近日,家用脫毛儀品牌Ulike聯(lián)合天貓超級(jí)品牌日,通過(guò)與丁香醫(yī)生以及頭部主播、明星及KOL等合作,打造線上線下全域整合營(yíng)銷,廣泛傳遞“脫掉限制,美自定義”的宣導(dǎo)觀念,以先進(jìn)產(chǎn)品力解決用戶痛點(diǎn)需求,并憑借銷量&聲量的集中爆發(fā),成功引領(lǐng)2022脫毛新風(fēng)潮。
品類頭部Ulike 以先進(jìn)產(chǎn)品力滿足“美體”市場(chǎng)
據(jù)咨詢公司Frost & Sullivan報(bào)告數(shù)據(jù),2018年中國(guó)醫(yī)美服務(wù)行業(yè)總收入達(dá)1217億元人民幣,預(yù)計(jì)2023年將達(dá)到3601億元,市場(chǎng)潛力巨大。而2018年美妝行業(yè)洞察報(bào)告顯示,脫毛是女性變美第四大需求,并呈逐年上漲趨勢(shì)。其中,以90/95為主力的年輕消費(fèi)群體越來(lái)越多地開(kāi)始嘗試?yán)每萍歼M(jìn)一步強(qiáng)化護(hù)膚效果、滿足更深層次的護(hù)膚需求,年均消費(fèi)同比增速已超越80后。
由此,身體滑嫩的肌膚正愈發(fā)受到90/95后年輕消費(fèi)者的重視和追捧。“體”面雙全觀念的流行讓脫毛器成為天貓90/95后消費(fèi)中熱度提升最快的美體儀,2020年消費(fèi)金額是2019年的2.7倍多,消費(fèi)潛力可觀。然而,剃毛刀、脫毛膏等易刮破、過(guò)敏的傳統(tǒng)脫毛方式無(wú)法有效解決消費(fèi)者痛點(diǎn),市場(chǎng)需要真正幫助解決困擾的脫毛產(chǎn)品。
Ulike是家用脫毛儀第一品牌,致力于解決消費(fèi)者毛發(fā)困擾,首創(chuàng)將醫(yī)美級(jí)藍(lán)寶石冰點(diǎn)脫毛技術(shù)家用化,脫毛時(shí)將表皮溫度冷卻到10℃～40℃,避免高溫?zé)釗p傷,真正做到強(qiáng)效脫毛不傷膚,累計(jì)幫助300萬(wàn)+用戶解決毛發(fā)困擾。品牌連續(xù)6年銷量第1,單品銷售額突破10億,自播間連續(xù)2次S級(jí)大促破億。
在超品日期間更是推出了新產(chǎn)品系列“極萌”,以滿足更多年輕人群的脫毛審美需求。
專業(yè)背書(shū)+全域種草 Ulike天貓超級(jí)品牌日引領(lǐng)新風(fēng)潮
此次Ulike天貓超級(jí)品牌日,Ulike關(guān)注到大眾在追求美的過(guò)程中,面臨來(lái)自金錢、社會(huì)偏見(jiàn)、技術(shù)、時(shí)間的多重限制。為此,Ulike特別提出“脫掉限制,美自定義”的活動(dòng)口號(hào),希望以產(chǎn)品助力用戶,倡導(dǎo)大眾追求、享受美好生活,傳播Ulike品牌理念。
活動(dòng)期間,天貓超級(jí)品牌日與丁香醫(yī)生,攜手三方推出聯(lián)名禮盒,內(nèi)含脫毛創(chuàng)意手冊(cè),科普正確脫毛方法,深化藍(lán)寶石功效及高級(jí)調(diào)性,并由丁香醫(yī)生同步發(fā)布行業(yè)洞察報(bào)告,以專業(yè)背書(shū)為品牌增強(qiáng)產(chǎn)品核心記憶點(diǎn)。
此外,Ulike與天貓超級(jí)品牌日共同打造的種草直播矩陣,由頭部主播烈兒寶貝與林依輪等眾多明星達(dá)人帶動(dòng)脫毛=化妝2.0觀念,并攜手明星徐璐,在活動(dòng)期間于全網(wǎng)持續(xù)傳播。更有Ulike中國(guó)區(qū)執(zhí)行總裁楊接彪,親臨品牌天貓直播間為粉絲送出海量寵粉好禮,為活動(dòng)掀起一波熱銷小高潮。
值得一提的是,在頭部短視頻平臺(tái)抖音,Ulike也邀請(qǐng)明星帶頭發(fā)聲,并配合全矩陣的KOL集中傳播,從脫毛干貨分享、脫毛儀評(píng)測(cè)、生活日常植入、使用反饋等內(nèi)容維度花式安利產(chǎn)品,協(xié)同天貓超級(jí)品牌日利用開(kāi)屏、熱榜、話題等多鏈路的資源,引爆“脫掉限制,美自定義”的話題,達(dá)到最大限度曝光,打通抖音平臺(tái)落地天貓超級(jí)品牌日的購(gòu)物鏈路。天貓超級(jí)品牌日與Ulike聯(lián)合策劃的“7天限時(shí)營(yíng)業(yè)脫毛研究所”,并同步在超過(guò)40座一二線城市線下戶外廣告透出,總曝光量超過(guò)14億。
最終,Ulike天貓超級(jí)品牌日同比2021年同期交易額實(shí)現(xiàn)477%的跨越式增長(zhǎng),品牌搜索量也相較同期增加81%。在天貓超級(jí)品牌日期間,Ulike的自播間場(chǎng)觀人數(shù)及短視頻播放量雙雙突破500萬(wàn),成功實(shí)現(xiàn)銷量&聲量的集中爆發(fā),傳遞“脫掉限制,美自定義”的品牌主張,倡導(dǎo)用戶享受生活,以全新的面貌迎接春暖花開(kāi)。
天貓超級(jí)品牌日簡(jiǎn)介:
天貓超級(jí)品牌日是阿里平臺(tái)最大的品牌聯(lián)合營(yíng)銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過(guò)天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營(yíng)銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實(shí)現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長(zhǎng)。
從2015年開(kāi)始,目前已與超過(guò)200個(gè)品牌,合作過(guò)超過(guò)300場(chǎng)超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。 ）
