2022年的春天已經(jīng)到來，但是家電市場的“寒冬”依然還未散去，第一季度的家電略顯低迷。據(jù)奧維數(shù)據(jù)羅盤監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年1月1日-3月13日，線上銷量同比下降19.34%，銷額同比下降12.44%;線下銷量同比下降25.51%，銷額同比下降14.43%，市場量額雙降。
綜合來看，2022年第一季度的家電市場受原材料漲價(jià)、疫情防控、需求低迷因素影響較大，企業(yè)的成本上升疊加消費(fèi)低迷，導(dǎo)致整體家電市場利潤、規(guī)模雙降!
其實(shí)原材料價(jià)格自疫情爆發(fā)以來就一路上升，家電企業(yè)承受的成本壓力一直沒有緩解。而2022年第一季度，面臨疫情及俄烏戰(zhàn)爭的雙重壓力，短期刺激了大宗商品價(jià)格的再次上漲，面對越來越高的生產(chǎn)成本，家電企業(yè)不得不提價(jià)保利潤，而那些對原材料沒那么高的品類，在受到全球產(chǎn)業(yè)鏈的傳導(dǎo)后也在逐漸漲價(jià)，所以在目前的家電市場中，廚衛(wèi)電器、大家電及上下游行業(yè)紛紛開啟漲價(jià)模式，尤其是線下市場漲價(jià)明顯，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，冰箱、冰柜、洗衣機(jī)、干衣機(jī)、空調(diào)、彩電、廚電套餐、油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟?、集成灶、熱水器、洗碗機(jī)、清潔電器等全部漲價(jià)，為今年的家電市場發(fā)展帶來了更多未知數(shù)。
雖然2022年第一季度整體市場遇冷，增長壓力持續(xù)，但是新興品類卻依然保持著高景氣度，據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年1月1日至3月13日期間，干衣機(jī)線下零售額規(guī)模同比增長、線上零售額規(guī)模同比增長85.71%;集成灶線下零售額規(guī)模同比增長17.57%;嵌入式復(fù)合機(jī)線上零售額規(guī)模同比增長6.77%，線下零售額規(guī)模同比增長13.56%。當(dāng)然，并不是開局不利，整年的市場就沒有希望，2022年整年家電市場可能會面臨前低后高的發(fā)展態(tài)勢，且市場的需求依然在，只是分布不均勻，毛利空間大且需求相對穩(wěn)定的品類就能更好的抗住市場壓力，而飽和度高、毛利低的品類則會進(jìn)一步被壓縮生存空間。
后期隨著相關(guān)促銷措施和刺激消費(fèi)政策的展開，發(fā)展局面也會迎來轉(zhuǎn)機(jī)，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2022年家電整體零售額規(guī)模將達(dá)到7922億元，同比提升4.2%;零售量規(guī)模將達(dá)到62046萬臺，同比提升0.1%，市場實(shí)現(xiàn)確定性增長。在面臨市場的多重壓力下，企業(yè)只有不斷拓寬業(yè)務(wù)邊界，把握家電市場發(fā)展趨勢，才有機(jī)會走的更遠(yuǎn)。
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