過濾掉。
同時，騰訊安全積極為中國廣告協(xié)會無效廣告流量數(shù)據(jù)共享過濾平臺(DIF - Distributed Invalid Traffic Filter)貢獻設(shè)備黑名單、IP黑名單、UA黑名單等黑名單數(shù)據(jù)，在海量用戶、多元復雜場景下共享數(shù)據(jù)洞察，助力打造基于區(qū)塊鏈的黑名單機制與體系。
在黑灰產(chǎn)挖掘和溯源方面，騰訊安全天御還依托騰訊防水墻在情報感知、團伙挖掘、黑產(chǎn)溯源等方面的能力，參與多起可疑欺詐事件的案件分析和校驗，幫助平臺獲取最新黑灰產(chǎn)信息，深度挖掘其背后的黑產(chǎn)團伙，還原作弊工具和刷量手法，以防止刷量給企業(yè)帶來巨大損失。騰訊安全天御營銷質(zhì)量優(yōu)化解決方案平均每天為企業(yè)凈化流量數(shù)百億次，識別出約30%的無效流量，同時還挖掘出7個長期刷量的黑產(chǎn)團伙并還原刷量全過程，讓企業(yè)零距離了解黑產(chǎn)、提前預防。
為推進互聯(lián)網(wǎng)廣告各項標準和技術(shù)工具的落地實施，中國廣告協(xié)會與中國信息通信研究院聯(lián)合成立“互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)實驗室”，聯(lián)合騰訊安全等多家會員單位共同制定中國互聯(lián)網(wǎng)廣告投放監(jiān)測及驗證要求，明確互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測和驗證等概念的維度和統(tǒng)一性，保證互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)運作模式的規(guī)范性和可復制性，為廣告行業(yè)數(shù)字化健康發(fā)展提供參考。
秉承“一起，捍衛(wèi)美好”的愿景，騰訊安全憑借20多年的業(yè)務(wù)沉淀及黑灰產(chǎn)對抗經(jīng)驗，一直積極參與各類互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)標準制定工作，為推動產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展貢獻安全力量。未來，騰訊安全將繼續(xù)深化技術(shù)迭代，釋放生態(tài)優(yōu)勢，整合數(shù)據(jù)技術(shù)和全生命周期的安全管理服務(wù)，攜手各方組織機構(gòu)助力數(shù)字經(jīng)濟健康發(fā)展。
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