男顏當(dāng)?shù)赖臅r代，男性也愈加重視自己的皮膚健康狀態(tài)，呈現(xiàn)出“須眉不讓巾幗”之勢。3月29日，丁香醫(yī)生發(fā)布《2022國民健康洞察報告》(以下簡稱《報告》)稱，七成男士認(rèn)為皮膚健康非常重要，值得好好保養(yǎng)，更有68%的男士會搭配不同護(hù)膚品進(jìn)行護(hù)膚，足以窺見中國男性的護(hù)膚健康意識正在覺醒，男性使用護(hù)膚品已成普遍現(xiàn)象。
近七成男性認(rèn)為皮膚健康很重要，男士護(hù)膚大軍逐漸壯大
此前有護(hù)膚品行業(yè)數(shù)據(jù)分析稱，2021年中國男性護(hù)膚品市場預(yù)計將達(dá)百億規(guī)模。男士護(hù)膚儼然成為風(fēng)口浪潮，越來越多的男性開始為“面子工程”買單。這一趨勢與丁香醫(yī)生發(fā)布的《報告》中對于男性健康護(hù)膚的態(tài)度意識完全吻合：97%的男性都認(rèn)可護(hù)膚的必要性，更有66%的男性認(rèn)為皮膚健康非常重要，男人也應(yīng)該好好護(hù)膚。
從“偷用”伴侶的護(hù)膚品、使用伴侶贈送的護(hù)膚套裝，到開始主動為自己的“面子”買單，曾經(jīng)不理解女生為什么會囤護(hù)膚品的男生們，也踏上了護(hù)膚之路?！秷蟾妗贩Q，雖然基礎(chǔ)護(hù)膚仍是最主要的男性護(hù)膚習(xí)慣，但68%的男士會搭配不同護(hù)膚品，意味著越來越多男士開始進(jìn)行全面護(hù)膚。
顯然，簡單一支潔面乳已無法滿足他們的需求，爽膚水、乳液、面霜等基礎(chǔ)護(hù)膚品占據(jù)著消費大頭，而面膜、防曬、精華、眼霜、BB霜等功能細(xì)分產(chǎn)品也開始獲得男性青睞。
男性更關(guān)注護(hù)膚品功效與價格，20%男性“盲買”護(hù)膚品
有趣的是，雖然男性在皮膚健康上整體呈現(xiàn)出更精細(xì)化的趨勢，但對護(hù)膚這門學(xué)問來說，許多男性也許才剛剛?cè)腴T?！秷蟾妗分械臄?shù)據(jù)顯示，仍有20%男性“盲買”護(hù)膚品，這一比例在女性群體中僅為2%。
“盲買”行為的背后，或許是男性對價格更敏感的事實。購買護(hù)膚品時，功效是男性和女性都最為關(guān)注的部分。其次，相比于護(hù)膚品的成分，男性對于價格更加敏感，而女性則恰恰相反，這也一定程度上反映出兩性護(hù)膚需求的不同。此外，目前的護(hù)膚品市場仍以女性為主導(dǎo)，男性護(hù)膚品選擇較少或許也是“盲買”現(xiàn)象的成因之一。
據(jù)悉，《2022國民健康洞察報告》還對2021年人們在飲食、運動、心理、護(hù)膚、口腔、醫(yī)療等方面的健康態(tài)度和行為進(jìn)行了詳細(xì)呈現(xiàn)?！?022 國民健康洞察報告》是丁香醫(yī)生對國民健康進(jìn)行的第四次大規(guī)模調(diào)查，每次樣本量均達(dá)數(shù)萬人，是中國民間規(guī)模最大的全民健康狀態(tài)掃描之一。
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