2022年新年伊始，主持人李晨與虛擬人開箱被推上了熱搜。1月12日當(dāng)晚，李晨在直播間介紹全新上市的三星Galaxy S21 FE 5G手機(jī)的過程中，被吸入異次元空間，遇到虛擬體驗(yàn)官沐嵐，開啟了一段神秘的跨次元體驗(yàn)之旅。
事實(shí)上，這是三星為新款手機(jī)上市特別策劃的一場營銷活動，而這段小小的插曲成為當(dāng)晚直播的一大亮點(diǎn)，也讓沐嵐闖入了大眾的視線，成為2022年第一位高調(diào)出道的虛擬人。
自2020年“元宇宙元年”后，虛擬人獲得了前所未有的市場關(guān)注度。不同領(lǐng)域、不同形象的虛擬人物層出不窮，而能夠得到三星的青睞高調(diào)出道的沐嵐，在眾多虛擬形象中，有著其獨(dú)特的優(yōu)勢。
縱觀近兩年來獲得高關(guān)注的虛擬人物，我們不難發(fā)現(xiàn)，一個(gè)成功出圈的虛擬偶像，都有著不可或缺的要素：人設(shè)，技術(shù)。
巴西裔美籍的Lil Miquela 是參照Z世代年輕人潮流icon打造的虛擬人物，熱愛潮流裝扮和音樂，還關(guān)注社會問題。
由小紅書出道的AYAYI，如今活躍在中國的各個(gè)社交媒體平臺。擁有網(wǎng)友眼中的“神顏”，時(shí)尚博主，簽約摩登天空旗下廠牌 “No Problem”，成為虛擬音樂人。因抖音視頻而出圈的柳夜熙一時(shí)間風(fēng)光無兩，國風(fēng)的妝容和原創(chuàng)視頻博主的人設(shè)，為她吸粉無數(shù)。
國內(nèi)外的虛擬人物紛紛將人設(shè)瞄準(zhǔn)敏銳度最高也最前衛(wèi)的時(shí)尚、音樂、游戲領(lǐng)域，各自闖出一番天地。
虛擬人沐嵐是由霍巴科技(HOBA)與九轉(zhuǎn)棱鏡科技(MZ-Digital)聯(lián)合打造的，團(tuán)隊(duì)將目光鎖定在科技這一市場空白處。區(qū)別于時(shí)尚、美妝、音樂、國風(fēng)等路數(shù)，中國首位科技虛擬up主的定位可謂獨(dú)樹一幟，沐嵐的出現(xiàn)也為虛擬人物市場開辟了一條新思路。這也是三星最終牽手沐嵐的重要原因之一。
有別于著眼貼近生活的人設(shè)，沐嵐既遙遠(yuǎn)又親近。她來自2077，是一位星際特快員，天然帶著未來科技的基因，而同時(shí)她的形象又是酷酷的可愛女孩兒模樣，在與三星的合作中，她不僅開啟異次元傳送門把李晨拉入來自未來的異次元空間，也貢獻(xiàn)了其舞蹈“特長”和飆摩托“技能”。這也為她未來的多元發(fā)展，埋下了更多可能。
(沐嵐騎摩托的場景畫面)
(沐嵐跳舞的畫面)
除了人設(shè)外，幕后團(tuán)隊(duì)的“技術(shù)”也必不可少。在這一方面，沐嵐的優(yōu)勢也更加突出，她是中國首位實(shí)時(shí)科技UP主。和其他需要通過后期“換頭”的方式來呈現(xiàn)圖片、視頻拍攝(真人身體，后期將真人替換為虛擬形象的頭部)不同，沐嵐可以進(jìn)行實(shí)時(shí)拍攝。通過動捕與面捕技術(shù)，無需后期制作，實(shí)現(xiàn)即時(shí)成片的效果。
三星與沐嵐“跨次元之美”的合作，就是通過虛擬制片來完成的。拍攝場地星光影視園擁有全亞洲最大的600m² XR虛擬演播廳，160°大視口LED曲面屏結(jié)構(gòu)及星光自主研發(fā)的地平結(jié)構(gòu)為影視級的項(xiàng)目制作提供了可能。
(星光XR影棚)
通過XR技術(shù)呈現(xiàn)突破性的創(chuàng)意視覺，將增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)等多種沉浸式技術(shù)，通過最先進(jìn)的實(shí)時(shí)渲染、數(shù)據(jù)可視化技術(shù)，打造豐富的場景與任務(wù)交互感，創(chuàng)造出無限的敘事可能性。沐嵐所在的未來城市，也在XR技術(shù)的加持下，更顯真實(shí)。
(李晨直播間背景被“粒子化”的畫面)
(李晨和沐嵐見面)
而沐嵐與李晨合拍的場景，均由虛擬制片進(jìn)行實(shí)時(shí)合成，擺脫了傳統(tǒng)先拍攝再后期合成的方式，不僅將制作時(shí)間大大提高，呈現(xiàn)效果也更加逼真。
越來越多的品牌將目光投向了與虛擬人物的合作上，而品牌對于合作的思考，也從最初為帶給消費(fèi)者“有新意”、“高科技”、“破次元”以及“年輕化”的印象，開始逐漸深化至虛擬人的價(jià)值。
相比真人KOL，虛擬人的優(yōu)勢顯而易見。他們可以在技術(shù)的支持下不受時(shí)間與空間的限制，并提供給品牌更高可控性的應(yīng)用。然而，到目前為止，品牌與虛擬人的大部分合作仍停留在平面、視頻拍攝的階段，而在元宇宙營銷時(shí)代的大背景下，品牌對于虛擬人的需求也將不斷升級。
如何讓虛擬人從虛擬走向真實(shí)，與消費(fèi)者產(chǎn)生實(shí)實(shí)在在的互動，無疑將成為值得品牌思考的下一步動作。
面對Z世代的消費(fèi)者更加渴望沉浸式交互體驗(yàn)的需求，讓虛擬人從線上走到線下也變得更加迫切。沐嵐的出現(xiàn)為實(shí)現(xiàn)這一需求開放了可能，通過實(shí)時(shí)技術(shù)，沐嵐可以出現(xiàn)在任何直播、線下活動的現(xiàn)場，真正實(shí)現(xiàn)活化，與消費(fèi)者進(jìn)行即時(shí)交流，展現(xiàn)其更加真實(shí)、人性化的一面，融入大眾生活，在更豐富的場景下觸及消費(fèi)者，與品牌互動。
(沐嵐跳舞動作實(shí)時(shí)合成畫面)
作為全國首位精準(zhǔn)定位科技的up主沐嵐，她的出現(xiàn)并非偶然，沐嵐的實(shí)時(shí)屬性已比眾多虛擬偶像先行一步，完成了從單向內(nèi)容輸出到雙向互動的升級，這讓我們對虛擬人物的前景也多了一重期待，相信在不久的將來，我們便可以看到虛擬人的下一場進(jìn)化浪潮。
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