3月26日，#微博滑雪天團#話題登上熱搜，話題內的兩條置頂微博中，“微博滑雪天團”成員們分別在教學藝人喻言和趙讓完成滑雪挑戰(zhàn)，兩條節(jié)目視頻的播放量相加接近600萬。作為領先的社交媒體平臺，微博在孵化自有IP賽事的同時，也在著手打造具有IP屬性的專業(yè)領域大V。
“微博滑雪天團”就是經典自主IP賽事“雪戰(zhàn)到底”滑雪系列賽在第五賽季推出的一個全新計劃。該項賽事誕生于2017年，經過多年孵化，已成為中國大眾滑雪第一品牌。 “雪戰(zhàn)到底”借助平臺優(yōu)勢，聚攏雪圈最具實力和人氣的滑手組成“微博滑雪天團”，目前通過準入機制的篩選，成員已達到13人。
在他們的帶動下，以及北京冬奧會的熱點加持，整個雪季包括知名滑手、雪場、滑雪俱樂部等相關領域專業(yè)大V，以及文體明星及運動、旅游、時尚等多個垂直領域大V在內的近2萬名博主通過微博分享了自己的滑雪體驗。數據顯示，賽事相關微博話題閱讀量近15億，相關視頻播放量近3億，較上個雪季有大幅增長。
“天團”漲粉百萬，與萬千雪友“共赴挑戰(zhàn)”
“微博滑雪天團”計劃始于這個雪季之初。成員需通過嚴格的準入機制進行篩選，競技層面要求成員需取得洲際賽事前三名，或國內大型賽事冠軍，并通過線上影響力、商業(yè)化、社交平臺運營能力等50多項指標打分。
目前，天團成員包括王智珣(@xfox叉隊)、閆子奇(@子奇yanziqi)、張馳(@張馳-Franky)、比利白(@比利白)、宿煒東(@東東東東東東仔)、康子琪(@不滑雪的Niko)、姜天兒(滑雪入魔Snowboarding)、黨帥(@冰雪D帥帥)、張亞凝(@Kitty張亞凝)、李崤彤(@潔癖陪你去滑雪)、張鵬宇(@鵬宇Ski)、張陽光子(@滑雪的長頸鹿妹妹)、李寒(@Aocean李無寒)。
本賽季，“雪戰(zhàn)到底”的賽事主題是“共赴挑戰(zhàn)”。根據賽程設置，“微博滑雪天團”成為了參賽選手的挑戰(zhàn)目標。在各分站賽上，天團成員也取得了好成績。張馳和黨帥分別在吉林松花湖站和北京漁陽站獲得各自組別冠軍，而亞布力站女子冠軍張陽光子則在奪冠后加入到“微博滑雪天團”。
“微博滑雪天團”成員們也在線上積蓄他們的影響力。圍繞比賽和日?；?，他們共產出了超過1300條原創(chuàng)圖文、視頻內容，相關微博話題閱讀量接近2億，視頻播放量接近5000萬，網友互動數超過10萬次，并最終收獲超過150萬的漲粉，成為名副其實經微博孵化“出道”的雪圈天團。
《大神訓練營》千萬播放量成爆款，沖上熱搜達成破圈效應
為了帶動大眾對于冰雪項目的熱愛，微博也在利用平臺優(yōu)勢幫助這項小眾運動破圈。本賽季，常設節(jié)目《大神訓練營》吸引了“微博滑雪天團”的加入，節(jié)目在微博平臺的相關視頻播放量破千萬。成員們和想完成雪上挑戰(zhàn)的藝人教學、互動，形成破圈效應。
松花湖站期間，作為“滑雪小白”的歌手、演員喻言完成了對入門者頗具挑戰(zhàn)的三個動作，曲折的過程吸引了廣大粉絲關注，#喻言雪戰(zhàn)到底路透#也在當日沖上熱搜。這也讓參與教學的三位天團成員閆子奇、張馳、王智珣備受關注。
“當天我的微博一直在接收消息，我從來沒收到過這么多互動，自那之后，我的微博后臺總能收到網友關于滑雪的問題。”作為導師之一的閆子奇感受到了節(jié)目破圈后的影響力
隨后的亞布力站，閆子奇、黨帥、張亞凝又對前來進階的歌手、演員趙讓進行了指導，這位人氣偶像也第一次完成了跳臺沖坡，一路上漲的除了趙讓的滑雪技術還有導師們的粉絲量，“一晚上漲了幾萬粉!”黨帥一覺醒來驚喜地發(fā)現。
除了與藝人的互動幫助“微博滑雪天團”破圈漲粉之外，天團成員的商業(yè)價值也在提升。北京漁陽站期間，王智珣、張弛、張陽光子在即將上市的新MAZDA CX-5前為長安馬自達三位車主進行了一對一教學。讓贊助商獲得很好的曝光效果，也讓小眾體育大V們嘗試了將自身社交資產變現。
北京冬奧“滑雪天團”化身“專家天團”
北京冬奧會期間，“微博滑雪天團”在社交平臺更是展現了其專業(yè)和熱點結合的優(yōu)勢，為普通用戶貢獻了賽事資訊以外的體育知識內容補充。
