在游戲市場競爭“白熱化”的存量時代，一方面，流量轉(zhuǎn)化的壓力不斷攀升，另一方面，精品化、多元化的游戲進一步受到玩家青睞，頻繁登頂各大應用商店Top榜。在競爭與角逐愈演愈烈之際，具有前瞻視野的游戲廠商開始邁上探索云原生游戲的新征程。近日，網(wǎng)易大神通過多維度云原生游戲探索，助力網(wǎng)易自研爆款IP大作《哈利波特：魔法覺醒》搶占春節(jié)流量高位，開啟游戲競爭破局之路。
?打破壁壘：開啟原生于云的玩法變革
春節(jié)是中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，同時也是一年中用戶對娛樂需求最集中的時段，網(wǎng)易大神憑借網(wǎng)易系游戲產(chǎn)品的天然流量池及與游戲強結(jié)合的垂直屬性，已經(jīng)積累了一批忠實的用戶。如何利用老玩家撬動《哈利波特：魔法覺醒》廣泛的IP粉絲群體，如何通過云游戲的優(yōu)勢縮短營銷鏈路、推動游戲破圈，實現(xiàn)用戶量快速裂變是此次探索的一個重點。
《哈利波特：魔法覺醒》游戲內(nèi)置豐富的場景支持老玩家將游戲畫面、視頻內(nèi)容分享至微信、微博、QQ等大流量社交平臺。在常規(guī)玩法下，新用戶初次接觸到游戲時，往往需要通過查看其他玩家評價、觀看主播試玩等確定是否感興趣，再經(jīng)由掃碼或搜索等方式下載安裝，經(jīng)歷較長的路徑才可能完成流量轉(zhuǎn)化，其中任何一個環(huán)節(jié)都有可能因新用戶的耐心缺失造成轉(zhuǎn)化降低。
而云游戲即點即玩的特性能夠讓用戶在第一時間獲得沉浸體驗，大幅減少獲客路徑的折損，網(wǎng)易大神敏銳地捕捉這一契機，設計了基于云游戲的裂變活動：本地老玩家分享攜帶用戶信息參數(shù)的云游戲H5頁面，新用戶點擊，無需下載、甚至無需新手劇情引導直接進入哈利波特的魔法世界，完成角色創(chuàng)建后就能自動獲取游戲內(nèi)獎勵。本次網(wǎng)易大神將端內(nèi)主活動和配套營銷環(huán)節(jié)全部基于云做適配和打通，用戶以最短路徑直接開始游戲，不僅縮短用戶轉(zhuǎn)化鏈路，也同步提升用戶體驗，讓營銷活動附加值更高。
同時，云游戲前沿的技術(shù)背景及創(chuàng)新的互動方式，踩準年輕一代對新奇玩法的天然好感和分享欲，更容易激發(fā)社交場景下的話題引爆，實現(xiàn)人傳人的多重裂變，賦予《哈利波特：魔法覺醒》更多場景下的想象空間。
優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和創(chuàng)新的玩法，是獲得客戶的有效抓手，網(wǎng)易大神率先嘗試以云原生技術(shù)打破云端渠道和游戲營運壁壘，為未來云原生下內(nèi)容，模式和渠道升級提前布局。
?內(nèi)容賦能：云原生場景下的體驗提升
游戲市場品質(zhì)為王，國內(nèi)外越來越多的精品游戲不斷贏得玩家口碑，但越是精品化的游戲安裝包體越大，對用戶終端性能的要求也越嚴苛，這就導致大量用戶因設備性能不足而無緣體驗精品游戲，為覆蓋更廣的設備區(qū)間，游戲研發(fā)商在精品化的道路上也無法大施拳腳，創(chuàng)造出更宏大華麗、玩法豐富的游戲世界。
為解決這一問題，網(wǎng)易大神針對云環(huán)境特性為《哈利波特：魔法覺醒》深度定制原生微端包，整個安裝包的大小不超過20M，卻能充分利用和發(fā)揮云端的優(yōu)勢，實現(xiàn)特效全開的最高游戲體驗。無論是精致復古的場景氛圍、絢麗多彩的技能特效，還是絲滑流暢的人物動作，都讓用戶感受游戲品質(zhì)的全面升級。同時，這種原生云微端還可實現(xiàn)游戲本地賬號聯(lián)通、支付體系打通，讓更多本地功能在云端完整復現(xiàn)，進一步提升用戶云玩體驗。
?率先布局，持續(xù)發(fā)力云原生游戲
在游戲市場的存量時代，以云游戲技術(shù)打通買量及變現(xiàn)已是大勢所趨，想要進一步開拓出更廣闊的增長空間，還需要依賴創(chuàng)新的游戲形態(tài)。擁有更創(chuàng)新玩法、更高品質(zhì)體驗的云原生游戲?qū)橛螒蛐袠I(yè)帶來下一輪飛躍，而具備精品原生云游戲研發(fā)能力的游戲廠商先行一步，必將會獲得更大的增量市場。
網(wǎng)易游戲憑借在游戲行業(yè)的領先優(yōu)勢，及對行業(yè)發(fā)展的精準把握，將持續(xù)發(fā)力云原生游戲探索，希望能夠率先打造出具有影響力的原生云游戲。
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