2021困難并溫暖，人們在疫情下“從容不迫”，奧運健兒在奧運場“風采洋溢”，建黨百年、唐宮夜宴、元宇宙，引領(lǐng)新潮。閱讀，作為一種生活方式，又與時代、與青年產(chǎn)生著怎樣的共鳴?1月20日，當當發(fā)布“給時光以書籍 給歲月不emo”2021青年生活讀鑒，基于當當6000萬活躍讀者的消費數(shù)據(jù)同比變化，對青年群體閱讀特點、消費偏好、地域差異進行解讀，發(fā)掘數(shù)據(jù)和閱讀背后的社會文化形態(tài)和青年生活故事。
在《2021青年生活讀鑒》中，當當梳理了2021年青年閱讀生活呈現(xiàn)的十大亮點：2021年度閱讀關(guān)鍵詞“治愈”;建黨百年&大國博弈，愛國hin酷hin驕傲;詩詞歌賦信手拈來，成語接龍不在話下;成為合格“喵主子”，專業(yè)地養(yǎng)“毛孩子”;不是飛人，也要做自己的超人;自學居家魔法，進階“生活家”;元宇宙原住民，虛擬世界打工人;一線青年搞事業(yè)，小鎮(zhèn)青年品文學;北上廣深杭青年，各有“精神后花園”;“雙減”落地，解救“親子關(guān)系”。
后疫情時代安頓身心，“治愈”成2021閱讀關(guān)鍵詞
2021年又是被新冠深刻影響的一年，生活的“不確定”下身心更需安頓。
據(jù)當當《2021青年生活讀鑒》顯示，2021年度閱讀關(guān)鍵詞是“治愈”。全年圖書顧客數(shù)同比大幅增長，心理、養(yǎng)生/保健成為圖書顧客排名提升最快的品類，更多人用閱讀治愈身體和心理，實現(xiàn)了“身心雙愈”。
《蛤蟆先生去看心理醫(yī)生》和《醫(yī)路向前巍子給中國人的救護指南》無疑是2021年給人們最多力量的兩本書。根據(jù)當當大數(shù)據(jù)，《蛤蟆先生去看心理醫(yī)生》是當當心理學暢銷書TOP1，年銷200萬冊，戳中、治愈和改變了無數(shù)人，成為他們成長的一股力量?！夺t(yī)路向前巍子給中國人的救護指南》是當當養(yǎng)生/保健暢銷書TOP1，是全網(wǎng)3000萬粉絲科普代表醫(yī)路向前巍子整理十年一線現(xiàn)場搶救總結(jié)得來的寶貴經(jīng)驗，帶給每個家庭生命安全、健康指南。
愛國潮、體育風、元宇宙熱，青年生活引領(lǐng)閱讀新潮
2021年的社會生活很精彩，青年閱讀生活更豐富。閱讀中的青年上演了“愛國hin酷hin驕傲”“詩詞歌賦信手拈來，成語接龍不在話下”“做自己的超人”“元宇宙原住民，虛擬世界打工人”等多樣精彩。
建黨百年和大國博弈之下，愛國hin酷hin驕傲。據(jù)當當大數(shù)據(jù)顯示，今年當當主題出版大幅增長，《中國共產(chǎn)黨簡史》《習近平談治國理政》《毛澤東選集》《鄧小平時代》《為什么是中國》《決戰(zhàn)朝鮮》《大國戰(zhàn)略》等成為青年最喜愛的黨政讀物，指導(dǎo)青年熱愛祖國、堅定理想。
青年們?yōu)榱藢W習傳統(tǒng)文化，紛紛將古漢工具全拿下。據(jù)悉，當當2021工具書TOP5全部和傳統(tǒng)文化有關(guān)，《古漢語常用字字典》《成語大詞典》《唐詩宋詞鑒賞詞典》《唐詩鑒賞辭典》《漢語成語小詞典》成為現(xiàn)代青年學習傳統(tǒng)文化的最強助攻。工具書加持下，青年對古漢，大有“詩詞歌賦信手拈來，成語接龍不在話下”之勢。
東京奧運會上，蘇炳添以9秒83打破亞洲記錄，成為亞洲飛人。受奧運會、體育中考帶動，2021年，當當體育運動類書籍品種、顧客數(shù)雙漲，《運動改造大腦》《健身營養(yǎng)全書》《跑步圣經(jīng)》等熱銷。青年們雖不是飛人，但都爭相做自己的超人。
