為期一個月的微博“游戲大賞”和“電競大賞”日前相繼收官。1月中旬，微博向外界發(fā)布了兩份“大賞”報告，一系列年度最佳和行業(yè)Top 10成為微博平臺討論的焦點。除了撬動整個游戲產(chǎn)業(yè)參與之外，微博平臺多個垂直領(lǐng)域也參與了這場年度盤點，推高了活動的整體參與度。微博披露，#微博游戲大賞#閱讀數(shù)量達21.9億，#微博電競大賞#閱讀量達26億。
“游戲大賞”榜單顯示，剛在微博慶祝過五周年生日的《陰陽師》手游一舉拿下了微博平臺用戶評選的“年度最受歡迎游戲”和“年度最佳游戲文化創(chuàng)意”(與九天微星跨界合作)，《和平精英》結(jié)合現(xiàn)實與虛擬的視頻獲得“年度最佳游戲視覺”稱號，《崩壞3》和《光與夜之戀》則分別獲得“年度最佳游戲音樂”和“年度最佳游戲劇情”。除此之外，微博游戲還圍繞游戲作品、大V和角色評選了相應(yīng)年度Top 10。
“電競大賞”榜單則從影響力電競選手、潛力電競選手、電競解說主持、影響力電競俱樂部、電競從業(yè)者、影響力賽事、人氣賽事、電競自媒體博主等維度盤點了過去一年整個行業(yè)的成績單。從人氣來看，“英雄聯(lián)盟”和“王者榮耀”兩大電競賽事體系下的選手和解說主持是絕大部分電競用戶最關(guān)注的，所以是榜單?？?，而“第五人格”也聚集了更為垂直的粉絲。
舉辦如此規(guī)模的大賞活動，并調(diào)動整個行業(yè)與用戶齊齊參與，這充分說明在游戲和電競行業(yè)已經(jīng)初具地位。這兩個賽道也在微博平臺內(nèi)容生態(tài)中扮演著重要的角色。面對行業(yè)的新常態(tài)，微博的社交媒體平臺屬性將發(fā)揮至關(guān)重要的作用。
跨界大V助力破圈傳播 大賞總閱讀量近四百億
與其他平臺的年度回顧不同，微博借助自身“社交+熱點”的優(yōu)勢，更能夠直觀地反映出用戶真實的喜好，從而與產(chǎn)業(yè)共建和成長，而借力不同領(lǐng)域大V的破圈傳播則進一步擴大了聲量。
“游戲大賞”期間，微博邀請了@作家葉傾城 、@白飯如霜 等讀書大V，@烏托邦電臺、@樹蛙shuwa等音樂博主，@楚門小姐、@貓力發(fā)電機等電影大V，以及@三三不上班和@元氣雙十等動漫大V，通過不同大V不同的視角，帶動用戶參與“游戲大賞”的熱情、不僅如此，安徽工程大學、廣東財經(jīng)大學、河南大學、佳木斯大學等全國40多所高校也參與，讓市場了解當代年輕人熱愛的游戲。
“電競大賞”則通過“星推官助力”的方式打造平臺聲量，聯(lián)動了@GAI周延、@VaVaMiss等Rapper，@回憶專用小馬甲啊、@王尼瑪、等幽默領(lǐng)域大V，@何沖、@閆安童鞋等體育明星大V共同參與，讓#小說里的電競男主有臉了#、#雙城之戰(zhàn)希爾科仿妝絕了#、#游戲中的風景有多驚艷#等跨領(lǐng)域話題拼上熱搜。
數(shù)據(jù)顯示，#微博游戲大賞#活動相關(guān)158個話題的總閱讀量達102億，總討論量達1000萬，游戲超話總互動量達1.82億次。#微博電競大賞#活動相關(guān)話題閱讀量達278億，總討論量達1475萬，視頻累計總播放量達9.6億次。
口碑推動經(jīng)典游戲上榜 凸顯微博長線運營能力
整體來看，這兩份報告背后折射了微博對游戲行業(yè)的布局，針對游戲廠商，微博構(gòu)建長線運營機制，注重用戶真實的感受，讓他們有平臺表達自己的喜好，同時推動現(xiàn)有大V發(fā)揮引領(lǐng)作用，并挖掘新的大V豐富內(nèi)容池。
其中，“游戲大賞”榜單分別從超話社區(qū)和全年話題熱度產(chǎn)生兩個榜單“年度十大高分游戲”和“年度十大熱度游戲”。具體來看，除了全年大熱的《原神》擠入這兩份榜單外，其他上榜游戲則體現(xiàn)了差異化的特點?！稌r空中的給旅人》《戀與制作人》《閃耀暖暖》《戀與制作人》等二次元、女性向手游的用戶主要通過超話沉淀，高粘度用戶十分活躍。而《英雄聯(lián)盟》手游、《哈利波特：魔法覺醒》和《摩爾莊園》手游等新作，以及《王者榮耀》《和平精英》《陰陽師》手游等經(jīng)典作品依靠熱點事件的話題討論將內(nèi)容帶入泛游戲用戶視線內(nèi)。
事實上，“游戲大賞”中排名靠前的游戲大多處于長線運營階段。這固然有游戲版號發(fā)布遲緩等客觀因素，但從整個行業(yè)來說，已經(jīng)從流量為王進入到產(chǎn)品為王的時代，用戶對游戲的品質(zhì)需求在不斷提升。在整個行業(yè)都在延長生命周期時，坐擁5.73億月活用戶，微博平臺價值就顯得尤為突出。打動用戶情懷、IP串聯(lián)破圈，以及通過“非游戲內(nèi)容”的聯(lián)動留存用戶，都成為了廠商需要重視微博的原因。
構(gòu)建游戲大V生態(tài)，挖掘“新銳紅人”
