在游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)“白熱化”的存量時(shí)代，一方面，流量轉(zhuǎn)化的壓力不斷攀升，另一方面，精品化、多元化的游戲進(jìn)一步受到玩家青睞，頻繁登頂各大應(yīng)用商店Top榜。在競(jìng)爭(zhēng)與角逐愈演愈烈之際，具有前瞻視野的游戲廠商開始邁上探索云原生游戲的新征程。近日，網(wǎng)易大神通過多維度云原生游戲探索，助力網(wǎng)易自研爆款I(lǐng)P大作《哈利波特：魔法覺醒》搶占春節(jié)流量高位，開啟游戲競(jìng)爭(zhēng)破局之路。
?打破壁壘：開啟原生于云的玩法變革
春節(jié)是中國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，同時(shí)也是一年中用戶對(duì)娛樂需求最集中的時(shí)段，網(wǎng)易大神憑借網(wǎng)易系游戲產(chǎn)品的天然流量池及與游戲強(qiáng)結(jié)合的垂直屬性，已經(jīng)積累了一批忠實(shí)的用戶。如何利用老玩家撬動(dòng)《哈利波特：魔法覺醒》廣泛的IP粉絲群體，如何通過云游戲的優(yōu)勢(shì)縮短營(yíng)銷鏈路、推動(dòng)游戲破圈，實(shí)現(xiàn)用戶量快速裂變是此次探索的一個(gè)重點(diǎn)。
《哈利波特：魔法覺醒》游戲內(nèi)置豐富的場(chǎng)景支持老玩家將游戲畫面、視頻內(nèi)容分享至微信、微博、QQ等大流量社交平臺(tái)。在常規(guī)玩法下，新用戶初次接觸到游戲時(shí)，往往需要通過查看其他玩家評(píng)價(jià)、觀看主播試玩等確定是否感興趣，再經(jīng)由掃碼或搜索等方式下載安裝，經(jīng)歷較長(zhǎng)的路徑才可能完成流量轉(zhuǎn)化，其中任何一個(gè)環(huán)節(jié)都有可能因新用戶的耐心缺失造成轉(zhuǎn)化降低。
而云游戲即點(diǎn)即玩的特性能夠讓用戶在第一時(shí)間獲得沉浸體驗(yàn)，大幅減少獲客路徑的折損，網(wǎng)易大神敏銳地捕捉這一契機(jī)，設(shè)計(jì)了基于云游戲的裂變活動(dòng)：本地老玩家分享攜帶用戶信息參數(shù)的云游戲H5頁(yè)面，新用戶點(diǎn)擊，無(wú)需下載、甚至無(wú)需新手劇情引導(dǎo)直接進(jìn)入哈利波特的魔法世界，完成角色創(chuàng)建后就能自動(dòng)獲取游戲內(nèi)獎(jiǎng)勵(lì)。本次網(wǎng)易大神將端內(nèi)主活動(dòng)和配套營(yíng)銷環(huán)節(jié)全部基于云做適配和打通，用戶以最短路徑直接開始游戲，不僅縮短用戶轉(zhuǎn)化鏈路，也同步提升用戶體驗(yàn)，讓營(yíng)銷活動(dòng)附加值更高。
同時(shí)，云游戲前沿的技術(shù)背景及創(chuàng)新的互動(dòng)方式，踩準(zhǔn)年輕一代對(duì)新奇玩法的天然好感和分享欲，更容易激發(fā)社交場(chǎng)景下的話題引爆，實(shí)現(xiàn)人傳人的多重裂變，賦予《哈利波特：魔法覺醒》更多場(chǎng)景下的想象空間。
優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和創(chuàng)新的玩法，是獲得客戶的有效抓手，網(wǎng)易大神率先嘗試以云原生技術(shù)打破云端渠道和游戲營(yíng)運(yùn)壁壘，為未來(lái)云原生下內(nèi)容，模式和渠道升級(jí)提前布局。
?內(nèi)容賦能：云原生場(chǎng)景下的體驗(yàn)提升
游戲市場(chǎng)品質(zhì)為王，國(guó)內(nèi)外越來(lái)越多的精品游戲不斷贏得玩家口碑，但越是精品化的游戲安裝包體越大，對(duì)用戶終端性能的要求也越嚴(yán)苛，這就導(dǎo)致大量用戶因設(shè)備性能不足而無(wú)緣體驗(yàn)精品游戲，為覆蓋更廣的設(shè)備區(qū)間，游戲研發(fā)商在精品化的道路上也無(wú)法大施拳腳，創(chuàng)造出更宏大華麗、玩法豐富的游戲世界。
為解決這一問題，網(wǎng)易大神針對(duì)云環(huán)境特性為《哈利波特：魔法覺醒》深度定制原生微端包，整個(gè)安裝包的大小不超過20M，卻能充分利用和發(fā)揮云端的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)特效全開的最高游戲體驗(yàn)。無(wú)論是精致復(fù)古的場(chǎng)景氛圍、絢麗多彩的技能特效，還是絲滑流暢的人物動(dòng)作，都讓用戶感受游戲品質(zhì)的全面升級(jí)。同時(shí)，這種原生云微端還可實(shí)現(xiàn)游戲本地賬號(hào)聯(lián)通、支付體系打通，讓更多本地功能在云端完整復(fù)現(xiàn)，進(jìn)一步提升用戶云玩體驗(yàn)。
?率先布局，持續(xù)發(fā)力云原生游戲
在游戲市場(chǎng)的存量時(shí)代，以云游戲技術(shù)打通買量及變現(xiàn)已是大勢(shì)所趨，想要進(jìn)一步開拓出更廣闊的增長(zhǎng)空間，還需要依賴創(chuàng)新的游戲形態(tài)。擁有更創(chuàng)新玩法、更高品質(zhì)體驗(yàn)的云原生游戲?qū)?huì)為游戲行業(yè)帶來(lái)下一輪飛躍，而具備精品原生云游戲研發(fā)能力的游戲廠商先行一步，必將會(huì)獲得更大的增量市場(chǎng)。
網(wǎng)易游戲憑借在游戲行業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，及對(duì)行業(yè)發(fā)展的精準(zhǔn)把握，將持續(xù)發(fā)力云原生游戲探索，希望能夠率先打造出具有影響力的原生云游戲。
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