近日，TikTok For Business發(fā)布了《What's Next》報(bào)告，旨在洞察TikTok上的全球流行文化趨勢(shì)。通過(guò)該報(bào)告，TikTok在全球多個(gè)市場(chǎng)分別呈現(xiàn)了各自當(dāng)下的內(nèi)容流行文化趨勢(shì)，TikTok For Business《What's Next》報(bào)告展示分析了不同區(qū)域上的TikTok熱門(mén)話題，幫助廣告主全面了解市場(chǎng)最新的內(nèi)容動(dòng)向。這也是出海營(yíng)銷(xiāo)亦不可錯(cuò)過(guò)的寶貴資源。
潮流風(fēng)向標(biāo)，傳達(dá)全球用戶真實(shí)喜好
通過(guò)對(duì)2021年平臺(tái)表現(xiàn)解構(gòu)，TikTok For Business 《What's Next》全球報(bào)告及區(qū)域版報(bào)告共針對(duì)11個(gè)不同類(lèi)目的熱門(mén)話題進(jìn)行了體系化、深刻性的調(diào)查分析，展現(xiàn)不同領(lǐng)域用戶的偏好，TikTok For Business 《What's Next》全球報(bào)告特別呈現(xiàn)了增長(zhǎng)顯著、最受歡迎及值得關(guān)注的四個(gè)垂類(lèi)表現(xiàn)并進(jìn)行總結(jié)性表達(dá)。另外，游戲類(lèi)表現(xiàn)在2021年的增長(zhǎng)程度也值得行業(yè)持續(xù)關(guān)注。
以下，為全球熱門(mén)垂類(lèi)表現(xiàn)具體分析：
? 美妝個(gè)護(hù)用戶最為看重自我關(guān)愛(ài)
2021年，美妝與個(gè)護(hù)涌向TikTok，這些愛(ài)好者們不只關(guān)乎提升外在形象，更加關(guān)注內(nèi)在美和自我呵護(hù)，#makeup（化妝）在歐洲的視頻播放量超過(guò)150億次；#oddlysatisfying（奇奇怪怪的治愈感）在北美地區(qū)視頻播放量超過(guò)75億次。
有意思的是，在2021年美妝個(gè)護(hù)社區(qū)渴望展現(xiàn)真我，更關(guān)注真實(shí)且深入的體驗(yàn)，以 ASMR （觀看代入感強(qiáng)的視頻時(shí)，獲得身臨其境的感受）為主題的內(nèi)容能幫助品牌對(duì)話該特定群體井與他們建立更深層的情感紐帶，品牌通過(guò)挑戰(zhàn)賽和商業(yè)化貼紙?zhí)嵘龔V告曝光度，從而提高品牌聲量并最大限度提升互動(dòng)率。
? 服裝配飾用戶在TikTok平臺(tái)上掀起自我表達(dá)新風(fēng)尚
TikTok 服裝配飾愛(ài)好者將創(chuàng)意的聲效與視頻編輯結(jié)合，創(chuàng)造性的展現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格與獨(dú)特品味，展現(xiàn)了社區(qū)用戶打造活力、真實(shí)、獨(dú)特的"TikTok 時(shí)裝秀"。在話題方面，舊物利用和 DIY是用戶的關(guān)注焦點(diǎn)。而他們?cè)谶@些話題下發(fā)布的大量有用、有趣的時(shí)尚內(nèi)容也為品牌提供了無(wú)限被發(fā)現(xiàn)、被欣賞的機(jī)會(huì)。
值得關(guān)注的是，作為2021年度服裝配飾類(lèi)目成長(zhǎng)速度最快的話題，#boda（婚禮）在歐洲擁有超過(guò)3.747億播放量。
? 食品飲料愛(ài)好者們偏愛(ài)分享食譜、烹飪竅門(mén)和推薦美食
TikTok上美食愛(ài)好者們通過(guò)熱情分享呈現(xiàn)活色生香的家庭菜譜和飲食體驗(yàn)，這份熱愛(ài)空前高漲，#food（食物）在歐洲地區(qū)播放量超過(guò)184億次，而在日本、海合會(huì)地區(qū)，ASMR（觀看刺激視頻時(shí)，獲得的“刺痛感”）、 地區(qū)美食吃播，甚至是廚房收納等主題展示了餐飲分類(lèi)中娛樂(lè)元素的演變。
