近年來，服飾商家面臨的壓力與挑戰(zhàn)與日俱增。傳播渠道的多元化，不僅改變了人們的生活方式，也釋放出更多消費需求;用戶獲取時尚資訊的鏈路開始縮短，時裝周及時尚雜志的話語權(quán)被弱化，在一定程度上加速了潮流趨勢的迭代。
面對如此復(fù)雜多變的市場現(xiàn)狀，抖音電商服飾行業(yè)聯(lián)合算數(shù)電商研究院，于近日推出了《2022抖音電商十大潮流生活趨勢報告》(以下簡稱《潮流生活趨勢報告》)。平臺基于抖音站內(nèi)的熱度內(nèi)容，從消費人群洞察、潮流趨勢變遷、產(chǎn)品布局策略等多方面為商家提供上新指導(dǎo)，助力服飾商家搶占先機，打造切中用戶核心訴求的服飾新品。
抖音電商《潮流生活趨勢報告》顯示，諸如戶外休閑運動、街拍打卡探店等從前屬于小眾群體的愛好，逐漸走進了大眾日常，并轉(zhuǎn)變?yōu)榱餍汹厔?但也有曾經(jīng)風(fēng)靡80、90年代的風(fēng)格或單品，在近幾年卷土重來，重新刮起頗具影響力的時尚風(fēng)潮，像復(fù)古港風(fēng)、千禧辣妹風(fēng)等便是其中的代表。
時尚潮流不斷輪回，被激發(fā)懷舊情懷的設(shè)計師們也從未停止從千禧年汲取靈感，讓那些經(jīng)受住時間考驗的元素重新成為今天懷舊復(fù)古風(fēng)潮的組成部分。據(jù)抖音電商《潮流生活趨勢報告》數(shù)據(jù)顯示，有53.7%的平臺用戶會購買帶有復(fù)古元素的服飾，32.7%的用戶表示“越來越喜歡懷舊，除了沉迷于收藏老物件，也會嘗試復(fù)古風(fēng)的穿搭與造型。”
復(fù)古風(fēng)潮的崛起，讓許多千禧年代流行過的穿搭風(fēng)格，如今再度火爆。抖音電商《潮流生活趨勢報告》顯示，復(fù)古、港風(fēng)、法式、Y2K、辣妹、學(xué)院風(fēng)成為復(fù)古趨勢下Z世代表達懷舊態(tài)度的代表風(fēng)格，復(fù)古、港風(fēng)、Y2K、學(xué)院風(fēng)、Athflow風(fēng)格也將再次流行。值得特別關(guān)注的是，近兩年，既甜又颯的甜酷辣妹風(fēng)在女團及達人博主的引領(lǐng)下蔚然成風(fēng)，而甜辣也有望成為2022年“幾分像從前”生活方式下的潮流趨勢。
復(fù)古懷舊風(fēng)格的升溫，助推抖音上“幾分像從前”生活方式下的相關(guān)穿搭內(nèi)容頻上熱搜。“辣妹”“復(fù)古”“小香風(fēng)”“法式”等許多定格千禧年代的流行風(fēng)格，儼然成為2021年復(fù)古內(nèi)容的熱詞，過去一年，帶有“復(fù)古”相關(guān)關(guān)鍵詞的服飾短視頻播放量超過69億次，同比增長129.3%。
隨著復(fù)古風(fēng)潮的崛起，與懷舊復(fù)古相關(guān)的潮流單品也在逐漸出圈。2021年“抖音雙11好物節(jié)”期間，抖音電商特別打造了“港風(fēng)復(fù)古場景直播”的主題專場直播，現(xiàn)場，除了服飾，復(fù)古配色、剪裁和流行元素也被應(yīng)用到了鞋包和配飾中。據(jù)抖音電商《潮流生活趨勢報告》顯示，2021年，抖音電商復(fù)古風(fēng)服飾的需求大增，相關(guān)服飾商家可重點關(guān)注連衣裙、襯衫、T恤、西裝、短外套、單肩包、牛仔褲和時尚休閑鞋等細分品類。
除了“幾分像從前”，抖音電商《潮流生活趨勢報告》還展現(xiàn)了“辦公室淺秀”“街拍天花板”“華流即頂流”等共計十項潮流生活趨勢。本文僅截取了部分篇章，感興趣的讀者朋友可前往“抖音電商營銷觀察”公眾號下載完整版《2022抖音電商十大潮流生活趨勢報告》，了解十大潮流趨勢的具體內(nèi)容。
消費者對服飾行業(yè)的新品有著更強烈的需求，服飾商家迎合潮流趨勢走向，更容易切中消費者的興趣點，輔之以全流程的新品營銷手段，也將贏得更多曝光和轉(zhuǎn)化機會。
為此，抖音電商持續(xù)深化服飾新品扶持舉措。本次發(fā)布抖音電商《潮流生活趨勢報告》僅是一系列新品打造動作的開始，近期，抖音電商服飾行業(yè)還傾力推出了春夏上新活動，聚集潮流人、貨、內(nèi)容及場景，基于抖音電商《潮流生活趨勢報告》所展現(xiàn)的潮流趨勢，打造一場規(guī)模化的換季上新活動。
此外，抖音電商服飾行業(yè)還發(fā)布了百萬新品計劃及新品支持體系，針對服飾商家提供全鏈路、全生命周期的扶持，力求幫助服飾商家實現(xiàn)新品即爆品。
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