近幾年，服飾行業(yè)呈現(xiàn)出一個很明顯的信號：潮流趨勢的變化越來越快。
移動互聯(lián)網(wǎng)的蛻變，重新定義了人們的消費習(xí)慣與生活方式，新的消費需求不斷更迭，也催生出時刻變化的潮流趨勢。如何精準捕捉、理解、滿足消費者的潛在訴求，是服飾商家在新品研發(fā)過程中首要考慮的問題。
抖音電商服飾行業(yè)洞察到行業(yè)商家所面臨的難點，并于日前聯(lián)合算數(shù)電商研究院發(fā)布了《2022抖音電商十大潮流生活趨勢報告》(以下簡稱《潮流生活趨勢報告》)，以期幫助平臺上的服飾商家，在多變的潮流趨勢與海量的消費人潮中找準市場機會，通過打造符合趨勢走向的服飾新品，收獲新的生意增量。
據(jù)抖音電商《潮流生活趨勢報告》顯示，部分近幾年一直處于聲量高位的潮流趨勢，將在2022年繼續(xù)保持流行，“萬物可循環(huán)”便是其中之一。
不同于曾經(jīng)只倡導(dǎo)環(huán)保概念的時代，人們早已在生活的方方面面付諸了行動。過去一年，有29.9%的用戶持續(xù)關(guān)注著環(huán)境保護：“環(huán)?？梢允敲總€人身邊的隨手小事，平時也會主動實踐并支持綠色環(huán)保的生活方式?！?/p>
消費者的環(huán)保意識覺醒，讓人們更樂于為可持續(xù)產(chǎn)品和無污染、無公害的綠色商品買單。抖音電商《潮流生活趨勢報告》數(shù)據(jù)顯示，83.8%的用戶認同理性消費、只購買有需要且品質(zhì)好的商品，58%的用戶會為生產(chǎn)過程更環(huán)保、綠色的商品買單，另有43.3%的用戶表示會選擇具有設(shè)計感的、且使用可持續(xù)面料制成的服裝、手袋等，用戶需求的變化讓衣著消費更綠色、更環(huán)保成為服飾行業(yè)的消費新趨勢，同時也助推使用天然植物和可持續(xù)面料成為紡織科技創(chuàng)新應(yīng)用的新風(fēng)潮。
隨著環(huán)保意識的提升，“低碳青年”們對于環(huán)保相關(guān)內(nèi)容的興趣度也明顯增加。過去一年，抖音上“環(huán)保”相關(guān)內(nèi)容的播放量高達60.3億次，“萬物可循環(huán)”生活方式下的相關(guān)內(nèi)容發(fā)布量也呈上升態(tài)勢，帶有“天然”相關(guān)關(guān)鍵詞的服飾短視頻內(nèi)容播放量甚至超過10億次，同比增長了526.9%。
低碳理念深入人心，消費群體的穿衣風(fēng)格也跟上了時尚環(huán)保的新潮流?！昂喖s”“清新”“極簡”等帶有環(huán)保屬性的風(fēng)格是2021年度綠色時尚相關(guān)內(nèi)容下的熱詞，而極簡、可持續(xù)、生物原材料、循環(huán)二手回收及圖案刺繡成為消費者捕捉綠色潮流趨勢、表達環(huán)保態(tài)度的代表風(fēng)格，其中，簡單又不簡約的極簡風(fēng)格廣受推崇，大家開始拋開繁復(fù)冗雜，回歸基本風(fēng)格，提倡節(jié)能低碳的極簡主義穿搭理念，也促使簡約有望成為2022年“萬物可循環(huán)”生活方式下的熱點趨勢。
在消費者對綠色環(huán)保潮流趨勢的關(guān)注下，抖音電商上綠色時尚相關(guān)的消費規(guī)模取得了亮眼的戰(zhàn)績，未來的賽道機會也值得期待。抖音電商《潮流生活趨勢報告》顯示，目前可持續(xù)時尚已在女裝、男裝的設(shè)計理念中滲透，使用低碳節(jié)能、自然無害、可循環(huán)利用的面料以及采用低碳環(huán)保的生產(chǎn)過程也成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容。此外，商家未來可重點關(guān)注采用再生材料、可持續(xù)面料的連衣裙、T恤、休閑褲、牛仔、毛呢外套及針織衫等細分領(lǐng)域。
除此之外，抖音電商《潮流生活趨勢報告》還發(fā)布了包含“高質(zhì)量撒野”“沉浸式宅家”“街拍天花板”在內(nèi)的多項潮流趨勢預(yù)測。如需閱覽報告詳細內(nèi)容，可微信搜索“抖音電商營銷觀察”公眾號，前往下載完整版《2022抖音電商十大潮流生活趨勢報告》。
在春夏上新的關(guān)鍵節(jié)點，服飾商家需要抓住時機緊跟潮流風(fēng)向，同時匹配合理的營銷動作，才能實現(xiàn)更精準的新品命中率。而發(fā)布《潮流生活趨勢報告》僅僅是平臺幫助商家打造新品的第一步，近期，抖音電商服飾行業(yè)還啟動了一場規(guī)?；摹岸秈n新風(fēng)潮 春夏上新”活動，為服飾商家提供一體化的上新服務(wù)。與此同時，抖音電商服飾行業(yè)還發(fā)布了百萬新品計劃及新品支持體系，旨在為優(yōu)質(zhì)的服飾新品提供從選品、備貨到推廣銷售的全鏈路扶持，助力新品更簡單、快速地變?yōu)楸贰?/p>
未來，抖音電商將持續(xù)結(jié)合平臺用戶感興趣的內(nèi)容，洞察潮流趨勢和消費需求，為服飾商家提供新品打造的新思路，不斷開拓生意增量空間。
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