1月31日，2022微博年度品牌活動(dòng)#讓紅包飛#圓滿收官，“微博新鮮市”和“集虎卡開(kāi)福運(yùn)”兩大主題環(huán)節(jié)25天內(nèi)輪番登場(chǎng)，吸引5000萬(wàn)網(wǎng)友爭(zhēng)當(dāng)“新鮮市市民”，4293萬(wàn)用戶獲“虎年集卡人”身份，熱度嗨翻整個(gè)虎年新春。
截至目前，#讓紅包飛#話題累計(jì)閱讀量突破480億，包含政府、媒體、明星、大V、機(jī)構(gòu)等多領(lǐng)域覆蓋的賬號(hào)矩陣傾情投入，通過(guò)發(fā)博互動(dòng)、限定道具、送虎卡等形式廣泛調(diào)動(dòng)用戶參與積極性，實(shí)現(xiàn)站內(nèi)關(guān)系的不斷構(gòu)建與內(nèi)容互動(dòng)的空前繁榮。
新鮮市繁榮營(yíng)業(yè) 16億道具打造夢(mèng)想城市
接棒2021“福牛新春旅行記”的“微博新鮮市”在虎年一出街就贏得廣泛好評(píng)，與新鮮市相關(guān)的話題閱讀量達(dá)95億，喜提23個(gè)熱搜，掀起一陣全民“建城”熱。尤其新鮮市專屬限定道具成為最大亮點(diǎn)，16億個(gè)道具被“市民”在建城期間收入囊中，打造夢(mèng)想城市。
“白敬亭夢(mèng)工廠”、“蔡徐坤的集市”吸引粉絲關(guān)注目光;“團(tuán)寶能量站”、“反詐小屋”讓正能量不缺席;“神州十三號(hào)基地”、“祝融火星車”驚喜亮相排面大;“北京大學(xué)”、“武漢大學(xué)”學(xué)術(shù)氛圍無(wú)限拉滿;“阿泰電競(jìng)社”、“WBG俱樂(lè)部”游戲大神庇佑戰(zhàn)無(wú)不勝;“陶白白星座屋”、“雪琴烤腸店”在線營(yíng)業(yè)不打烊。其中“桃花樹(shù)”、“巴巴零食小鋪”、“蔡徐坤的集市”成為“市民”最愛(ài)道具TOP3。
限定道具背后，是一個(gè)聚攏政府、媒體、明星、大V、機(jī)構(gòu)，覆蓋多圈層、多領(lǐng)域的龐大內(nèi)容生態(tài)。微博46個(gè)垂直領(lǐng)域的精細(xì)化運(yùn)作讓多元內(nèi)容進(jìn)一步契合用戶所需，推動(dòng)生態(tài)活躍。
虎年全民集虎卡 超強(qiáng)送卡天團(tuán)齊亮相
集卡抽紅包玩法在這個(gè)虎年因?yàn)檎胸?cái)虎、桃花虎、好運(yùn)虎、平安虎、健康虎、晉升虎6張虎卡的美好寓意而受到大眾追捧，#好福氣#、#好運(yùn)虎卡#、#福運(yùn)#等TOP搜索關(guān)鍵詞更是為虎卡平添濃濃溫情味，并通過(guò)21個(gè)熱搜引爆全網(wǎng)熱度。
7位當(dāng)紅明星、6所熱門(mén)高校、12大政務(wù)媒體、5大熱門(mén)影片、3大動(dòng)漫IP、3大公益組織齊送虎卡，豪華陣容堪稱頂配。更有品牌專場(chǎng)驚喜空降，定制品牌專屬集卡玩法。
超強(qiáng)送卡天團(tuán)中，@TFBOYS-王源、@摩登兄弟劉宇寧 花式接力送虎卡;@北京大學(xué)、@清華大學(xué) 發(fā)放晉升虎，為莘莘學(xué)子送祝福;@反詐宣傳員老陳、@平安北京 守護(hù)平安年;@免費(fèi)午餐、@中國(guó)紅十字基金會(huì) 愿新年被愛(ài)包圍。每張卡面的背后都是一份美好的心意，通過(guò)微博讓這份心意無(wú)限放大，惠及更多的普通人。
社交場(chǎng)景多維拓展 平臺(tái)生態(tài)全方位展示
多年來(lái)，紅包主題活動(dòng)已經(jīng)成為各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)春節(jié)的保留節(jié)目，呈現(xiàn)百花齊放的態(tài)勢(shì)。微博立足平臺(tái)優(yōu)勢(shì)打造的#讓紅包飛#IP，經(jīng)過(guò)十年的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，成功實(shí)現(xiàn)IP的價(jià)值升級(jí)和內(nèi)核沉淀。
“微博新鮮市”和“集虎卡開(kāi)福運(yùn)”的春節(jié)營(yíng)銷組合拳，通過(guò)游戲化體驗(yàn)對(duì)紅包活動(dòng)進(jìn)行玩法再造，賦予搶紅包更多新鮮感、參與感以及新春儀式感，這個(gè)過(guò)程不僅是對(duì)微博內(nèi)部資源的充分調(diào)動(dòng)，更是與自身業(yè)務(wù)、生態(tài)體系的一次深度融合，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)是對(duì)平臺(tái)生態(tài)的綜合呈現(xiàn)。
作為社交媒體平臺(tái)，微博獨(dú)特的包容開(kāi)放又內(nèi)生循環(huán)的社交體系，還為紅包活動(dòng)提供了發(fā)聲、發(fā)酵、擴(kuò)散、出圈的絕佳氛圍，結(jié)合創(chuàng)新性的游戲設(shè)置，更容易引發(fā)話題關(guān)注，帶動(dòng)用戶參與，提升紅包活動(dòng)的整體影響力。
從2013年微博搶紅包概念橫空出世，到2022年新鮮市、集虎卡玩法圓滿收官，年味的傳承與推陳出新的用戶體驗(yàn)是“讓紅包飛”IP連續(xù)多年火爆的外在原因;而究其內(nèi)在動(dòng)力，無(wú)外乎平臺(tái)生態(tài)的有效支撐及核心價(jià)值的集中釋放。走過(guò)十年的“讓紅包飛”，依舊煥發(fā)著勃勃生機(jī)，為大眾帶來(lái)更多期待。
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