近日，國內(nèi)第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)QuestMobile發(fā)布《中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展啟示錄(2022版)》。報告顯示，新浪新聞依托集團內(nèi)的微博、新浪財經(jīng)、新浪體育、手機新浪網(wǎng)等產(chǎn)品矩陣，構(gòu)建新浪內(nèi)容生態(tài)體系。新浪新聞與微博打通內(nèi)容、數(shù)據(jù)和賬號體系，發(fā)揮出了智能信息平臺與社交媒體平臺的協(xié)同效應(yīng)，差異化優(yōu)勢互補，共同引導(dǎo)社會輿論，實現(xiàn)了更高效的內(nèi)容分發(fā)和傳播。
經(jīng)過20多年的發(fā)展積累，新浪在內(nèi)容領(lǐng)域布局完善，旗下內(nèi)容產(chǎn)品包括微博、新浪新聞、新浪體育、新浪財經(jīng)等，構(gòu)成覆蓋面廣、功能明晰的移動產(chǎn)品矩陣，全方位滿足用戶內(nèi)容需求。同時，新浪新聞在平臺原有優(yōu)勢的前提下，發(fā)揮與各個產(chǎn)品的協(xié)同效應(yīng)，持續(xù)提升內(nèi)容生態(tài)競爭力，構(gòu)建起新浪新聞獨有的內(nèi)容生態(tài)體系。
以新浪新聞和微博兩大核心平臺為例，作為社交媒體平臺，微博集合了全媒體的內(nèi)容形式，具備顯著的公共討論平臺屬性，是用戶獲取信息、傳遞知識、交流觀點的最主要平臺。此外，微博還擁有龐大的“政務(wù)+媒體”的政媒傳播矩陣，豐富的內(nèi)容儲備，獨特的KOL生態(tài)，多元化的用戶圈層，以及強大的傳播力。作為智能信息平臺，新浪新聞在專業(yè)新聞資訊的基礎(chǔ)上，堅守“品質(zhì)”與“品味”，造就“熱點新聞+興趣資訊+實用信息”的內(nèi)容格局。在堅守內(nèi)容品質(zhì)的長期實踐中，新浪新聞還將新技術(shù)與平臺強大的運營能力相結(jié)合，并借助推薦策略為主流媒體加權(quán)分發(fā)，引導(dǎo)用戶獲取有價值、有深度的信息。
微博與新浪新聞的協(xié)同，實現(xiàn)了雙平臺差異化的優(yōu)勢互補，新浪新聞的內(nèi)容生態(tài)為微博的中心化內(nèi)容傳播賦能，微博上活躍的用戶氛圍則彌補了新浪新聞用戶參與、互動方面的不足。以熱點傳播為例，微博的熱搜和新浪新聞的新浪熱榜兩大產(chǎn)品組合，幾乎覆蓋了全網(wǎng)熱點。“上微博熱搜圍觀、吃瓜，上新浪熱榜看熱點深度解讀和延伸新知”，已經(jīng)成為了用戶消費熱點的典型路徑。此外，新浪熱榜通過引入豐富的微博UGC內(nèi)容，讓熱點事件的解讀視角得到了豐富、開闊的社交場域，也有利于用戶觀點碰撞、互動發(fā)聲。從“發(fā)現(xiàn)熱點”到“看懂熱點”，這一熱點消費習(xí)慣的變化，正是新浪新聞與微博協(xié)同共振的結(jié)果。
新浪新聞相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來，新浪新聞將依托新浪獨有的內(nèi)容生態(tài)體系，加強與微博的協(xié)同共振，為微博和新浪新聞的用戶提供更多元的智能信息服務(wù)，滿足用戶個性化的信息消費需求。
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