3月17日，國(guó)際高端家電品牌卡薩帝攜手「卡薩帝思享家」唐藝昕，共同開(kāi)啟天貓超級(jí)品牌日，打響2022年卡薩帝品牌營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)局首戰(zhàn)。在推出全新高端藝術(shù)家電——「鑒賞家」套系的同時(shí)，以一系列創(chuàng)新的家居藝術(shù)體驗(yàn)形式帶來(lái)新一輪線上增長(zhǎng)，創(chuàng)造線上場(chǎng)景消費(fèi)新體驗(yàn)標(biāo)桿案例。
聯(lián)合國(guó)家寶藏 讓千年生活藝術(shù)精彩“復(fù)活”
隨著新世代消費(fèi)者逐漸成為消費(fèi)升級(jí)的主力，大眾對(duì)美好生活的追求不再局限于物質(zhì)層面，而是日漸推崇通過(guò)精神消費(fèi)，驅(qū)動(dòng)創(chuàng)造品質(zhì)生活，而其中以國(guó)潮為代表的新興文化藝術(shù)即是消費(fèi)升級(jí)的重要選項(xiàng)。
為此，卡薩帝特別推出全球首套以東方美學(xué)設(shè)計(jì)理念打造的高端成套家電——卡薩帝鑒賞家套系，聯(lián)合國(guó)家寶藏IP，在系列創(chuàng)意短片中由唐藝昕穿越古今，對(duì)話一幅幅名畫(huà)中的古裝女子，傳遞卡薩帝「鑒賞家」套系的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)與優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，揭秘卡薩帝為大眾消費(fèi)者精心創(chuàng)作的“生活藝術(shù)寶藏”。
視頻隨著卡薩帝天貓超級(jí)品牌日的開(kāi)啟一經(jīng)上線，便收獲了明星粉絲、藝術(shù)家矩陣及國(guó)寶鑒賞家們的一致認(rèn)可和好評(píng)，曝光量近2億、互動(dòng)量近3000萬(wàn)、引流進(jìn)店量100萬(wàn)+，極大地激發(fā)了目標(biāo)用戶對(duì)卡薩帝品牌認(rèn)知度、好感度的提升，同時(shí)，借“國(guó)寶精神”構(gòu)建了品牌與消費(fèi)者更深層次的價(jià)值對(duì)話，攜手傳遞中華文明的國(guó)寶藝術(shù)。
打破藝術(shù)與科技界限 展現(xiàn)精彩生活藝術(shù)
在主題創(chuàng)意短片的基礎(chǔ)上，卡薩帝天貓超級(jí)品牌日與國(guó)際著名藝術(shù)家宋洋深度合作，圍繞「以藝術(shù)精彩生活」主題就生活與藝術(shù)的融合展開(kāi)相關(guān)探討，并攜手藝術(shù)家平臺(tái)《宋洋美術(shù)》，在3.12-3.21「宋洋美術(shù)x國(guó)家寶藏」聯(lián)名展覽暨“國(guó)家寶藏x宋洋美術(shù)”——芭莎藝術(shù)全球獨(dú)家版畫(huà)藝術(shù)展期間，精準(zhǔn)覆蓋2萬(wàn)+藝術(shù)人群現(xiàn)場(chǎng)與卡薩帝生活藝術(shù)打卡互動(dòng)，身臨其境感受卡薩帝是如何以藝術(shù)精彩生活，輻射450位頂級(jí)藝術(shù)家圈層，為卡薩帝天貓超級(jí)品牌日錨定藝術(shù)消費(fèi)受眾，為大促活動(dòng)持續(xù)引流。
與此同時(shí)，卡薩帝首次嘗試打破文化藝術(shù)與數(shù)字科技的界限，特別聯(lián)合天貓數(shù)字藏品，在3月17日天貓超級(jí)品牌日當(dāng)天，限量發(fā)布 「 全球首套生活藝術(shù)數(shù)字藏品」。“楊貴妃”、“洛神”、“文成公主”、“宓妃”分別現(xiàn)身直播間，說(shuō)出在吃、穿、住、娛等生活場(chǎng)景中的煩惱，卡薩帝數(shù)字藝術(shù)藏品為“穿越”而來(lái)的古人一一解決生活中的痛點(diǎn)，也與用戶一起帶著藝術(shù)品入畫(huà)到國(guó)寶名畫(huà)世界，和國(guó)寶們一起體驗(yàn)卡薩帝的生活藝術(shù)帶來(lái)的精彩。據(jù)統(tǒng)計(jì)，共計(jì)2000份的4款藝術(shù)藏品，上線1小時(shí)即被搶光，參與人數(shù)30萬(wàn)+，引導(dǎo)進(jìn)店次數(shù)超過(guò)20萬(wàn)。