2021年，TikTok 在助力餐飲行業(yè)方面再次印證了線上流行趨勢(shì)對(duì)拉動(dòng)線下需求有著重要作用。在意大利，大型連鎖店都在推廣被 TikTok 食譜帶火的產(chǎn)品；西班牙的餐館也緊跟TikTok 的美食趨勢(shì)，以平臺(tái)爆款佳肴為風(fēng)向調(diào)整供應(yīng)菜品。
? 新聞與娛樂(lè)類(lèi)用戶通過(guò)TikTok探尋日常娛樂(lè)和獲取信息
大量用戶在TikTok上發(fā)現(xiàn)影視評(píng)論和推薦，獲得全球時(shí)間的第一手新聞。通過(guò)社區(qū)的流行話題，TikTok 獨(dú)具一格的娛樂(lè)模式讓用戶能夠重溫過(guò)往電影的懷舊時(shí)刻或使用經(jīng)典電影場(chǎng)景創(chuàng)作新內(nèi)容，#movie（電影）在東南亞地區(qū)的播放量超過(guò)997億次。
2021年，TikTok也在提供更加多元的內(nèi)容選擇，鼓勵(lì)多樣的原生內(nèi)容。一些影視制作公司直接將TikTok作為內(nèi)容分發(fā)渠道，從選角、拍攝、制作到播放都為 TikTok 量身定做，Amazon Prime 的“CITéS”系列視頻是首個(gè)專(zhuān)為T(mén)ikTok 創(chuàng)作的系列，12集累計(jì)瀏覽量高達(dá) 3200 萬(wàn)。
? 游戲玩家們樂(lè)于打破常規(guī)形式，追求創(chuàng)新內(nèi)容
2021年，海外游戲用戶不再拘泥于玩游戲、看直播等常規(guī)形式，他們更趨向于結(jié)合游戲設(shè)備裝置、角色扮演等來(lái)創(chuàng)造新的內(nèi)容和互動(dòng)模式，打造獨(dú)有圈層文化。游戲視頻下的話題內(nèi)容更豐富，并與體育、動(dòng)漫等內(nèi)容相關(guān)聯(lián)，圈粉更多來(lái)自不同背景的游戲玩家。
（*以上游戲熱門(mén)話題市場(chǎng)概覽圖片由左至右依次為北美和韓國(guó)）
北美地區(qū)游戲行業(yè)與多不同行業(yè)產(chǎn)生交疊，系列游戲NBA 2K通過(guò)征集 NBA 巨星 Zion Williamson 的作品發(fā)起挑戰(zhàn)，并將獲勝者的游戲玩法添加進(jìn)下一代游戲并發(fā)行，增強(qiáng)TikTok上用戶參與感；在韓國(guó)，有超過(guò)50%的韓國(guó)人選擇在智能手機(jī)上玩游戲，并且海外游戲在韓國(guó)用戶心中的地位逐漸顯現(xiàn)。隨著全球電子競(jìng)技比賽的成功，海外游戲在韓國(guó)的關(guān)注度和人氣增勢(shì)明顯。就上圖標(biāo)簽中#Clashroyale（芬蘭游戲公司supercell推出的一款即時(shí)戰(zhàn)略類(lèi)手機(jī)卡牌游戲）和#Valorant（美國(guó)游戲開(kāi)發(fā)商Riot Games開(kāi)發(fā)以及出版的免費(fèi)多人第一人稱(chēng)射擊游戲）而言，其視頻瀏覽量分別增加827%和780%。
TikTok用戶期待與品牌產(chǎn)生交流
過(guò)去一年，TikTok繼續(xù)發(fā)揮傳播快樂(lè)、激發(fā)行動(dòng)的巨大能量。事實(shí)證明，TikTok平臺(tái)具有將數(shù)字化內(nèi)容深深植入人文生活，打破傳播界限，攜手品牌挖掘商業(yè)價(jià)值的優(yōu)勢(shì)。
TikTok成為用戶表達(dá)、創(chuàng)作、娛樂(lè)和學(xué)習(xí)的首選平臺(tái)。據(jù)TikTok For Business 《What's Next》全球報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2021年用戶數(shù)量帶來(lái)新的里程碑，月活躍用戶超過(guò) 10 億；隨著海量用戶的不斷參與和貢獻(xiàn)，Top100話題下的平均視頻發(fā)布量已超過(guò)2500萬(wàn)個(gè)。內(nèi)容的持續(xù)輸出，讓任何人都可以在TikTok上享受快樂(lè)、表達(dá)想法，找到志同道合的那群朋友。當(dāng)全球進(jìn)入新常態(tài)，TikTok平臺(tái)上的鮮活動(dòng)態(tài)具有某種獨(dú)特吸引力——在這個(gè)平臺(tái)上能夠超越數(shù)字領(lǐng)域的虛無(wú)感，真正影響人們的現(xiàn)實(shí)生活。
