北京冬奧會閉幕后，微博收到一封來自國家體育總局冬季運動管理中心(以下簡稱“冬運中心”)的感謝信。冬運中心對微博“為實現(xiàn)‘全項目參賽’‘參賽出彩’提供了有力保障，發(fā)揮了重要作用，作出了積極貢獻”表示感謝，并表示雙方將共同努力提升國家冰雪運動綜合實力，鞏固和擴大“帶動三億人參與冰雪運動”成果。
2021年12月底，微博宣布成為冬運中心“中國冰雪文化推廣媒體合作伙伴”。冬運中心副主任魏郁彧表示，合作顯現(xiàn)了微博在助力冬奧備戰(zhàn)以及冰雪運動推廣與普及，帶動更多人參與冰雪運動事業(yè)的特殊地位與作用。簽約標志著雙方合作的不斷深化，是共同傳播中國冰雪聲音，顯示中國冰雪力量，擴大中國冰雪影響力的一項重要的舉措。
根據(jù)合作計劃，冬運中心和全部冰雪國家隊已集體開通官方微博賬號，發(fā)布備戰(zhàn)、比賽信息，宣傳冰雪活動，并聯(lián)動人民日報、新華社、央視等權(quán)威媒體、冰雪機構(gòu)，與千萬冰雪愛好者互動，共同推廣中國冰雪文化。不僅如此，微博還與中國冰雪大會達成戰(zhàn)略合作，在宣傳推廣、賽事活動、冰雪教育、聯(lián)合商業(yè)等方面展開合作。
社交媒體已經(jīng)成為大眾關(guān)注、參與體育運動最重要的一個平臺。2022年北京冬奧會期間，主場作戰(zhàn)的中國代表團以9金4銀2銅的戰(zhàn)績創(chuàng)下了自1980年參加這場賽事以來的最好成績。作為用戶圍觀和討論重大體育賽事的核心平臺，微博憑借運動員為代表的完整體育矩陣，以“熱點+社交”模式的驅(qū)動，成為全網(wǎng)冬奧風向標。
2月25日，微博發(fā)布的本屆冬奧會觀賽報告。報告顯示，賽事期間，平臺全網(wǎng)用戶累計發(fā)布了3.46億條奧運討論微博，互動量累計超過11.1億次，相關(guān)話題閱讀總量達到4690億。運動員們累計發(fā)布1520條微博，博文互動量達5006萬次，拼搏進取的運動員備受用戶關(guān)注，再度成為社交平臺的“頂流”，其個人形象在微博平臺進一步放大、出圈。
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