3月28日，抖音電商正式啟動“春雨計劃”，宣布將充分傾斜資源，提供更多的流量激勵、權益保障和業(yè)務助力，鼓勵商家和達人創(chuàng)作優(yōu)質電商內容、提升長期經(jīng)營效率。對于其中符合標準的創(chuàng)作者，將給予官方認證的“優(yōu)質電商內容創(chuàng)作者”稱號。
據(jù)了解，抖音電商將對這些“優(yōu)質電商內容創(chuàng)作者”進行多項扶持，包括首期用于創(chuàng)作激勵的200億精品流量、抖音APP搜索中優(yōu)先展示、專屬榮譽稱號等。其內容發(fā)布前還將得到合規(guī)及質量評估指導，以降低試錯成本，還有機會參與電商優(yōu)質內容專屬IP活動并獲得相應獎勵，以及獲得官方培訓的機會。
抖音電商相關負責人表示，作為新興業(yè)態(tài)，內容電商的場景更為復雜多元，并無成熟的管理模式可借鑒。如何規(guī)范商品分享形式和內容，如何最大化維護消費者權益，抖音電商一直在進行積極探索與嘗試。
據(jù)悉，去年以來，抖音電商先后發(fā)布《電商創(chuàng)作者管理總則》和《電商內容創(chuàng)作規(guī)范》，明確了一系列平臺底線，打擊虛假宣傳、低俗色情、不良價值觀，以及其他不符合平臺規(guī)則或存在違反法律、法規(guī)等內容。在此基礎之上，平臺得到了有序健康發(fā)展，涌現(xiàn)了一批批優(yōu)質電商內容創(chuàng)作者。
“春雨計劃”將為這些優(yōu)質內容及創(chuàng)作者提供更多成長空間。今年3月14日，抖音電商發(fā)布《電商優(yōu)質內容說明書》，明確了內容質量標準以及判斷方式，將內容質量整體分為優(yōu)質、普通和低質三大類。數(shù)據(jù)顯示，自實施內容質量分級以來，優(yōu)質內容對電商帳號價值提升效果顯著。截至目前，平臺已挖掘優(yōu)質創(chuàng)作者超33.5萬人，近30天優(yōu)質內容曝光量達40億次。
優(yōu)質的內容，為這些電商創(chuàng)作者帶來的直接價值。根據(jù)抖音電商數(shù)據(jù)，直播優(yōu)質內容的商業(yè)價值更高，GPM(每千次曝光產(chǎn)生的銷售額)比普通內容高35.9%，比低質內容高84.9%;短視頻優(yōu)質內容的用戶價值更高，漲粉效率比普通內容高50%，比低質內容高171%。
在“春雨計劃”加持之下，這些優(yōu)質電商內容創(chuàng)作者將進一步獲益。他們將享受到抖音電商提供的榮譽認證、內容診斷、活動綠通、官方培訓等四大專屬權益，并在未來創(chuàng)作出更多優(yōu)質電商內容。
上述負責人表示，隨著該計劃的持續(xù)推進，平臺的內容生態(tài)質量將進一步提升，優(yōu)質創(chuàng)作者的曝光量和商家的經(jīng)營效率會得到顯著提高，從而給廣大用戶帶來更好的消費體驗。
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