2月13日，張家口云頂滑雪公園，中雪。原本計劃在上午舉行的北京冬奧會自由式滑雪女子坡面障礙技巧資格賽前兩輪最終延期。已為中國國家隊奪得一枚金牌的、滑雪少女谷愛凌也只能感嘆“明日再戰(zhàn)”。等待她精彩表現的人們開始在社交網絡發(fā)問，一場雪上賽事為何因為這場雪而停止。
當天晚些時候，在咪咕體育擔任單板滑雪比賽解說的閆子奇發(fā)布了一條1分16秒的微博視頻，回答了“滑雪比賽為什么怕下雪”這個問題。在視頻中，他從視線和速度兩個維度解讀，并從運動員參賽、裁判判罰、賽場準備等多個環(huán)節(jié)給出說明。這條視頻瞬間在微博廣泛傳播，累計播放量超過50萬。
幾天后，閆子奇出現在“雪戰(zhàn)到底”亞布力站，為冬奧同款單板坡面障礙技巧賽擔任解說，這次他的“寶藏屬性”被網友發(fā)掘了出來——中科院博士后、海事大學化學老師、國家級單板滑雪裁判、國際單板滑雪教練 ，沖浪劃水也是高手，#寶藏博主冬奧解說閆子奇#成為當日熱搜話題，隨后《青年報》的一篇報道又讓#中科院博士后滑雪20年教學也沒耽誤#話題登錄上海本地熱搜。
閆子奇更像是一個縮影，冬奧期間“滑雪天團”名副其實化身“專家天團”。蘇翊鳴極具爭議的“銀牌事件后”，比利白專門寫了一篇超3500字的文章，圖文并茂，詳細介紹了比賽打分規(guī)則以及當時情況。該文閱讀量達397萬，互動量過萬。
他解釋道，“希望能夠比較客觀地呈現觀點，讓大家聽到比較全面的聲音”，在這背后，他希望喚起對大型賽事賽制與判罰流程和技術的新思考;而蘇翊鳴奪冠后，在咪咕擔任解說的王智珣發(fā)布了一篇親歷蘇翊鳴成長的博文，不僅獲得百萬閱讀量，更掀起了一波雪圈“回憶殺”。
微博平臺上，冬奧會相關直播連麥及實時熱聊等節(jié)目和產品中，都能見到“微博滑雪天團”成員的身影，為廣大網友科普冰雪知識，解析賽況熱點，#高山滑雪那么多人#等十余個熱搜話題，他們的原創(chuàng)微博也都占據了熱門內容的位置。
“天團”盤活雪圈微博平臺價值凸顯
長久以來，滑雪都被當做小眾項目，“微博滑雪天團”取得的關注，讓廣大滑雪愛好者和行業(yè)相關從業(yè)者看到了在微博平臺成為大V的可能性，而“雪戰(zhàn)到底”通過話題大賽，資源投入，線上線下打通的方式為他們提供了絕佳的機會。
冬奧期間，@極拍X-Shoot視頻工作室創(chuàng)作了“武俠滑雪”視頻《我悍刀愿稱你為最行》，在“雪戰(zhàn)到底”的協(xié)助下，博主完成了視頻發(fā)布，話題建立，又經過@新浪體育、@微博體育、@微博運動的助推發(fā)酵，最終視頻被@央視新聞轉發(fā)，#武俠版冬奧宣傳片#沖上熱搜，播放量接近1400萬一躍成為爆款
不僅是@極拍X-Shoot視頻工作室創(chuàng)，這個雪季，參與#雪戰(zhàn)到底#相關話題活動，發(fā)布原創(chuàng)微博的網友接近2萬人，不僅覆蓋了明星滑手，雪場，滑雪俱樂部，媒體，品牌機構等滑雪垂類人群，文體明星，運動、旅游、汽車、時尚等各領域大V也紛紛參與到話題討論中來，在他們的帶動下，本賽季賽事相關微博話題閱讀量近15億，相關視頻播放量近3億。微博平臺跨領域的優(yōu)勢得以體現，這也是微博平臺為什么能夠孵化小眾IP的基礎之一。
就在前不久，“雪戰(zhàn)到底”亞布力站女子冠軍張陽光子和中國單板滑雪運動員李寒加入“微博滑雪天團”，兩位“00后”滑手也帶來了更多“Z世代”喜聞樂見的新鮮內容。多元內容和興趣觸達令微博沉淀了大量活躍Z世代用戶，招股書顯示，截至2021年6月，微博月活躍用戶中超過75%屬于Z世代，平臺用戶年輕化趨勢明顯。
Z世代對新話題、新互動、新玩法的關注度和參與度高，樂意貢獻新內容，并且不吝惜點贊、分享或留言評論。與此同時，Z世代也正在逐步成為社會主流人群，他們能夠支配的收入和消費力在持續(xù)提升，并且他們更愿意為商品引發(fā)的情感共鳴買單。事實上，面對年輕用戶，內容生產者沉淀在平臺的社交資產也更容易變現，從而激發(fā)更大的創(chuàng)造熱情。
2021至22雪季雖然已經接近尾聲，但“微博滑雪天團”計劃仍在進行，微博計劃孵化出更多具有個人鮮明特征的大V和鼓勵大V創(chuàng)造更多優(yōu)質的內容。就像閆子奇所說，“像滾雪球一樣越滾越大”。
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