全網(wǎng)聯(lián)動(dòng)傳播 打造沉浸式藝術(shù)場(chǎng)景購(gòu)物體驗(yàn)
值得一提的是，卡薩帝天貓超級(jí)品牌日在本次活動(dòng)期間首次破圈打造沉浸式藝術(shù)場(chǎng)景虛擬直播間，累計(jì)觀看量突破200萬(wàn)，引導(dǎo)成交800萬(wàn)+。通過(guò)52小時(shí)不間斷直播讓用戶大飽眼福的同時(shí)，為觀眾帶來(lái)沉浸式購(gòu)物的品牌新享受，也為大眾的線上生活藝術(shù)體驗(yàn)帶來(lái)了新的“打開(kāi)方式”。
同時(shí)，卡薩帝與天貓超級(jí)品牌日合力，首次實(shí)現(xiàn)了中國(guó)高端家電品牌線上線下、聚勢(shì)聚力、全網(wǎng)聯(lián)動(dòng)傳播共振，為3月17日BigDay強(qiáng)勢(shì)引流曝光。包括站內(nèi)全鏈路打造生活藝術(shù)交互，覆蓋開(kāi)屏、搜索彩蛋、訂閱、逛逛等;在站外邀請(qǐng)抖音及小紅書(shū)KOL以藝術(shù)精彩生活強(qiáng)勢(shì)種草助力，帶來(lái)自媒體及聯(lián)動(dòng)渠道矩陣式傳播;在線下，戶外大屏及線下百家門(mén)店強(qiáng)勢(shì)霸屏，收獲5億+曝光量。最終的站內(nèi)外內(nèi)容瀏覽量累計(jì)突破7000萬(wàn)，累計(jì)覆蓋人群4500萬(wàn)+、種草人數(shù)3000萬(wàn)+，引導(dǎo)進(jìn)店次數(shù)30萬(wàn)+。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，卡薩帝在天貓超級(jí)品牌日期間實(shí)際銷(xiāo)售額高達(dá)3252萬(wàn)，活動(dòng)成交量位居全年第三，開(kāi)售僅四小時(shí)即超同期全月，洗衣機(jī)、冰箱、空調(diào)等7款單品高端銷(xiāo)量第一。于此同時(shí)，官方店鋪用戶突破4500萬(wàn)，人群資產(chǎn)總量超同期3.5倍，來(lái)自25000名新增會(huì)員的成交占比達(dá)52%，客單價(jià)達(dá)到13462元?？ㄋ_帝天貓超級(jí)品牌日整合全網(wǎng)生態(tài)力量，打造高端品牌超級(jí)營(yíng)銷(xiāo)矩陣，在傳遞品牌的高端品味，夯實(shí)高端品牌文化藝術(shù)內(nèi)核長(zhǎng)期戰(zhàn)略的同時(shí)，成功創(chuàng)下銷(xiāo)量佳績(jī)，助力更多用戶追求高端生活方式，以藝術(shù)精彩生活。
天貓超級(jí)品牌日簡(jiǎn)介：
天貓超級(jí)品牌日是阿里平臺(tái)最大的品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)陣地，聯(lián)合全球頂尖品牌，通過(guò)天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)能力，發(fā)起品效合一的傳播大事件，打造屬于“品牌自己的雙11”，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售力和品牌力的跨越式增長(zhǎng)。
從2015年開(kāi)始，目前已與超過(guò)200個(gè)品牌，合作過(guò)超過(guò)300場(chǎng)超品，已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。
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