不僅如此，微博平臺上還活躍著一批游戲大V。榜單上也有這樣的評選上，微博既通過用戶評選出了@一條小團團OvO、@Miss和@劍仙Dxg等一眾知名游戲主播，也在挖掘“新銳紅人”@我是劉小慫、@風期限在凌晨等。這些游戲大V往往通過個人過硬的技術(shù)實力和具有人格魅力的特性吸引著用戶追隨。
“人氣紅人”中，@UziQa的身份既有游戲主播，也有戰(zhàn)隊選手，他的真性情是獲得關(guān)注的主要原因之一，引導正能量更讓他人氣增長。2021年7月河南暴雨時，他捐款50萬后在微博喊出“愿雨后天晴，一切平安，河南加油，我們同在!”，有超過5萬網(wǎng)友在這條微博下面點贊。年底，他宣布復出，更是將相關(guān)話題沖上熱搜榜。
除了這些頭部大V外，一些新人也在逐漸嶄露頭角。@blue豬是平臺主播，有著前“國服第一妲己”的稱號。當“技術(shù)過硬”和“段子手”兩個標簽疊加，就成為快速獲的粉絲的關(guān)鍵，更何況他還在微博隨時與用戶交流溝通，展現(xiàn)主播間之外的人生。@沫子Mozz也是如此，個人能力比較全面，也常與粉絲展開水友賽，這使得用戶更加愿意去關(guān)注其的日常微博內(nèi)容。
微博一直在挖掘“新銳紅人”以豐富平臺的內(nèi)容。除了推動用戶完成認證外，還引導其融入微博玩法，獲得成長加速。尤其是針對“社交型賬號”的扶持，可以為具有生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容能力的用戶提供更好的創(chuàng)作成長環(huán)境。2021年紅人節(jié)期間，微博曾提出了讓腰部博主被大眾所關(guān)注的理念，數(shù)據(jù)也顯示這些新生代創(chuàng)作者愿意投入精力，并獲得了成長回報。
電競生態(tài)布局完整 平臺推動賽事進一步破圈
另一方面通過電競完整的生態(tài)布局，凸顯其社交第一主戰(zhàn)場的價值。
微博劃分了影響力和潛力兩個不同緯度，讓更多的電競選手能夠得到用戶的認可。作為S11奪冠的絕對核心EDG的@Meiko田野憑實力進入影響力榜單，與他類似的還有王者榮耀選手@ AG-久誠和@estarPro花海等。潛力榜上榜選手基本都是剛進入職業(yè)賽事一兩年的選手，他們憑借個人實力開始被關(guān)注，與此同時，這些選手背后的電競戰(zhàn)隊也紛紛上線“十大影響力電競俱樂部”榜單。
“十大電競解說主持”榜單中，@解說米勒在S11賽事期間憑借《米勒賽事速遞》系列視頻節(jié)目輸出了高水準的內(nèi)容，在小組賽期間保持日更，同名話題詞一度沖到熱搜榜的第六位。另一位進入榜單的@夏安與秋則憑借在S11賽事期間以中、英、韓三種語言無縫切換而被廣大網(wǎng)友稱贊，除了得到電競用戶的認可，也收獲了一波跨領(lǐng)域粉絲。
“年度電競從業(yè)者”榜單則覆蓋面更廣，各大俱樂部的創(chuàng)始人和教練紛紛上榜。作為S11全球總冠軍、EDG俱樂部總教練，@JX阿布在微博上十分活躍，既會分享賽事感受，也會發(fā)布生活照片和段子，更常常為粉絲送福利。自媒體榜單中則有位特別的存在，@DOTA2更新資訊_HOHO，因為打字結(jié)尾“HOHO”的習慣被“刀友們”(DOTA2玩家)稱為“HOHO哥”。作為知名游戲博主，平均每月發(fā)博150篇左右，TI賽事期間更是創(chuàng)下閱讀量過億的成績，他推動了DOTA2在普通用戶中的影響力。
賽事方面，英雄聯(lián)盟、Dota2和KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽等三大賽事，以及PEL和平精英職業(yè)聯(lián)賽成為“年度影響力賽事”，而守望先鋒、穿越火線、爐石、CSGO、FIFA、第五人格、WW飛車和OPL平安京入選人氣榜單，英雄聯(lián)盟手游、永恒無間和使命召喚手游則入選潛力賽事榜單。
微博現(xiàn)階段已覆蓋各大電競賽事，且根據(jù)不同用戶群體及賽事特質(zhì)定制化運營，全面布局自己的電競內(nèi)容生態(tài)。通過成為賽事官方戰(zhàn)略合作社交媒體平臺，并以年度戰(zhàn)略合作形式覆蓋相關(guān)賽事版權(quán)，共同孵化、培養(yǎng)賽事生態(tài)矩陣，以直播、短視頻傳播、戰(zhàn)隊選手賬號活躍、動態(tài)首發(fā)等內(nèi)容滿足電競賽事用戶消費需求，最終反哺以提升賽事IP商業(yè)價值。
事實上，電競行業(yè)正在經(jīng)歷全面向體育競技模式靠攏的初期階段，整個賽事的生態(tài)，無論是從業(yè)者、賽事的聯(lián)盟體系、俱樂部的體系，整體來說它的表現(xiàn)力，影響力以及商業(yè)贊助多元化，是特別需要推動。微博平臺天然的優(yōu)勢有助于電競賽事形成討論氛圍、造梗出圈。
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