微信視頻號(hào)作為微信今年的重點(diǎn)戰(zhàn)略，將成為微信生態(tài)中“每個(gè)機(jī)構(gòu)的官網(wǎng)”。在2021年視頻號(hào)已經(jīng)逐步打通了微信內(nèi)眾多生態(tài)，與公眾號(hào)、小程序、企業(yè)微信、搜一搜、微信支付形成一體，為品牌打造了一個(gè)巨大的池，幫助企業(yè)構(gòu)建流量閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)私域流量?jī)r(jià)值增長(zhǎng)。
視頻號(hào)盤活微信生態(tài)全域流量，提高品牌營(yíng)銷效率
對(duì)品牌而言，在微信這個(gè)擁有巨大私域流量的聚集地內(nèi)，視頻號(hào)以私域?yàn)橹鞯莫?dú)特社交分發(fā)方式，通過(guò)微信群和朋友圈，以此形成強(qiáng)大的傳播勢(shì)能，最大化實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷效率。據(jù)2021微信公開課PRO發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2021年9月末，微信及WECHAT的合并月活躍用戶數(shù)為12.6億，同比增長(zhǎng)4.1%，微信視頻號(hào)日活躍用戶2億+，已經(jīng)成為不可忽略的重要流量平臺(tái)。
在微信生態(tài)中，視頻號(hào)作為“原子化組件”盤活了微信生態(tài)中的全域流量，企業(yè)可利用“公眾號(hào)+小程序+視頻號(hào)+直播”的商業(yè)轉(zhuǎn)化路徑，使更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和商業(yè)產(chǎn)品更有效地觸達(dá)品牌私域用戶，而且視頻號(hào)將拉群和營(yíng)銷等需求，嫁接到企業(yè)微信上，大大提高了品牌的私域運(yùn)營(yíng)能力以及商業(yè)化效率。
視頻號(hào)打通微信全生態(tài)
視頻號(hào)打造私域營(yíng)銷新場(chǎng)景，為更多行業(yè)提供增長(zhǎng)機(jī)會(huì)
在視頻號(hào)逐漸完善鏈接微信生態(tài)產(chǎn)品的能力時(shí)，以視頻號(hào)為核心的品牌營(yíng)銷機(jī)會(huì)正在悄然出現(xiàn)。品牌營(yíng)銷將從私域標(biāo)配微信公眾號(hào)(企業(yè)微信)，逐步演變?yōu)?ldquo;一微一號(hào)”。除了美妝、服飾、食品等傳統(tǒng)電商巨頭，互聯(lián)網(wǎng)科技、金融、地產(chǎn)、影音游戲等行業(yè)將迎來(lái)前所未有的機(jī)會(huì)。
視頻號(hào)與企業(yè)微信、公眾號(hào)的連接，更便捷地將目標(biāo)用戶轉(zhuǎn)化為私域的一員，同時(shí)連接到每個(gè)用戶的微信和朋友圈，為品牌精準(zhǔn)營(yíng)銷奠定了基礎(chǔ)。各種私域營(yíng)銷工具可以幫助企業(yè)將流量在線上、線下進(jìn)行轉(zhuǎn)化。
品牌可以借助視頻號(hào)營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)私域快速冷啟動(dòng)，同時(shí)，借助微信平臺(tái)推薦、搜一搜、附近等公域入口持續(xù)獲得流量。此外還能通過(guò)廣告推廣快速擴(kuò)大品牌視頻號(hào)規(guī)模，加速私域資產(chǎn)沉淀。
品牌在視頻號(hào)直播
眾盟私域成為視頻號(hào)官方服務(wù)商，助力品牌增長(zhǎng)
直播電商的本質(zhì)是內(nèi)容電商與社交電商在直播場(chǎng)景中的反應(yīng)疊加：一方面主播通過(guò)直播更生動(dòng)形象地展示內(nèi)容，吸引關(guān)注，實(shí)現(xiàn)流量在直播間的聚集;另一方面通過(guò)有溫度的互動(dòng)增強(qiáng)情感連接、強(qiáng)化用戶信任;最后通過(guò)專業(yè)的產(chǎn)品推介促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化、實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。
微信發(fā)布的一組數(shù)據(jù)證實(shí)了視頻號(hào)直播蘊(yùn)含的巨大潛力，在銷售金額上，2021年年末，相較年初整體的銷售金額增長(zhǎng)了15倍，私域占比超過(guò)了50%。在用戶價(jià)值上，視頻號(hào)直播間的買家，展現(xiàn)出了超高的購(gòu)買力和超強(qiáng)黏性。平均客單價(jià)超過(guò)200元，整體復(fù)購(gòu)率也超過(guò)了60%。
品牌除依靠自身搭建視頻號(hào)矩陣外，還可借助服務(wù)商的資源與優(yōu)勢(shì)。在2022年初的微信公開課上，微信官方首次明確了"服務(wù)商"的重要性，將發(fā)力構(gòu)建服務(wù)商開放生態(tài)，包括微信平臺(tái)流量的支持、產(chǎn)品能力的共建，商業(yè)模式的增值，橫向政策等，實(shí)現(xiàn)多方共贏。
在私域發(fā)展關(guān)鍵年的2022年，眾盟私域有幸成為微信視頻號(hào)的官方服務(wù)商，將在微信的助力下支持品牌私域增長(zhǎng)，為企業(yè)提供更低的營(yíng)銷成本和更快捷的營(yíng)銷策略，打造更直接的營(yíng)銷效果，贏得更有效的營(yíng)銷反饋。
視頻號(hào)直播帶貨商業(yè)潛力顯現(xiàn)
2022年，新增長(zhǎng)機(jī)會(huì)正當(dāng)時(shí)
在流量紅利進(jìn)入衰退期，用戶增長(zhǎng)見頂，用戶時(shí)長(zhǎng)天花板也將出現(xiàn)的大背景下，未來(lái)用戶時(shí)長(zhǎng)大戰(zhàn)將更加激烈。品牌對(duì)短視頻和直播的內(nèi)容定位將趨向于更專業(yè)、更好看，內(nèi)容生態(tài)的優(yōu)勝劣汰也將會(huì)加速進(jìn)行。作為微信視頻號(hào)官方服務(wù)商眾盟私域會(huì)幫助品牌牢牢抓住此次微信生態(tài)機(jī)會(huì)，夯實(shí)私域布局，撬動(dòng)增長(zhǎng)新賽道。
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