北京時間2022年3月16日，斗魚公布了 2021年第四季度及全年未經(jīng)審計的財務(wù)報告。報告顯示，2021年全年斗魚總營收91.65億元，其中第四季度斗魚總營收為23.28億元，同比增長2.6%;毛利潤達2.45億元，同比增長34.3%。
在充滿挑戰(zhàn)的背景下，2021年斗魚用戶規(guī)模仍然穩(wěn)健提升，表現(xiàn)出了斗魚平臺的發(fā)展韌性。第四季度，斗魚移動端MAU(季度平均月活用戶)從2020年同期的5820萬增長到6240萬，增幅比例為7.2%。同時，該季度付費用戶人數(shù)也從上一季度的720萬增長到730萬。
斗魚創(chuàng)始人兼CEO陳少杰表示：“2021年是充滿挑戰(zhàn)的一年，在這種宏觀環(huán)境下，我們堅持執(zhí)行‘以游戲為核心的多元化內(nèi)容生態(tài)平臺’策略，注重游戲品類的豐富性和精品化內(nèi)容投入，并且加強游戲的精細化運營，保障了公司四季度核心運營數(shù)據(jù)持續(xù)增長。接下來，斗魚將繼續(xù)通過直播、視頻、圖文和社區(qū)等豐富的內(nèi)容形式，以及創(chuàng)新互動的運營方式，保持國內(nèi)游戲直播行業(yè)領(lǐng)先地位，探索新的增長點。”
移動端MAU6240萬創(chuàng)新高，運營效率持續(xù)改善
2021年，斗魚持續(xù)圍繞電競、非電競類游戲深耕內(nèi)容建設(shè)，構(gòu)建了完整的以直播、視頻、圖文及社區(qū)為一體的內(nèi)容體系和內(nèi)容儲備，也以此為基礎(chǔ)獲得了穩(wěn)固的用戶基本盤。第四季度，斗魚移動端MAU同比增長7.2%至6240萬，付費用戶人數(shù)也從上一季度的720萬增長到730萬。季度平均ARPPU(每付費用戶平均收益)為305元，同比增長11.7%。
MAU持續(xù)增長的同時，斗魚直播收入也穩(wěn)健提升，帶動了平臺總營收同步增長。財報顯示，斗魚第四季度總營收23.28億元，同比增長2.6%，其中直播收入22.09億元，同比增長6.7%。值得注意的是，該季度斗魚部分經(jīng)營性成本控制良好，收入分成和內(nèi)容成本、帶寬成本分別為18.47億元和1.68億元，較去年同期均有不同程度的下降。該季度斗魚毛利潤同比大增34.3%達到2.45億元。
精品化內(nèi)容持續(xù)豐富 優(yōu)質(zhì)自制內(nèi)容輸出能力突出
優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是吸引、留存用戶的關(guān)鍵。第四季度，斗魚充分發(fā)揮了專業(yè)游戲直播平臺在內(nèi)容生產(chǎn)和賽事運營的優(yōu)勢，在英雄聯(lián)盟S11全球總決賽、2021KPL秋季賽等傳統(tǒng)官方熱門賽事直播之外，加大了對自制賽事內(nèi)容的投入。數(shù)據(jù)顯示，僅第四季度，斗魚就推出了超過110場自制賽事。據(jù)不完全統(tǒng)計，斗魚2021年已經(jīng)累計推出了超過300場自制賽事，較2020年全年增加60%。
6月初，斗魚官方主辦了2021《英雄聯(lián)盟手游》全國大賽平臺合作賽·斗魚大師賽，預報名階段就獲得了業(yè)內(nèi)各大電競俱樂部的關(guān)注，最終該賽事成功參賽戰(zhàn)隊高達96支，刷新了平臺參賽戰(zhàn)隊數(shù)量歷史記錄。歷史最強出戰(zhàn)陣容也迅速獲得了游戲玩家的追捧，最終該賽事為斗魚帶來了超千萬量級的觀看用戶，單日賽事最高觀看熱度突破600萬。通過舉辦該賽事，斗魚挖掘和培養(yǎng)了大量潛力職業(yè)選手，獲得了英雄聯(lián)盟賽事官方和俱樂部的高度認可。