在TikTok，用戶期待與品牌產(chǎn)生交流，并樂(lè)于為此付費(fèi)。在TikTok上，67%的人認(rèn)為T(mén)ikTok在激勵(lì)他們購(gòu)物。同時(shí)，#TikTokMadeMeBuyIt話題的瀏覽量已累計(jì)超74億余次播放，用戶持續(xù)參與并熱心支持他們最關(guān)心的事業(yè)。換句話說(shuō)，TikTok正在攜手品牌創(chuàng)建放量全球市場(chǎng)的新玩法。在TikTok，通過(guò)創(chuàng)造性定義影響力，開(kāi)創(chuàng)性的社區(qū)結(jié)合娛樂(lè)方式、音效鮮活的全屏體驗(yàn)創(chuàng)造性得打造了一個(gè)讓受眾沉浸其中的全新世界。
TikTok For Business助力出海企業(yè)贏在當(dāng)下
TikTok For Business 《What's Next》報(bào)告多維度呈現(xiàn)了用戶與品牌間互促互進(jìn)，無(wú)間交流的效果和趨勢(shì)，除了上述重要內(nèi)容方向外，更從社群電商、聲音演進(jìn)以及創(chuàng)作者社區(qū)三個(gè)方面為更多品牌提供了啟示。
其中不可忽略的一點(diǎn)就是聲音。88% 的 TikTok 用戶表示平臺(tái)上的聲音是整個(gè)應(yīng)用體驗(yàn)的核心，用戶樂(lè)于享受不一樣的故事講述方式。聲音也使得TikTok 上的品牌內(nèi)容更具相關(guān)性，音樂(lè)也讓用戶平均產(chǎn)生更長(zhǎng)的觀看時(shí)間，而品牌量身定制的音樂(lè)直接能夠產(chǎn)生最引人入勝的曲目和點(diǎn)擊次數(shù)。2022 年，打造獨(dú)特聲音品牌或?qū)⑹斋@ TikTok 用戶的擁抱和認(rèn)同。
與此同時(shí)，與創(chuàng)作者的緊密合作對(duì)于希望在TikTok上講好品牌故事，拓展業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的企業(yè)至關(guān)重要。這些創(chuàng)作者憑借對(duì)潮流趨勢(shì)的把控，盡其所能的幫助品牌提升知名度和用戶認(rèn)同感。他們的原生創(chuàng)意更在TikTok智能推薦機(jī)制下，分享給了更多“興趣相投”的社群，進(jìn)而產(chǎn)生傳播裂變，獲得更廣泛的情感認(rèn)同。報(bào)告指出，與 TikTok 上的創(chuàng)作者合作可將 TikTok 特定廣告的瀏覽率提高 193%，品牌可以通過(guò)TikTok Creator Marketplace（創(chuàng)作者市場(chǎng)）上與 24 個(gè)市場(chǎng)的超過(guò) 10 萬(wàn)名創(chuàng)作者建立聯(lián)系。
更多企業(yè)通過(guò)多種方式創(chuàng)造性地與TikTok社區(qū)產(chǎn)生互動(dòng)，通過(guò)強(qiáng)原生信息流廣告、挑戰(zhàn)賽、直播等形式，通過(guò)產(chǎn)出創(chuàng)意、真實(shí)的內(nèi)容獲得相應(yīng)成果，實(shí)現(xiàn)用戶到消費(fèi)者的轉(zhuǎn)化。未來(lái)，TikTok For Business仍將會(huì)為品牌帶來(lái)出海營(yíng)銷(xiāo)洞察和創(chuàng)意解決方案，助力品牌實(shí)現(xiàn)實(shí)現(xiàn)全球增長(zhǎng)。
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