中國(guó)家電企業(yè)的”出海”之路,分別有出口產(chǎn)品和出口品牌兩條截然不同的全球化道路。出口產(chǎn)品可以快速創(chuàng)匯,在全球市場(chǎng)卻沒(méi)有品牌影響力。出口品牌除了要根據(jù)當(dāng)?shù)赜脩?hù)需求推出差異化產(chǎn)品,還需要履行當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)責(zé)任。作為“出口品牌”的中國(guó)企業(yè)代表,也是全球化最徹底的企業(yè)之一,海爾智家始終堅(jiān)持本土化戰(zhàn)略,也在全球履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任。
今年2月,海爾波蘭向當(dāng)?shù)卮壬苹饡?huì)WO?P捐贈(zèng)了一臺(tái)“獨(dú)一無(wú)二”的手工彩繪冰箱,用于參加第30屆WO?P慈善拍賣(mài)會(huì)。最終,該冰箱以高出市場(chǎng)價(jià)約20%的價(jià)格(約合人民幣17397元)拍賣(mài)成功,資金將用于助力當(dāng)?shù)貎和慕】岛徒逃l(fā)展。
WO?P是波蘭最大的、非政府、非營(yíng)利的慈善機(jī)構(gòu)組織之一。該機(jī)構(gòu)通過(guò)慈善演出、慈善拍賣(mài)會(huì)等項(xiàng)目為當(dāng)?shù)赜行枰娜后w及兒童籌集善款,提供幫助。據(jù)悉,平均每個(gè)波蘭當(dāng)?shù)蒯t(yī)院里都有WO?P捐贈(zèng)的五臺(tái)醫(yī)用設(shè)備。
海爾波蘭堅(jiān)持踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任,邀請(qǐng)知名藝術(shù)家Du?ki ZUO Wac?awik一起將WO?P的標(biāo)志性圖案融入海爾高端法式四門(mén)冰箱,為慈善拍賣(mài)會(huì)提供了“全球僅此一臺(tái)”的獨(dú)特手繪冰箱。
此次手繪的這款海爾法式四門(mén)冰箱以超大容量、Fresher Techs保鮮技術(shù)、ABT抗菌系統(tǒng)等高端差異化特點(diǎn),深受當(dāng)?shù)赜脩?hù)喜愛(ài)。立足高端戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,海爾波蘭持續(xù)高端市場(chǎng)引領(lǐng)。海爾三門(mén)及多門(mén)冰箱市場(chǎng)份額位居第一,產(chǎn)品價(jià)格指數(shù)第一。
得益于在波蘭良好的品牌形象與產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),海爾智家受到當(dāng)?shù)刂髁髑赖那嗖A。波蘭第一大渠道商E還曾放棄原本的標(biāo)準(zhǔn)程序,使海爾智家不必搭建原型樣板,而直接在商場(chǎng)上線品牌專(zhuān)區(qū)墻。目前,海爾智家在波蘭的渠道覆蓋率將達(dá)80%以上,包含了所有主流渠道。
在“人單合一”模式指導(dǎo)下,海爾智家在堅(jiān)持高端自主創(chuàng)牌的過(guò)程中,通過(guò)一系列公益活動(dòng)傳遞品牌溫度,擴(kuò)大知名度的同時(shí),也為品牌開(kāi)拓了新的市場(chǎng)發(fā)展空間。
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