3月28日，抖音電商正式啟動(dòng)“春雨計(jì)劃”，配合最新發(fā)布的《電商優(yōu)質(zhì)內(nèi)容說明書》，對(duì)平臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行充分傾斜資源，為其提供更多的流量激勵(lì)、權(quán)益保障和業(yè)務(wù)助力;同時(shí)，鼓勵(lì)商家和達(dá)人創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)電商內(nèi)容、提升長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)效率。
據(jù)悉，“春雨計(jì)劃”相關(guān)激勵(lì)主要包含優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激勵(lì)和優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者激勵(lì)兩大方面。針對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，“春雨計(jì)劃”首期將提供200億精品流量用于創(chuàng)作激勵(lì)，并將在抖音APP搜索中優(yōu)先展示，提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的曝光度。
針對(duì)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，“春雨計(jì)劃”將提供榮譽(yù)認(rèn)證、內(nèi)容診斷、活動(dòng)綠通、官方培訓(xùn)等四大專屬權(quán)益。符合標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)作者，將得到官方認(rèn)證的“優(yōu)質(zhì)電商內(nèi)容創(chuàng)作者”稱號(hào)，其內(nèi)容發(fā)布前將得到合規(guī)及質(zhì)量評(píng)估指導(dǎo)，以降低試錯(cuò)成本，有機(jī)會(huì)參與電商優(yōu)質(zhì)內(nèi)容專屬IP活動(dòng)并獲得相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)，還將獲得官方培訓(xùn)的機(jī)會(huì)。
明確平臺(tái)內(nèi)容質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，是“春雨計(jì)劃”一系列激勵(lì)政策的前提。去年以來，抖音電商先后發(fā)布《電商創(chuàng)作者管理總則》和《電商內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)范》，明確了創(chuàng)作者的交易主體責(zé)任，以及“真實(shí)、可信、專業(yè)、有趣”的核心創(chuàng)作理念，確保平臺(tái)內(nèi)容不涉及虛假宣傳、低俗色情、不良價(jià)值觀以及其他不符合平臺(tái)規(guī)則或存在違反法律、法規(guī)的安全底線。
3月14日抖音電商最新發(fā)布的《電商優(yōu)質(zhì)內(nèi)容說明書》進(jìn)一步將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)以及判斷方式進(jìn)行了充分說明。根據(jù)說明書內(nèi)容，抖音電商質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)包含六個(gè)一級(jí)維度，“聲畫質(zhì)量”是基本門檻，“信息價(jià)值”和“直播交互”是核心維度，“作者影響力”、“品牌價(jià)值”和“商品品質(zhì)”是加分項(xiàng)。“信息價(jià)值”之下包含四個(gè)二級(jí)維度，其中“信息含量”、“信息輸出”和“場(chǎng)景化描述”對(duì)GPM(每千次曝光產(chǎn)生的銷售額)影響顯著，判斷權(quán)重高于其他二級(jí)維度。
在上述標(biāo)準(zhǔn)之下，抖音電商將內(nèi)容質(zhì)量整體分為優(yōu)質(zhì)、普通和低質(zhì)三大類，判斷方式為：在所有維度上表現(xiàn)均為“好/正向”，評(píng)級(jí)為優(yōu)質(zhì);在任何緯度上表現(xiàn)無“較差/負(fù)向”，但未達(dá)優(yōu)質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，評(píng)級(jí)為普通;在任何維度表現(xiàn)為“較差/負(fù)向”，則評(píng)級(jí)為低質(zhì)。
本次抖音電商啟動(dòng)的“春雨計(jì)劃”，就是要對(duì)其中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行一系列政策扶持。數(shù)據(jù)顯示，截至目前，抖音電商已挖掘優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者超33.5萬(wàn)人，近30天優(yōu)質(zhì)內(nèi)容曝光量達(dá)40億次。
抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著“春雨計(jì)劃”的持續(xù)推進(jìn)，平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)質(zhì)量將進(jìn)一步提升，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的曝光量和商家的經(jīng)營(yíng)效率會(huì)得到顯著提高，從而給廣大用戶帶來更好的消費(fèi)體驗(yàn)。
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