為助力地方品質(zhì)農(nóng)貨出山，字節(jié)鄉(xiāng)村計(jì)劃助農(nóng)項(xiàng)目“山貨上頭條”推出了為期24天的“冬季山貨節(jié)”活動(dòng)，推動(dòng)111個(gè)縣市的農(nóng)特產(chǎn)通過(guò)抖音電商走向全國(guó)。1月18日，抖音電商發(fā)布“冬季山貨節(jié)”數(shù)據(jù)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)期間該平臺(tái)共助銷(xiāo)547.3萬(wàn)單農(nóng)貨，一線城市消費(fèi)者成購(gòu)買(mǎi)主力，廣西脆柿、朝鮮族辣白菜、山東海蜇絲等地方農(nóng)特產(chǎn)頗受歡迎。
“冬季山貨節(jié)”期間，抖音電商發(fā)揮興趣電商特質(zhì)，上線#山貨上頭條、#冬季山貨節(jié) 等話題，鼓勵(lì)各地新農(nóng)人和廣大用戶創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，展現(xiàn)家鄉(xiāng)農(nóng)特產(chǎn)背后的農(nóng)時(shí)農(nóng)事與鄉(xiāng)土情懷。其中，#山貨上頭條 話題短視頻播放量達(dá)14.4億次，9000多位創(chuàng)作者參與分享家鄉(xiāng)山貨。
地方特色農(nóng)品受歡迎，興趣電商助力塑造區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌
各地具有代表性的農(nóng)特產(chǎn)在活動(dòng)期間頗受歡迎，區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌在短視頻和直播的推介下，不斷拓展市場(chǎng)認(rèn)知度和影響力。數(shù)據(jù)顯示，“冬季山貨節(jié)”銷(xiāo)售的助農(nóng)商品達(dá)3149款，廣西脆柿、朝鮮族辣白菜、山東海蜇絲、福建大黃魚(yú)和陜西獼猴桃銷(xiāo)量領(lǐng)先。24天內(nèi)，共有179.6萬(wàn)斤廣西脆柿銷(xiāo)往各地，賣(mài)出的辣白菜相當(dāng)于消化了110畝地的白菜產(chǎn)量，62.5萬(wàn)斤山東海蜇絲、49.4萬(wàn)條福建大黃魚(yú)、120噸陜西獼猴桃走上了千家萬(wàn)戶的餐桌。
此外，內(nèi)蒙古的醬牛肉、羊肉腸，甘肅的靜寧蘋(píng)果、民勤人參果，山西的脆甜紅富士、陳醋，青海的羊排骨、牦牛牛排，云南的菌湯包、水果玉米，安徽的臭鱖魚(yú)、黃油土雞等，都銷(xiāo)量頗豐，天南海北的美味農(nóng)特產(chǎn)齊聚抖音電商。
547.3萬(wàn)單農(nóng)貨上行的背后，是390萬(wàn)消費(fèi)者的下單助力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“冬季山貨節(jié)”期間，北京、上海、深圳消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的農(nóng)貨最多，位列全國(guó)前三，蘇州、杭州消費(fèi)者緊隨其后。散落在田間地頭的農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)興趣電商，走向了一、二線城市消費(fèi)市場(chǎng)。
深入村縣助農(nóng)，沃柑、蜜薯、獨(dú)頭蒜等銷(xiāo)量翻番
為了更精準(zhǔn)地助力地方農(nóng)貨產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接，抖音電商生鮮業(yè)務(wù)人員多次前往廣西百色田東縣、河南開(kāi)封萬(wàn)隆鄉(xiāng)等多個(gè)村落，對(duì)當(dāng)?shù)毓叻N植、電商基礎(chǔ)、新農(nóng)人帶貨能力、售后保障等情況進(jìn)行調(diào)研和扶助。據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)期間廣西百色田東縣的沃柑銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)422%，其中僅該縣商家@農(nóng)派三叔水果基地，就賣(mài)出了約35噸沃柑;河南開(kāi)封萬(wàn)隆鄉(xiāng)蜜薯銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)205%，萬(wàn)隆鄉(xiāng)新商家@開(kāi)封蜜薯 在平臺(tái)扶持下賣(mài)出1.6萬(wàn)單蜜薯，相當(dāng)于當(dāng)?shù)?0-35畝地產(chǎn)量。農(nóng)戶們自種自采的沃柑、蜜薯借力電商，高效地出村進(jìn)城。
據(jù)悉，過(guò)去一年抖音電商共助銷(xiāo)農(nóng)特產(chǎn)179.3萬(wàn)款，越來(lái)越多的地方農(nóng)品借助平臺(tái)拓展了市場(chǎng)增量。在山貨節(jié)上線的24天里，安徽黃山臭鱖魚(yú)銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)了582%，云南紫皮獨(dú)頭蒜和新疆阿克蘇冰糖心蘋(píng)果銷(xiāo)量也分別環(huán)比增長(zhǎng)了434%和216%。
抖音電商里涌現(xiàn)出了不少優(yōu)質(zhì)的新農(nóng)人，幫助家鄉(xiāng)好物被更多人看到和認(rèn)可：@小田姑娘菌菇合作社 的創(chuàng)作者田小宇是個(gè)95后，她每月能賣(mài)出60多萬(wàn)包福建屏南的菌菇湯包，幫助很多農(nóng)戶收入都翻了番;返鄉(xiāng)青年@麻功佐·橫樟土蜂蜜 在“山貨節(jié)”期間走進(jìn)了抖音商城官方直播間，向廣大網(wǎng)友介紹家鄉(xiāng)的土蜂蜜;打工妹@川香秋月 返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，她通過(guò)直播把四川高山蘿卜賣(mài)了出去，并帶動(dòng)農(nóng)戶種植，每畝地收入翻了5倍;@果江南 創(chuàng)作者雷計(jì)在北京做程序員多年后主動(dòng)辭職回老家，用抖音分享水果知識(shí)，陜西獼猴桃旺季可以月售百萬(wàn)斤;中年回黔創(chuàng)業(yè)的丁浪通過(guò)@黔東農(nóng)倉(cāng) 展現(xiàn)貴州鄉(xiāng)村美景和山貨，一條視頻曾賣(mài)出2萬(wàn)斤紫薯。
由抖音電商和字節(jié)跳動(dòng)公益共同打造的“山貨上頭條”項(xiàng)目，在推動(dòng)品質(zhì)農(nóng)貨產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接、出村進(jìn)城的同時(shí)，也將繼續(xù)扶助各地新農(nóng)人和商家成長(zhǎng)，進(jìn)一步從源頭助力鄉(xiāng)村發(fā)展。
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