除此之外，元宇宙的火爆，“雙減”政策的落地，也帶來相關(guān)圖書銷量的變化。據(jù)悉，《元宇宙+元宇宙通證》從2021年8月上線，僅用5個月就沖上全年科技暢銷榜，無數(shù)青年變身為“元宇宙原住民，虛擬世界打工人”。值得注意的是，“雙減”落地，教輔、親子/家教類圖書顧客排名下降。而親子關(guān)系類圖書需求下降，意味著“雙減”政策大有緩解親子關(guān)系之勢。與此同時，閱讀類教輔圖書顧客數(shù)攀升，“雙減”之后學生們把更多的時間用來閱讀。
后疫情時代生活力UP，專業(yè)書籍助力技能提升
近兩年，疫情讓遠方難以成行，人們愈加珍惜當下，并通過專業(yè)書籍提升生活力。
據(jù)當當大數(shù)據(jù)顯示，2021年家庭/家居、旅行/地圖、藝術(shù)、建筑等生活美學類的書籍廣泛受到歡迎，青年紛紛開始自學居家魔法，進階“生活家”?！缎〖遥阶≡酱蟆贰垛袢恍膭拥娜松砟Хā贰逗５俚幕▓@》《這樣裝修不后悔》成為熱賣書籍，助力生活品質(zhì)UP起來。
而在養(yǎng)寵方面，青年們追求“成為合格‘喵主子’，專業(yè)地養(yǎng)‘毛孩子’”。根據(jù)《2021青年生活讀鑒》， 2021年，青年們購買寵物類專業(yè)護理書籍顯著增加，《寵物醫(yī)生手冊》《柴犬養(yǎng)護全程指導(dǎo)》《犬貓營養(yǎng)需要》《寵物疾病鑒別診斷與防治》登上Top榜，助力專業(yè)養(yǎng)寵。另外，受養(yǎng)寵狂潮影響，貓咪與歷史結(jié)合的輕松搞笑歷史書《如果歷史是一群喵》引爆閱讀熱潮。
大城小鎮(zhèn)各有樣，閱讀數(shù)據(jù)揭秘不同城市“精神后花園”
當當2021閱讀報告也展示了不同地域、不同城市閱讀的差異。
據(jù)當當大數(shù)據(jù)，一線和小鎮(zhèn)青年閱讀存在較大差異，表現(xiàn)為“一線青年搞事業(yè)，小鎮(zhèn)青年品文學”。
眾所周知，一線城市競爭激烈，內(nèi)卷更重。書籍成為一線打工人自我精進的武器。一線青年買走更多的計算機/網(wǎng)絡(luò)、經(jīng)濟、管理、投資理財類書籍。相對一線青年們忙于“搞錢搞事業(yè)”，小鎮(zhèn)青年則更愛“品文學”，2021年，小鎮(zhèn)青年買走了更多的青春文學，最受歡迎的是和緝毒警察談戀愛書籍，例如《那個不為人知的故事》《他在云之南》。
聚焦一線城市，北上廣深杭青年，各有“精神后花園”，首都涉獵廣、魔都愛精致、深圳談戀愛、廣州看醫(yī)書、杭州忙造娃。
根據(jù)當當大數(shù)據(jù)，北上廣深杭青年閱讀偏好有很大差異。北京作為中國政治中心、文化中心、國際交流中心、科技創(chuàng)新中心，首都青年們的閱讀涉獵也很廣泛，喜歡博覽文藝、政經(jīng)、社科、科普群書;而魔都的精致，不僅在生活里，也在閱讀量。據(jù)當當大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，魔都青年購買了更多的烹飪/美食、時尚/美妝和傳記類書籍;深圳流傳著一句話，“深圳什么都有，就是沒有愛情”。忙碌到?jīng)]有時間談戀愛的青年只能在閱讀中學習了解TA，深圳青年對兩性關(guān)系的關(guān)注度位于一線城市之首;廣州醫(yī)學氛圍濃厚，省內(nèi)有很多知名的醫(yī)科大學，如中山大學，南方醫(yī)科大學，鐘南山作為一種民族精神尤其深入影響著廣州青年，也讓廣州青年們最關(guān)注醫(yī)學類書籍;杭州作為上有天堂下有蘇杭的宜居城市，青年對生育關(guān)注度高，對孕產(chǎn)/胎教類圖書的購買指數(shù)在新一線城市中最高。這些數(shù)據(jù)精準的展現(xiàn)了每個城市不同的特色，也反應(yīng)出全國青年豐富多彩的生活。
閱讀讓生活精彩，當閱讀遇上學霸青年、文藝青年、無聊青年、愛國青年、沙雕青年、真香青年，生活將會更加五彩斑斕。你想讓生活更豐富有趣嗎?跟當當，讀起來!
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