賽事空檔期，斗魚也始終堅持多元化創(chuàng)新，圍繞賽事推出的周邊衍生節(jié)目、圍繞主播IP打造的PGC綜藝，不論是節(jié)目數(shù)量、質(zhì)量、用戶關(guān)注度，還是行業(yè)影響力都顯著提升。第四季度，斗魚推出了沉浸式互動密室游藝秀《光速大逃脫》、室內(nèi)互動游戲真人秀《E起來探班》、綜合娛樂類脫口秀《迷你星球》等十余檔PGC綜藝，節(jié)目質(zhì)量達到衛(wèi)視級制作水準，受到用戶的追捧和喜愛。
2021年，斗魚也通過各項激勵政策扶持主播、廠商、游戲媒體、簽約UP主等生產(chǎn)PUGC(專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容)視頻內(nèi)容，平臺原創(chuàng)視頻投稿量始終保持強勁增長。僅第四季度，平臺日均投稿量較上季度翻了一倍，2021年較2020年整體增長了3.6倍。在提升內(nèi)容數(shù)量的同時，斗魚各視頻質(zhì)量也在同步提升，平臺播放比例超過30%的視頻數(shù)量環(huán)比增長了56%。
精細運營策略收效明顯 社區(qū)活躍度大幅提升
第四季度，斗魚針對不同游戲分區(qū)采取的個性化精細運營策略收效明顯，斗魚與游戲廠商展開深度聯(lián)動內(nèi)容合作和運營聯(lián)動，從聯(lián)運、主播、內(nèi)容、功能、社區(qū)氛圍建設(shè)等方向打造新游專區(qū)生態(tài)。
在《英雄聯(lián)盟手游》社區(qū)，斗魚充分發(fā)揮業(yè)內(nèi)最多優(yōu)質(zhì)《英雄聯(lián)盟》主播、最強《英雄聯(lián)盟》運營經(jīng)驗優(yōu)勢，推出了眾多直播、視頻節(jié)目和圖文攻略，開展了一系列道具福利活動，受到了游戲玩家的擁躉。在斗魚攜手《英雄聯(lián)盟手游》官方共同舉辦的“‘金克絲’之夜”直播活動，游戲代言人Angelababy進行直播首秀。據(jù)統(tǒng)計，該場直播觀看量超過1700萬，峰值熱度一度超過670萬。
在最近大火的《幻塔》游戲?qū)^(qū)，從內(nèi)測期開始，斗魚平臺主播開播數(shù)和主播質(zhì)量均全網(wǎng)領(lǐng)先，不僅扶持、孵化出了全網(wǎng)最具影響力專區(qū)主播garigari，更充分利用平臺特有資源和分發(fā)能力提供游戲用戶轉(zhuǎn)化，深度賦能游戲廠商。
同時，為了進一步激發(fā)社區(qū)活力，斗魚著重以話題運營為核心，推動UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)的發(fā)布熱情。第四季度，斗魚圍繞賽事、游戲、主播、社會熱點策劃了諸多運營話題和活動。例如在斗魚DOTA2頭部主播Zard舉辦的“The Internet”邀請賽期間，平臺圍繞該賽事打造且運營了多個話題，累計閱讀量突破2000萬，產(chǎn)出超過5000篇圖文內(nèi)容。
匹配游戲社區(qū)的運營策略，斗魚在產(chǎn)品功能方面也進行了優(yōu)化升級。第四季度，斗魚上線了“直播間熱議頻道”功能，將新鮮的主播熱點、游戲熱點等站內(nèi)熱度話題聚合在直播間頁面，既促進了平臺內(nèi)社區(qū)和視頻內(nèi)容消費占比，也提升了用戶體驗和社區(qū)氛圍。
整體來看，斗魚經(jīng)過一年的戰(zhàn)略升級，平臺內(nèi)容生態(tài)更趨于健康完善，社區(qū)活躍度、用戶粘性均顯著增強，為持續(xù)探索商業(yè)化、提高平臺整體變現(xiàn)能力打下了堅實的基礎(chǔ)。斗魚財務(wù)副總裁曹昊表示，“未來斗魚將繼續(xù)升級直播、視頻、圖文和社區(qū)的內(nèi)容聯(lián)動，持續(xù)加強對內(nèi)容側(cè)的投入和研發(fā)投入。同時繼續(xù)探索除直播打賞之外新的變現(xiàn)方式，提升變現(xiàn)效率，努力為股東帶來長期價值。”
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