“文案給我整破防了“
“一條紅圍巾也可以治愈孤獨(dú)”
“想要擁有一條同款紅圍巾”
今年春節(jié)，創(chuàng)維電視沒(méi)有專(zhuān)注于賣(mài)電視，反而努力地“賣(mài)”起了圍巾。
在今年的新春品牌TVC中，創(chuàng)維電視集結(jié)多位高管，合力織就一條可以圍住多人的超長(zhǎng)紅圍巾，發(fā)出“圍在一起才是好年”的倡導(dǎo)，呼吁大家突破時(shí)空的阻隔，與親朋好友“高質(zhì)量地團(tuán)聚”。
線上線下齊賀歲 “創(chuàng)圍”引爆新年俗
“并非面對(duì)面才是團(tuán)聚”，創(chuàng)維電視用一條可以“圍住多人”的紅圍巾，將人與人之間彼此牽掛的情感具象化地呈現(xiàn)。在新年，一家人圍起“同一條”紅圍巾不僅將春節(jié)團(tuán)聚的儀式感拉滿，也為節(jié)日增添了些許趣味和溫暖。
“圍”這個(gè)動(dòng)作也很像一個(gè)擁抱，包含著關(guān)注和陪伴。創(chuàng)維電視希望將“圍”的幸福與快樂(lè)傳遞給更多用戶，因此在線上線下多方聯(lián)動(dòng)，開(kāi)啟了一系列的“送創(chuàng)圍”活動(dòng)。
在微博上，創(chuàng)維電視聯(lián)動(dòng)歐萊雅中國(guó)、尤文圖斯足球俱樂(lè)部、杜比中國(guó)、微眾銀行、皇家加勒比國(guó)際游輪、七匹狼、雷克沙等17家品牌藍(lán)V，“圍在一起”為粉絲打造超級(jí)新年大禮包，送出“圍”的幸運(yùn)與驚喜?；顒?dòng)覆蓋微博粉絲1333+萬(wàn)，評(píng)論區(qū)充滿對(duì)新年的期許和祝愿。
在抖音上，創(chuàng)維邀請(qǐng)短視頻創(chuàng)作者“大樹(shù)君”走上街頭，記錄下了春節(jié)期間堅(jiān)守崗位上的勞動(dòng)者暖心群像，也為他們送上一條溫暖的“創(chuàng)圍”，感謝他們的付出與堅(jiān)守。創(chuàng)意視頻博主“一介桃白白”分享了與好朋友歡樂(lè)圍“創(chuàng)圍”的快樂(lè)畫(huà)面，引得網(wǎng)友紛紛感嘆“好朋友就應(yīng)該擁有同款圍巾”“這友誼慕了!”?？蓯?ài)貓貓布丁、泡芙和33也整整齊齊“穿”上了新年新衣，令網(wǎng)友齊呼“被可愛(ài)包圍”。
正在意甲賽場(chǎng)上奮戰(zhàn)的創(chuàng)維電視官方合作伙伴尤文圖斯，以及來(lái)自長(zhǎng)沙、南昌、合肥、蘇州、柳州等全國(guó)各地的尤文球迷也收到了創(chuàng)維送出的這份溫暖。他們圍起“創(chuàng)圍”，在綠茵場(chǎng)上放聲高呼：“圍在一起才是好年!”，將足球運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)和追逐熱愛(ài)的幸福傳遞給更多的朋友。
與此同時(shí)，在各大電商平臺(tái)和線下門(mén)店，創(chuàng)維電視也開(kāi)啟了一系列“創(chuàng)維新年送創(chuàng)圍”新春活動(dòng)，吸引到多位KOL和用戶開(kāi)箱曬照，“創(chuàng)圍”紅圍巾無(wú)疑成為2022虎年春節(jié)最受追捧的熱門(mén)單品之一，也讓“創(chuàng)維電視”成為消費(fèi)者心中一個(gè)有溫度的詞匯。
重構(gòu)新春儀式感 創(chuàng)造團(tuán)聚新方式
圍，不僅是一個(gè)動(dòng)作，也是一個(gè)擁抱，包含著關(guān)注與陪伴，而“創(chuàng)圍紅圍巾”也成了為新年增添氛圍、聯(lián)結(jié)情感的標(biāo)簽：無(wú)論身處何方，只要圍著同樣的紅圍巾，都是一份凝聚溫暖與愛(ài)的團(tuán)聚。
古有“海上生明月，天涯共此時(shí)”，今有“ 共圍紅圍巾，寰宇同溫暖”。創(chuàng)維用一條紅圍巾為廣大用戶創(chuàng)造了一種更具創(chuàng)意的聯(lián)結(jié)方式，也進(jìn)一步深化了品牌與用戶間的情感連接。“圍在一起才是好年”的品牌倡導(dǎo)得到中國(guó)新聞周刊、三聯(lián)生活周刊等主流媒體的認(rèn)可，更收獲光明網(wǎng)的發(fā)文點(diǎn)贊，稱創(chuàng)維電視“不僅關(guān)注產(chǎn)品和技術(shù)的進(jìn)步，更關(guān)注每一位坐在電視機(jī)前的人。圍繞著用戶的生活和心理需求，不斷精進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)，為消費(fèi)者帶來(lái)切切實(shí)實(shí)幸福感的提升。”
“科技最好的溫度是幫助我們更好地?fù)肀П舜恕?rdquo;中國(guó)網(wǎng)、界面、新浪科技等權(quán)威媒體也就一系列“創(chuàng)維新年送創(chuàng)圍”活動(dòng)進(jìn)行了關(guān)注和解讀，助推“圍在一起才是好年”的倡導(dǎo)愈發(fā)深入人心。截至目前，創(chuàng)維電視新春品牌TVC全網(wǎng)曝光量近億，#圍在一起才是好年#微博話題閱讀量近7000萬(wàn)，抖音話題播放量突破1000萬(wàn)。
從“放大每一幕幸福”，到“新年大有可玩”，再到“圍在一起才是好年”，創(chuàng)維電視始終以用戶為本，做有意義、有價(jià)值的創(chuàng)新，關(guān)注每一位坐在電視機(jī)前的用戶，從技術(shù)迭代、產(chǎn)品創(chuàng)新、深度溝通等多角度提升用戶生活幸福感，為用戶創(chuàng)造價(jià)值。
這個(gè)新春，創(chuàng)維電視深挖用戶需求，在產(chǎn)品層面，以高色準(zhǔn)顯示、真120Hz四重高刷、智慧眼等功能賦予團(tuán)聚更多可能;同時(shí)，通過(guò)創(chuàng)圍紅圍巾向用戶傳遞溫暖與關(guān)切，為團(tuán)圓時(shí)刻增添歡樂(lè)、溫暖與儀式感。
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