近日,國(guó)內(nèi)知名數(shù)字化市場(chǎng)研究咨詢機(jī)構(gòu)愛(ài)分析發(fā)布了《2021愛(ài)分析·時(shí)尚品牌數(shù)字化廠商全景報(bào)告》,每日互動(dòng)成功入選,其增能時(shí)尚品牌實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)營(yíng)銷服務(wù)能力獲得行業(yè)廣泛認(rèn)可。
此次報(bào)告中,愛(ài)分析基于對(duì)國(guó)內(nèi)時(shí)尚品牌和數(shù)字化廠商的調(diào)研,按照價(jià)值鏈順序劃分業(yè)務(wù)場(chǎng)景,并結(jié)合時(shí)尚品牌的特點(diǎn)及數(shù)字化發(fā)展現(xiàn)狀,重點(diǎn)關(guān)注市場(chǎng)、銷售及渠道3個(gè)環(huán)節(jié),選取并定義了8個(gè)數(shù)字化市場(chǎng),同時(shí)遴選出在這些數(shù)字化場(chǎng)景中具備成熟解決方案和落地能力的廠商。憑借完善的數(shù)據(jù)營(yíng)銷服務(wù)體系和在時(shí)尚品牌營(yíng)銷領(lǐng)域豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),每日互動(dòng)品牌營(yíng)銷服務(wù)(個(gè)燈)成功入選報(bào)告"精準(zhǔn)營(yíng)銷"場(chǎng)景。
來(lái)源:《2021·愛(ài)分析時(shí)尚品牌數(shù)字化廠商全景報(bào)告》
數(shù)據(jù)智能服務(wù)商每日互動(dòng)擁有覆蓋手機(jī)、電視、IoT智能設(shè)備等多種智能終端類型的海量數(shù)據(jù)資源,并積累了深厚的數(shù)據(jù)治理和數(shù)據(jù)應(yīng)用能力,持續(xù)用數(shù)據(jù)增能產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。在品牌營(yíng)銷領(lǐng)域,每日互動(dòng)推出品牌營(yíng)銷服務(wù)個(gè)燈,為品牌主提供包括消費(fèi)者人群洞察、廣告投放智能定向、線下商圈洞察、營(yíng)銷歸因分析等在內(nèi)的全鏈路數(shù)據(jù)營(yíng)銷解決方案,助力品牌有效提升營(yíng)銷價(jià)值,服務(wù)領(lǐng)域涉及美妝、快消、母嬰等眾多行業(yè)。目前公司已與Boots、嬌韻詩(shī)、歐萊雅等國(guó)內(nèi)外眾多知名品牌廣告主達(dá)成合作。
個(gè)燈面向廣大品牌主打造了人群洞察SaaS平臺(tái)--"個(gè)燈數(shù)盤(pán)",通過(guò)豐富多維的細(xì)分標(biāo)簽,構(gòu)建立體的消費(fèi)者畫(huà)像,助力品牌主快速、全面洞察消費(fèi)者。
個(gè)燈數(shù)盤(pán)產(chǎn)品截圖
此外,個(gè)燈全力打造出DI驅(qū)動(dòng)的預(yù)測(cè)購(gòu)買平臺(tái)--"個(gè)燈魔盤(pán)",以幫助品牌主從全網(wǎng)用戶中快速找到高潛力購(gòu)買人群。
基于多年來(lái)服務(wù)品牌營(yíng)銷領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn),個(gè)燈還獨(dú)創(chuàng)了數(shù)據(jù)營(yíng)銷方法論--"數(shù)據(jù)營(yíng)銷五步法",為營(yíng)銷全鏈路增能,通過(guò)"結(jié)果采樣""標(biāo)注端詳""相似擴(kuò)量""實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用""反饋歸因"五步構(gòu)建營(yíng)銷閉環(huán),提升營(yíng)銷管理各環(huán)節(jié)的精細(xì)化水平,驅(qū)動(dòng)品牌高效和長(zhǎng)線增長(zhǎng)。
數(shù)據(jù)營(yíng)銷五步法
2021年618期間,個(gè)燈與某國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)品牌開(kāi)展合作,用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷增長(zhǎng)。在此次營(yíng)銷活動(dòng)中,個(gè)燈通過(guò)"數(shù)據(jù)營(yíng)銷五步法"將品牌方種子用戶作為樣本數(shù)據(jù),生成該品牌消費(fèi)者的特征畫(huà)像;并通過(guò)對(duì)樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行仔細(xì)端詳分析,結(jié)合算法模型進(jìn)一步提取特征進(jìn)行相似人群擴(kuò)量,在全網(wǎng)用戶中找出更多匹配的目標(biāo)消費(fèi)人群;再將該潛在目標(biāo)人群進(jìn)行分組和廣告投放定向,最后在一次次的投放結(jié)果中深入歸因分析,不斷優(yōu)化模型迭代閉環(huán)。最終,在與個(gè)燈的合作下,該運(yùn)動(dòng)品牌去年"618"廣告投放的ROI相比歷史廣告投放的平均ROI提升了38%,真正實(shí)現(xiàn)了"品效合一"。
憑借完善的服務(wù)體系、專業(yè)的服務(wù)能力,個(gè)燈持續(xù)收獲全球范圍內(nèi)眾多知名品牌的認(rèn)可和信賴。未來(lái),個(gè)燈也將繼續(xù)用大數(shù)據(jù)增能品牌營(yíng)銷,不斷推進(jìn)品牌精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和高效增長(zhǎng)。
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